I am by Swedish Haircare

I am by Swedish Haircare on ruotsalainen hiustenhoitomerkki, jonka kampaaja Henrik Artdeson perusti vuonna 2020 [5]. Yritys valmistaa suppeaa valikoimaa vegaanisia, monikäyttöisiä shampoita, hoitoaineita ja muotoilutuotteita ammattikäyttöön. Koko ajatus rakentuu sen varaan, että asiakas voi sekoittaa kaksi tai useampia tuotteita omaksi "hair cocktail" -sekoituksekseen sen sijaan, että ostaisi erillisen tuotteen jokaiseen tarpeeseen.

Yritys on edelleen toiminnassa. Sen Shopify-pohjainen verkkokauppa toimittaa yli 26 Euroopan maahan, ja valikoimaa on päivitetty jatkuvasti: ydintuotteista on julkaistu uudelleen muotoillut "2.0"-versiot ja lisäksi on ilmoitettu uudesta lanseerauksesta vuodelle 2026.

Merkin juuret ovat Artdesonin pitkässä urassa kampaamotuolin takana. Hän aloitti kampaajakilpailut 17-vuotiaana, työskenteli teknikkona tuoteyhtiössä ja kehitti sekä opetti alalla noin kolmen vuosikymmenen ajan ennen oman sarjansa lanseeraamista. Sukuside ulottuu vielä pidemmälle: hänen äitinsä avasi ensimmäisen kampaamonsa vuonna 1974, kun poika oli yksivuotias, joten hän kasvoi käytännössä kampaamossa [5].

Yrityksen mukaan tavoitteena oli luoda "allergiaystävällisiä, monikäyttöisiä tuotteita kaikille ammattilaistason suorituskyvyllä" — hiustenhoitoa ja muotoilua, kuten se itse asian ilmaisee, "ilman kompromisseja". Lanseerauksen aikainen toimituksellinen kirjoittelu ajoitti perustamisvuoden vuoteen 2020: Daisy Beautyn tammikuun 2021 juttu kuvasi merkin lanseeranneen vuotta aiemmin, ja Scandinavian MINDin marraskuun 2021 muotokuvassa todettiin sen ilmestyneen "hieman yli vuosi sitten" [6].

I AM by swedish.haircare AB on rekisteröity Tjörniin Ruotsin länsirannikolle, osoitteeseen Dösevägen 25 Hjältebyssä [12]. Kaupparekisterihaku osoittaa emoyhtiöksi holdingyhtiön Artdeson Warehouse AB:n, jonka hallituksessa myös Henrik Artdeson istuu [13]. Osa lähteistä käsittelee Swedish Haircare -nimeä sateenvarjomerkkinä; rekisterimerkintä viittaa siihen, että kyse on osasta toiminimeä eikä erillisestä emoyhtiöstä. Varhaiset toimitukselliset jutut kuvaavat yrityksen Artdesonin itsenäisesti luomaksi, eikä emoyhtiötä mainita [6].

Merkin oma lähestymistapa on karsia koostumukset olennaiseen — se kuvaa tätä ammattilaisten hiustenhoidoksi, joka on "yhtä puhdasta kuin toimivaa", lyhyemmillä ainesosaluetteloilla ja niin, ettei mukana ole "mitään, jolla ei ole tehtävää". Jokaisella tuotteella on tarkoitus olla selkeä käyttötarkoitus, mutta samalla sen pitää toimia yhdessä muiden kanssa, ja yritys sanoo suoraan "jättävänsä luovuuden" käyttäjälle sekoitettavan järjestelmänsä kautta, jota markkinoidaan nimellä "Hair Cocktail by i am". Yksi varhainen muotoilu tästä ajatuksesta, jota lehdistössä toistettiin, oli perustajan iskulause "1+1=3".

