HUFS

HUFS on norjalainen ammattilaistason hius- ja ihonhoitomerkki, jonka kotipaikka on Trondheim. Sen lanseerasivat syksyllä 2019 hiihtäjä Johannes Høsflot Klæbo ja hänen kampaajansa Stian Støp. Kaksikko oli tuntenut toisensa Klæbon uran alkuvuosista asti samalta paikkakunnalta, ja tuosta yhteydestä kasvoi lopulta yhteinen yritys. Vaikka yhdessä toimituksellisessa lähteessä merkin perustamisvuodeksi mainitaan 2018 [9], sekä yrityksen oma kuvaus että norjalainen talousmedia ajoittavat lanseerauksen vuoteen 2019 [5][6].

Merkki asemoi itsensä salonkikokemuksen ja vaativiin pohjoisiin oloihin kehitettyjen tuotteiden ympärille. Sen tunnuslause tiivistää tämän: "Scandinavian beauty, made for extreme conditions — by professionals" (skandinaavista beauty-osaamista, tehty äärimmäisiin olosuhteisiin — ammattilaisten toimesta). Toiminta jatkuu ja kasvaa: muutamassa vuodessa lanseerauksesta merkki on laajentunut Norjasta useille Euroopan markkinoille ja Etelä-Koreaan.

HUFSin perustivat olympia- ja maailmanmestarihiihtäjä Johannes Høsflot Klæbo yhdessä kampaajansa Stian Støpin kanssa [2]. Yrityksen mukaan ajatus muotoutui vähitellen sen jälkeen, kun kaksikko tapasi Klæbon ollessa nuori urheilija, ja kehittyi lopulta merkiksi, jonka tarkoitus on tarjota ammattilaistuotteita, jotka kestävät kovaa käyttöä. Yritys kuvaa HUFSin syntyneen "Norjan luonnossa", ja sen ilmoittama tehtävä on "vastata yksinkertaiseen tarpeeseen: ammattilaistuotteisiin, jotka todella toimivat paineen alla".

Klæbo on perustajaosakas ja noin puolet omistava osakkeenomistaja, ei ulkopuolinen kasvo. Norjalainen talousmedia E24 kertoi, että hän ja Støp omistavat yhdessä yhtiön osake-enemmistön, kumpikin noin puolet [6].

Vuoden 2019 Norjan-lanseerauksen jälkeen HUFS tuli Ruotsin markkinoille vuonna 2023 ja voitti ensimmäisen puolen vuoden aikana hiustenhoitokategorian Swedish Beauty Awards -kilpailussa [5]. Yritys kuvaa vuotta 2024 suurimmaksi kasvuvuodekseen: E24:n mukaan liikevaihto oli 6,9 miljoonaa Norjan kruunua, yli kaksinkertainen edellisvuoden 3,3 miljoonaan verrattuna, ja samalla toiminta laajeni viiteen uuteen maahan [6]. Tuolloin merkki kertoi tuotteitaan myytävän yli 1 200 myyntipisteessä seitsemässä maassa [6].

HUFS toimii nimellä HUFS AS, ja se on rekisteröity Trondheimiin Norjaan. Klæbo ja Støp ovat pääomistajat, ja he pitävät hallussaan osake-enemmistön suunnilleen tasaosuuksin [6]. Emoyhtiötä tai yrityskauppahistoriaa ei ole kirjattu.

Yritys kertoo lähestymistapansa rakentuvan "aidon salonkiymmärryksen varaan": jokainen tuote on valittu sen perusteella, mitä salongin asiakkaat "kysyvät, ostavat ja rakastavat". HUFS kuvaa koostumuksensa suunnitelluiksi käytettäviksi yksin tai keskenään sekoitettuina, tuoksuprofiilit on kehitetty unisex-henkisiksi ja koostumukset sopimaan hiustyypeille "ohuista pohjoismaisista hiuksista tuuheampiin globaaleihin hiuslaatuihin". Merkki kertoo tuotteidensa olevan tehty käytettäviksi "treenissä, kylmässä, oikeassa elämässä", ja korostaa käsityötä sekä pyrkimystä pitää "laatu korkealla — ja jalanjälki matalana".

Jakelu noudattaa ammattilais- ja salonkilähtöistä mallia. Sen sijaan että HUFS myisi suoraan jokaisella markkinalla, se toimii alueellisten jakelijakumppanien kautta, ja jälleenmyyntisivullaan se kehottaa kampaajia ottamaan yhteyttä näihin jakelijoihin saadakseen valikoiman myyntiin. Listattuja kumppaneita ovat Headbrands AB Ruotsissa Pohjoismaiden osalta sekä Luxury Beauty GmbH Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä.

HUFSin valikoima kattaa kolme pääaluetta: muotoilun, johon kuuluvat vahat ja suolavesisuihkeet; hiustenhoidon, kuten shampoon, hoitoaineen, leave-in-tuotteet ja hiuspohjan hoidon; sekä ihonhoidon, johon kuuluvat puhdistustuotteet, kosteusvoiteet ja hoitotuotteet. Nimettyjä tuotteita ovat monikäyttöinen ALL in ONE, Ocean Spray, Wax ja Shaper sekä kasvojenhoitotuotteet, joihin lukeutuvat kasvojenpuhdistusaine, kasvovoide ja kuorinta. Yrityksen mukaan tuotteet valmistetaan paikallisesti Skandinaviassa täydellä jäljitettävyydellä, ja ne ovat vapaita parabeeneista, sulfaateista ja metyyli-isotiatsolinonista (MI), joka on yleinen säilöntäaine.

HUFS on saanut ensimmäisinä vuosinaan useita pohjoismaisia kauneuspalkintoja. Vuoden 2023 Swedish Beauty Awards -tunnustuksen [5] lisäksi sen Wax voitti ELLE Norge Beauty Award -palkinnon vuonna 2025 [9], ja sen dry shampoo palkittiin Swedish Beauty Awards 2026 -kilpailussa [10]. Merkki ja sen perustajat ovat saaneet näkyvyyttä myös norjalaisessa talousmediassa, muun muassa E24:ssä sekä Finansavisenin henkilöjutussa.

HUFS on aktiivinen. Sen viimeisimpiin kirjattuihin tapahtumiin kuuluu Swedish Beauty Awards -voitto vuonna 2026, joka seurasi vuodelle 2024 raportoitua ennätyksellistä liikevaihdon kasvua ja laajentumista useisiin maihin [6][10]. Yritys myy tuotteitaan useilla Pohjoismaiden ja Keski-Euroopan markkinoilla sekä Etelä-Koreassa ammattilaisjakelijoiden kautta, ja kuvaa läsnäoloaan monialueiseksi ja yhä laajenevaksi, ei täysin globaaliksi.