Iceberg

Iceberg on italialainen muotitalo, jonka perustivat vuonna 1974 San Giovanni in Marignanossa Emilia-Romagnan alueella Giuliana Marchini Gerani ja hänen puolisonsa Silvano Gerani [3]. Sama pariskunta oli aiemmin perustanut Gilmar Groupin, joka omistaa Iceberg-merkin yhä ja jonka lähteet ajoittavat vuoteen 1962 [5]. Neuleisiin erikoistuneena aloittanut talo oli varhain liikkeellä muodikkaan sportswearin kanssa ja on nykyään osa laajempaa muotiliiketoimintaa. Beauty-yleisölle sen olennaisin osa on hajuvesimallisto, joka on ollut käynnissä 1980-luvun lopulta ja on yhä tuotannossa.

Merkki on aktiivinen. Sen nykyisiä tuoksuja myydään verkossa ja pohjoismaisissa vähittäisliikkeissä, verkkokaupan tekijänoikeusmerkintä on vuodelta 2026, ja hajuvesimallistoa on valmistettu maailmanlaajuisella lisenssillä vuodesta 2020.

Gilmar kuvaa merkkiä Giuliana Marchini Geranin ja Silvano Geranin "visionäärisen oivalluksen" tulokseksi; he lanseerasivat Icebergin vuonna 1974. Merkin tavoitteena oli tuoda esiin se, mitä yhtiö kutsuu "uudeksi sportswear deluxe -käsitteeksi". Sen ensimmäinen luova johtaja oli ranskalainen suunnittelija Jean-Charles de Castelbajac, jonka pop-taiteesta ammentavat neuleet muovasivat talon varhaista identiteettiä. Gilmar mainitsee 1980-luvulta muun muassa Andy Warholin, Vivienne Westwoodin ja Franco Moschinon henkilöinä, jotka liittyivät sen Iceberg-universumiksi kutsumaan kokonaisuuteen.

Vuosiluvuissa on toistuva ristiriita, joka on syytä huomata. Gilmar ja Wikipedia ajoittavat Iceberg-merkin lanseerauksen vuoteen 1974, kun taas osa tuoksulähteistä mainitsee vuoden 1962 [3][7]. Vuosiluvut kuvaavat eri tapahtumia: 1974 on Iceberg-merkin debyytti ja 1962 saman pariskunnan perustaman emoyhtiö Gilmar Groupin perustamisvuosi [5].

Icebergin hajuvesihistoria alkoi vuonna 1989 samannimisellä naisten tuoksulla, joka esiteltiin epätavallisessa siksak-pullossa ja jonka sävelsi parfymööri Sophie Labbé [9]. Miesten rinnakkaistuoksu Iceberg Homme seurasi pian perässä; lähdesivustot ovat eri mieltä siitä, ilmestyikö se vuonna 1990 vai 1991 [7]. Vuonna 1995 talo esitteli Iceberg Twice -malliston, jota eräs tuoksutietokanta on myöhemmin kuvannut malliston klassikoksi. Malliston 25-vuotisrajan tienoilla lisättiin kaksi alkuperäisestä Twicestä inspiroitunutta juhlatuoksua — Twice Nero miehille ja Twice Rosa naisille.

Nykyiseen valikoimaan kuuluvat Iceberg Homme, Twice Gold, Twice Nero ja Change the Flow -niminen tuoksu. Yhtiö kuvaa miesten tuoksujaan "vahvoiksi ja lumoaviksi": ne rakentuvat puun ja nahan yhdistelmälle, jota raikkaat ja mausteiset vivahteet keventävät. Tämä asemointi jatkaa merkin laajempaa identiteettiä, jonka Gilmar kiteyttää näyttäviin neuleisiin, pop-taideviittauksiin ja siihen, mitä se kutsuu "logomaniaksi".

Icebergin omistaa Gilmar Group, virallisesti Gilmar Divisione Industria S.p.A., jonka kotipaikka on San Giovanni in Marignano [2]. Muotitaloa on johtanut brittisuunnittelija James Long vuodesta 2016, ja Gilmar katsoo hänen ansiokseen merkin uudelleenasemoinnin [6]. Paolo Gerani, perustajien poika, on toiminut konsernin johdossa keskeisessä asemassa.

Hajuvedet valmistetaan lisenssillä, ei talon sisällä. Heinäkuussa 2020 Gilmar Group solmi Give Back Beautyn kanssa 10-vuotisen sopimuksen, joka kattaa Iceberg-tuoksujen suunnittelun, tuotannon ja maailmanlaajuisen jakelun sekä miehille että naisille, kertoo alan julkaisu WWD [6]. Aiempi lisenssinhaltija Perfume Holding oli päättänyt järjestelynsä tavalla, jota WWD kuvasi sovinnolliseksi ratkaisuksi. Corrado Brondin perustama Give Back Beauty vastaa myös muun muassa Elizabeth Ardenin, Coachin ja Jimmy Choon tuoksuista.

Wikipedian mukaan Iceberg-tuotteita ovat käyttäneet julkisuuden henkilöt, kuten Pamela Anderson, Paris Hilton, Lil' Kim ja Mischa Barton [5]. Heinäkuussa 2011 Iceberg-mallisto esiteltiin The Brandery -muotitapahtumassa Barcelonassa. Vuoden 2020 lisenssisopimuksesta uutisoi WWD, joka lainasi Gilmar Groupin toimitusjohtajaa Paolo Geraniä: merkki oli "kasvamassa kansainvälisesti" [6].

Merkki on yhä kaupallisesti aktiivinen. Sen verkkokaupassa myydään nykytuoksuja, muun muassa Twice Neroa, Twice Goldia ja Change the Flow'ta, ja sivuston tekijänoikeusmerkintä on vuodelta 2026 [1]. Vuodesta 1989 nykypäivään ulottuva tuoksumallisto pysyy tuotannossa vuonna 2020 solmitulla Give Back Beauty -lisenssillä, ja Iceberg jatkaa 2010-luvulla vakiintuneen luovan johdon linjalla.