Saavutettavuus kuuluu suunnittelun lähtökohtiin. Arvostelijat ovat nostaneet esiin pullot, jotka rakentuvat alaspäin painettavan pumpun ympärille ja jotka aukeavat myös heikolla puristusvoimalla — esimerkiksi ikääntyneiltä käyttäjiltä ja niiltä, joilla on esimerkiksi reuma [9]. Merkki asemoi itsensä laajempiin S-beauty- ja clean beauty -liikkeisiin ja suuntaa kokeilunhaluisille asiakkaille, joiden tietoisuus ainesosista kasvaa.

Valikoiman ytimessä on pieni joukko monikäyttöisiä tuotteita: Cleanser Shampoo, Structure Spray, Treatment- ja Volume-hoitoaineet, Hairoil, Fiber Foundation ja Structure Gum sekä Hand & Body Soap. Alkuvuoden 2021 lanseerauksessa sarjaan kuului kuusi tuotetta, ja tavoitteeksi kerrottiin kasvattaa se noin viiteentoista tuotteeseen, jotka tarjoaisivat yli neljäkymmentä yhdisteltyä käyttötapaa [10]. Vuonna 2024 yritys toi markkinoille ydinsarjansa "2.0"-uudistukset, ja se on viestinyt Structure Gum 2.0:sta vuodelle 2026.

Koostumuksissa hyödynnetään kasviperäisiä ainesosia, kuten herneuutetta, puuvillansiemenöljyä, macadamia- ja auringonkukansiemenöljyä, hydrolysoitua vehnäproteiinia, herneen peptidejä ja B5:tä. Yritys kertoo tuotteidensa olevan vegaanisia eikä niitä testata eläimillä; toimitukselliset arviot kuvaavat niitä lisäksi parabeeni- ja sulfaattivapaiksi. Pakkaukset on valmistettu osittain kierrätysmateriaaleista, ja hoitosarjaan on saatavilla täyttöpakkauksia. Merkki kehystää tämän ilmoittamallaan tavoitteella "ilmastoviisaasta tulevaisuudesta laadusta tinkimättä".

Erimielisyyttä on siitä, missä tuotteet valmistetaan. Merkin oma tietosivu kertoo vain, että ne on "kehitetty ja tuotettu Ruotsissa" mainitsematta kaupunkia [2]. Useat toimitukselliset lähteet ovat täsmällisempiä: Elin Fagerbergin arvio vuodelta 2021 ja Daisy Beautyn testi vuodelta 2022 kertovat molemmat, että tuotteet — ja täysin kierrätysmuovista tehdyt pullot — valmistetaan Tukholmassa [7][9]. Tjörnin osoite näyttää olevan rekisteröity kotipaikka eikä tuotantopaikka.

Merkki sai varhain huomiota ruotsalaisessa beauty-lehdistössä. Scandinavian MIND esitteli sen vuonna 2021 S-beauty-merkkinä, jolla on "kestävyys aivan ytimessään", ja Daisy Beauty käsitteli sitä samana vuonna innovatiivisena ruotsalaisena hiustenhoitomerkkinä "kokeilunhaluisille". Daisy Beautyn vuoden 2022 arvio Cleanser-shampoosta antoi sille neljä tähteä viidestä ja kehui hellävaraista puhdistusta sekä epätavallista pumppuratkaisua [8]. Yhdessä Daisy Beautyn tammikuun 2021 artikkelissa kerrottiin Ellen valinneen Artdesonin "vuoden kampaajaksi"; väite esiintyy vain tässä yhdessä lähteessä eikä sitä ole vahvistettu muualta [10].

Merkki on toiminnassa. Se pyörittää monivaluuttaista verkkokauppaa, joka palvelee vähintään 26 Euroopan maata, on uudistanut ydintuotteidensa koostumukset ja on ilmoittanut uudesta lanseerauksesta vuodelle 2026. Riippumaton toimituksellinen kirjoittelu keskittyy vuosiin 2021 ja 2022. Kaupoissa merkki on tällä hetkellä listattuna Ruotsissa, vaikka se toimittaa laajemmin Eurooppaan.