# Ibero ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 1951 | | Alkuperä | Suomi | | Pääkonttori | Espoo | | Omistaja | Transmeri Oy | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://ibero.fi | Ibero on espoolainen suomalainen asuste- ja kauneusbrändi, joka perustettiin vuonna 1951 [1]. Se sai alkunsa muotikoruyrityksenä ja on sittemmin laajentunut hiusasusteisiin, kauneudenhoitovälineisiin, lastentuotteisiin sekä luku- ja aurinkolaseihin. Heinäkuun 1. päivästä 2016 lähtien se on toiminut suomalaisen perheyhtiön Transmeri Oy:n (Oy Transmeri Ab) tytäryhtiönä [7]. Brändi asemoi itsensä edullisen, arkisen itseilmaisun ympärille, minkä tiivistää sen tunnuslause "feeling good is the best accessory" (hyvä olo on paras asuste). Sen kauneusvalikoima rakentuu ennen kaikkea välineiden ja asusteiden varaan pikemminkin kuin värikosmetiikan tai kynsilakkojen. ## Alkuperä ja perustajat Yrityksen alku juontuu vuoteen 1951, jolloin Olavi A. Rautio – jota brändi kuvaa "Iberon isäksi" – ihastui paikallisiin koruihin opiskellessaan Espanjassa ja päätti tuoda muotikorukulttuurin matkalaukussaan Suomeen [1]. Espanjalainen innoitus näkyy myös itse nimessä. Alkuperäisestä korumallistosta valikoima laajeni vähitellen kauneudenhoitotuotteisiin, hiusasusteisiin, lastentuotteisiin sekä luku- ja aurinkolaseihin, ja yrityksen mukaan sen perusperiaatteet ovat pysyneet samoina. ## Historia ja virstanpylväät Iberon oman kertoman mukaan yritys on toiminut yli 70 vuotta ja ohitti seitsemänkymmenen vuoden merkkipaalun vuonna 2021. Vuoden 2016 kaupasta vastannut yrityskauppaneuvonantaja Carner kuvaa sitä "vuonna 1951 perustetuksi perheyhtiöksi, joka on erikoistunut muotikorujen, aurinkolasien ja kauneustuotteiden suunnitteluun, maahantuontiin ja markkinointiin" [7]. ## Omistus Oy Transmeri Ab osti 1. heinäkuuta 2016 sata prosenttia Iberon osakkeista, ja yhtiöstä tuli samana päivänä Transmerin tytäryhtiö [7]. Transmeri on pitkään toiminut suomalainen perheyhtiö, jonka pääkonttori on Espoossa; yrityskaupan aikaan se ilmoitti työllistävänsä yli 500 henkeä ja teki vuonna 2015 konsernitasolla 172,5 miljoonan euron liikevaihdon. Ibero kuuluu Transmerin kauneusasusteiden ja -tuotteiden kokonaisuuteen [6]. ## Filosofia ja asemointi Yrityksen mukaan Ibero on olemassa, jotta jokainen voisi koristaa arkeaan laadukkaasti ja lompakkoystävälliseen hintaan. Se pitää asusteiden ja kauneuden synnyttämää tunnetta tärkeämpänä kuin virheetöntä lopputulosta: yritys katsoo, että kauneusmaailma on täynnä täydellisyyden tavoittelua, joka luo vain turhia paineita, ja kannustaa siihen, ettei kenenkään tarvitse tuntea olevansa moitteeton. Tämä näkemys tiivistyy sen esittämään ajatukseen, että "feeling good is the best accessory" [1]. Arkinen ja edullinen asemointi sijoittaa yrityksen markkinan päivittäistavara- ja drugstore-päähän. ## Tuotteet ja innovaatiot Muotikorujen ohella Iberon kauneusvalikoiman ytimessä ovat levitys- ja ihonhoitovälineet. Siihen kuuluu meikkisiveltimiä ja meikkisieniä, kasvojen cupping-sarjoja, gua sha -välineitä sekä jade- ja ruusukvartsirullia samoin kuin kotimanikyyrin tarvikkeita [5]. Yritys kuvaa niitä apuvälineiksi erilaisiin meikkikokeiluihin, ihonhoitorutiineihin ja kotona tehtäviin manikyyreihin. Laajempi valikoima kattaa myös hiusasusteita, kuten harjoja, kampoja, pinnejä ja donitsiklipsejä, lastentuotteita sekä luku- ja aurinkolaseja. ## Kestävyys Ibero kuvaa vastuullisuustyötään, joka keskittyy materiaaleihin, pakkauksiin ja toimitusketjuun. Yritys kertoo suosivansa yhä enemmän kestäviä ja uusiutuvia raaka-aineita ja mainitsee esimerkkeinä nopeasti kasvavasta bambusta sekä kierrätetyistä ja helpommin kierrätettävistä materiaaleista valmistetut tuotteet; lisäksi se pyrkii pitämään pakkausten määrän kohtuullisena [2]. Etiikan osalta yritys ilmoittaa, ettei se käytä aitoa turkista ja että sen siveltimissä on synteettiset karvat. Se kertoo kaikkien tuotteidensa täyttävän suomalaiset ja EU:n turvallisuus- ja materiaalivaatimukset, mukaan lukien REACH. Yritys kertoo, että tuotanto tapahtuu nykyisin Aasiassa – mainiten Kiinan ja Etelä-Korean – sekä Euroopassa, missä se nimeää Italian ja Puolan, kun taas valikoiman heijastimet valmistetaan kokonaan Suomessa. Se ilmoittaa valitsevansa vain sellaisia valmistuskumppaneita, jotka on auditoitu amfori BSCI:n tai muun kansainvälisesti tunnustetun auditointijärjestelmän mukaisesti, suosivansa vähäpäästöisiä kuljetuksia siten, että Aasiasta tavarat tuodaan pääosin meriteitse, ja ylläpitävänsä Vantaalla ISO 14001 -sertifioitua logistiikkakeskusta [2]. ## Nykytila Ibero on aktiivinen brändi, joka toimii Transmeri Oy:n alaisuudessa, ja sillä on toimiva verkkokauppa ja ajantasainen tuotevalikoima. Sen suurimpia asiakkaita ovat olleet suomalaiset kaupparyhmät ja erikoisliikkeet, ja se on historiallisesti vienyt tuotteita Venäjälle ja Baltiaan [7]; Transmeri kertoo markkina-asemastaan Suomessa, Ruotsissa ja Baltian alueella [6]. ## Lähteet 1. (T1) https://ibero.fi/ibero/meista-historia 2. (T2) https://ibero.fi/ibero/vastuullisuus 5. (T2) https://ibero.fi/tuotteet/kauneudenhoito 6. (T3) https://www.transmeri.fi/en/brand/ibero/ 7. (T3) https://carner.com/en/transactions/sale-of-ibero-oy-to-oy-transmeri-ab --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.