House of Dohwa

House of Dohwa (도화가인, Dohwa Gain) on eteläkorealainen ihonhoitomerkki, joka rakentuu riisin ja muiden perinteisten korealaisten kasviainesosien ympärille. Sen omistaa ja sitä jakelee Coréelle Inc., korealainen kauneusalan yritys, joka perustettiin vuonna 2020 [8]. Toiminta tapahtuu Soulista käsin, ja merkillä on kivijalkaliike Bukchon Hanok Villagen kaupunginosassa [7]. Merkki markkinoi itseään vegaanisena ja clean beauty -tuotteina ja esittää tuotteensa nykyaikaisena herätyksenä Korean menneisyydestä ammennetuille ihonhoitotavoille, joihin kuuluu hovissa harjoitettu kasvojen puhdistaminen riisivedellä.

Merkki ei kerro julkisesti perustamisvuottaan omilla sivuillaan. Sen emoyhtiö rekisteröitiin vuonna 2020, ja alkuvuodesta 2021 House of Dohwaa arvioitiin jo kauneusmediassa ja myytiin Coréellen verkkokanavien kautta, mikä sijoittaa lanseerauksen suunnilleen tuohon aikaan. Merkin korealainen nimi tarkoittaa "persikankukan kaunista ihmistä".

Perustajajäsen Abe Chon mukaan merkin wash off -naamiot "saivat innoituksensa ainesosista, joita korealaiset esi-isämme käyttivät vuosisatojen ajan" [7]. Yritys johtaa ideansa historiallisista korealaisista kauneudenhoitotavoista, erityisesti riisiveden käytöstä kasvojen puhdistuksessa, joka yhdistetään Korean kuninkaalliseen hoviin.

House of Dohwa syntyi Coréelle Inc:n alaisuudessa. Yhtiö kuvaa itseään kuratoiduksi korealaisen kauneuden markkinapaikaksi ja kertoo perustajatiiminsä tuoneen mukanaan noin kahdenkymmenen vuoden yhteenlasketun alan kokemuksen. Coréelle esittää merkin osana pyrkimystä tuoda korealaisia ajatuksia ja ainesosia kansainvälisille ostajille sen sijaan, että toistettaisiin olemassa olevia tuoteformaatteja.

Merkin varhainen kasvu kytkeytyi tiiviisti kansainväliseen vähittäiskauppaan. Korealainen ammattilehti Jangup kertoi vuonna 2023, että House of Dohwa pääsi ensimmäisen vuotensa aikana L'Étoileen, venäläiseen premium-kauneusketjuun, jota artikkeli vertasi Sephoraan [9]. Seuraavana vuonna se laajeni Eurooppaan Douglasin kautta; samassa raportissa ketjun kuvattiin toimivan noin 1 900 myymälän voimin 19 maassa.

Huhtikuussa 2023 merkki osallistui Cosmoprof Bolognaan, kansainvälisille kauneusalan messuille. Coréellen, jota ammattilehdistössä luonnehdittiin "käänteiseksi K-beauty-alustaksi", katsottiin vauhdittaneen suurta osaa tästä laajenemisesta asiakasdatan, globaalin markkinoinnin ja kauneusvaikuttaja Tina Yongin ympärille rakennetun lanseerauskampanjan avulla [9].

House of Dohwan omistaa Coréelle Inc. (코리엘), joka sekä valmistaa että jakelee merkkiä ja jonka toimitusjohtajaksi on merkitty Kim Jaemin. Coréelle perustettiin vuonna 2020 [8], ja sillä on House of Dohwan rinnalla laajempi valikoima korealaisia kauneusmerkkejä, muun muassa The Potions, Mellow Touch, Celimax, Swanicoco ja Logically Skin. Lisäksi se myy alustallaan kymmeniä muita korealaisia merkkejä.

Merkin omilla sivuilla yrityksen sijainniksi ilmoitetaan Soul (Gangnam-gu) [2]. Yhdessä toimituksellisessa esittelyssä merkin sen sijaan kerrotaan olevan "New Yorkiin sijoittunut" [4]; yhtiön omat aineistot viittaavat Souliin, ja New York -maininta heijastelee todennäköisimmin myyntiläsnäoloa Yhdysvalloissa pikemminkin kuin pääkonttoria.

