I WANT YOU NAKED

I WANT YOU NAKED, josta käytetään usein lyhennettä IWYN, on müncheniläinen luonnonkosmetiikkabrändi. Sen toiminnasta vastaa Saint Clouds GmbH & Co.KG, ja sen perustivat Aline Werr ja hänen aviomiehensä Jörg Werr [7]. Merkki valmistaa käsityönä pienissä erissä iho- ja vartalonhoitotuotteita, ja se asemoi itsensä luonnonkosmetiikaksi, jossa kasvipohjaiset koostumukset yhdistyvät ylelliseen ja aisteja puhuttelevaan tunnelmaan.

Brändi on edelleen toiminnassa. Sen oma verkkokauppa esittelee ajantasaisen tuotevalikoiman, NAKED CLUB -jäsenyysohjelman ja jatkuvasti päivittyvän blogisisällön, ja viimeisin näkyvä aktiivisuus on kirjattu vuodelle 2026.

Aline Werr aloitti brändin markkinointiuran jälkeen, jolla hän oli kehittänyt brändejä ja viestintäkonsepteja. Yrityksen mukaan häntä veti kohti konkreettista tekemistä toive, jonka hän tiivistää sanoihin "luoda jotain omin käsin. Jotain aitoa." Hän kuvaa itseään "steinerlapseksi", joka kasvoi luomu- ja luonnonkosmetiikan parissa, ja kouluttautui luonnonkosmetologiksi ennen kuin teki öljyjen, yrttien, kukkien ja esanssien henkilökohtaisesta harrastuksesta ammatin.

Lähteet ovat eri mieltä brändin aloitusvuodesta. Useat saksalaiset alueelliset toimitukselliset julkaisut kertovat, että I WANT YOU NAKED perustettiin vuoden 2015 lopussa, ja kirjoittavat, että "vuoden 2015 lopusta lähtien Aline Werr on käsitellyt Münchenissä käsin yksinomaan luonnollisia raaka-aineita" [9][12]. Yksi bränditietokanta puolestaan ilmoittaa perustamisvuodeksi 2001 [11]; tämä aiempi vuosiluku viittaa todennäköisimmin Werrin varhaisempaan työhön ja koulutukseen luonnonkosmetiikan parissa eikä itse IWYN-merkkiin. Aline ja Jörg Werr mainitaan molemmat perustajina, ja he toimivat emoyhtiön toimitusjohtajina [7].

Brändiä pyörittää Saint Clouds GmbH & Co.KG, joka on rekisteröity Münchenin käräjäoikeuteen ja jonka kotipaikka on Kirchheim bei München aivan kaupungin ulkopuolella [7]. Aline Werr ja Jörg Werr toimivat toimitusjohtajina. Oikeudellisissa tiedoissa alkuperämaaksi ilmoitetaan Saksa; brändiä myydään jälleenmyyntikumppaneiden kautta myös muilla markkinoilla, muun muassa Pohjoismaissa.

I WANT YOU NAKED rakentaa identiteettinsä kolmen julkilausutun periaatteen varaan: käytetään vain luonnollisia raaka-aineita, vältetään synteettisiä lisäaineita kuten silikoneja, parabeeneja ja mineraaliöljyjä, ja tehdään kaikki käsin [9]. Brändin nimi esitetään kutsuna riisua ihonhoito takaisin aitoon kosketukseen, yksinkertaisuuteen ja ihon omiin ominaisuuksiin.

Toimituksellisissa yhteyksissä merkki asetetaan osaksi saksalaista clean beauty -liikettä, jota kutsutaan toisinaan nimellä "G-Beauty" ja joka esitetään alueellisena vaihtoehtona korealaisen kauneudenhoidon eli K-beautyn valta-asemalle [10]. Eräs müncheniläinen julkaisu kuvaa brändin pyrkimyksenä vapauttaa luonnonkosmetiikka sen "pölyisestä ekolokerosta" tinkimättä tuloksista. Yritys markkinoi itseään luksusluonnonkosmetiikkana, ja sen ilmoittamia arvoja ovat laatu, aistillisuus ja käsityötaito.

Valikoima kattaa kasvojenhoidon (serumit, kosteusvoiteet, naamiot, kuorinnat ja öljyt), vartalonhoidon (pesunesteet, voiteet, kuorinnat ja kylpysuolat), hiustenhoidon ja käsienhoidon sekä täyttöpakkaukset. Tuotteilla on kuvailevat englanninkieliset nimet: tunnusomaisia tuotteita ovat Hyaluron Boost Serum "The Beast", Niacinamid Serum ja Refining Face Oil "The Lovely". Toimituksellisten lähteiden mainitsemia pääraaka-aineita ovat hyaluronihappo, niasiiniamidi, luomuhampunsiemenöljy, kookosöljy, arabicakahvi, valkoteeuute, aktiivihiili ja sheavoi.

Yrityksen mukaan koostumukset ovat täysin vegaanisia ja eläinkokeettomia sekä vapaita silikoneista, parabeeneista, synteettisistä hajusteista, väriaineista ja säilöntäaineista [1]. "Happy Soap" Charity Edition -käsisaippuaa myydään Kindness for Kids -säätiön tukemiseksi; säätiö työskentelee harvinaisia sairauksia sairastavien lasten parissa [1].

Brändi on ollut esillä saksalaisessa ja kansainvälisessä lehdistössä, muun muassa Grazian maininnassa sen kaakaovoisaippuasta ja Glamourin helmikuun 2017 suosituksessa sen merisuola-aromikylvystä [1]; se nimeää myös ELLEn, Voguen, Harper's Bazaarin, Instylen ja Zeit Magazinin julkaisuiksi, jotka ovat käsitelleet sitä.

Tuotanto hoidetaan omassa müncheniläisessä työpajassa, jota brändi kutsuu nimellä "Naked Lab"; siellä koostumukset kehitetään ja tuotteet pullotetaan, etiketöidään ja pakataan käsin pienissä erissä [4]. Yritys kertoo hankkivansa raaka-aineita alueellisesti aina kun se on mahdollista ja keräävänsä osan kasveista, kuten koivunlehdet, lehmuksenkukat, rosmariinin ja sitruunamelissan, omalta tontiltaan, ja käyttävänsä 100-prosenttisesti biohajoavia pinta-aktiivisia aineita [5]. Pakkaukset kuvataan lasiksi, kierrätys-PET:ksi ja paperiksi, ja täyttöratkaisuja tarjotaan muun muassa käsisaippualle, suihkusaippualle, shampoille, vartalovoiteille ja kylpytuotteille. Return & Recycle -ohjelma antaa asiakkaiden lähettää tyhjät pakkaukset takaisin. Yritys esittää kestävyyden vähemmän ihanteena ja enemmän käytännöllisenä, tietoisesti suunniteltuna prosessina, ja kertoo suosivansa juna- ja laivakuljetuksia lentorahdin sijaan. Sen kestävyyssivulla ei ole dokumentoitu virallisia kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

I WANT YOU NAKED on aktiivinen brändi. Sen verkkokauppa toimii saksaksi, englanniksi ja ranskaksi, emoyhtiö Saint Clouds GmbH & Co.KG on vakiintunut oikeushenkilö, ja brändi ylläpitää ajantasaisia tuotelistauksia ja läsnäoloa sosiaalisessa mediassa, ja näkyvää aktiivisuutta on kirjattu vuoteen 2026 asti.