House of Dohwa asemoi itsensä "moderniksi korealaiseksi ihonhoidon elämäntavaksi" ja esittelee perinteisiä korealaisia menetelmiä nykykäyttöön tulkittuina. Sen ilmaisema näkemys rakentuu "nöyryydelle luontoa kohtaan" ja "ajan myötä täydellistyvälle kauneudelle", ja yritys kertoo todellisten tulosten syntyvän ihon oman terveyden tukemisesta eikä sen peittämisestä.

Merkki esitetään täysin luonnollisena, vegaanisena ja cruelty-free-tuotteina. Pohjoismaisella jälleenmyyjällä Lykolla sen kuvataan "ottaneen kantaa sen puolesta, ettei yksikään eläin kärsi" tuotteiden valmistuksessa, ja yritys kertoo riisinsä kasvatettavan ja korjattavan perinteisin menetelmin, jotka välttävät torjunta-aineita, kemikaaleja ja muovia [10]. Coréelle tiivistää malliston pyrkimykseksi esitellä Korean perinteinen ihonhoito uudelleen maailmanlaajuiselle yleisölle.

Riisi on merkin määrittävä ainesosa. House of Dohwan tuotteet jakautuvat pääosin Rice Bran -sarjaan, fermentoituun riisiin perustuvaan Rice Makgeolli -sarjaan sekä wash off -naamioiden valikoimaan, jossa on riisi-, kurpitsa- ja mungpapukoostumuksia. Toistuvia tuotteita ovat Rice Makgeolli Toner, Rice Bran Powder Wash, Rice Bran Facial Moisturizer, Peach Blossom Overnight Mask ja Rice Wash Off Facial Mask.

Käytettyjen riisilajikkeiden määrästä kerrotaan ristiriitaisesti. Useat riippumattomat kirjoitukset, muun muassa pohjoismainen jälleenmyyjä Lyko ja kauneusblogien arviot, kertovat tuotteiden perustuvan uutteisiin yhdeksästä korealaisesta alkuperäisestä riisilajikkeesta, ja yksi arvio luettelee ne nimeltä [10]. Emoyhtiön oma teksti puolestaan puhuu kahdeksasta korealaisesta riisilajikkeesta [8]. Riisileseen ja fermentoidun riisin lisäksi merkki käyttää myös muun muassa persikankukkauutetta ja raakaa riisijauhetta.

Riisi itsessään hankitaan Icheonista Gyeonggin maakunnasta, jota merkin ainesosasivu kuvaa historialliseksi riisinviljelyalueeksi, jonka satoa vietiin aikanaan verona Joseon-dynastian kuninkaille [3]. Samoissa aineistoissa todetaan, että Koreassa viljeltiin ennen vuotta 1910 yli 1 500 perinteistä riisilajiketta — perintö, johon merkki yhdistää hankintansa.

House of Dohwa on saanut näkyvyyttä kauneus- ja lifestyle-mediassa pikemminkin kuin muodollisia palkintoja. The Zoe Report arvioi sen Rice Wash Off Facial Mask -naamion ja siteerasi perustajajäsen Abe Chota merkin esi-isiltä saamasta innoituksesta, kun taas K-Beauty Insight esitteli tuotteita, joihin kuuluivat Rice Bran Facial Moisturizer ja Peach Blossom Overnight Mask. Korealainen ammattilehti Jangup dokumentoi merkin kansainvälistä vähittäiskaupan laajenemista.

Merkki on edelleen aktiivinen. Sitä jaellaan kansainvälisesti Coréellen ja suurten jälleenmyyjien kautta, joihin kuuluvat Douglas Euroopassa ja Lyko Pohjoismaissa. Merkillä on Instagram-tili, ja se pitää kivijalkaliikettä Soulin Bukchon Hanok Villagen alueella. Sen näkyvin viimeaikainen toiminta on keskittynyt jatkuvaan saatavuuteen vähittäiskaupassa sekä Bukchonin läsnäoloon kytkeytyvään sosiaalisen median viestintään.