Infinite Aloe

Infinite Aloe (yrityksen oma kirjoitusasu on InfiniteAloe) on yhdysvaltalainen skincare-brändi, jonka tuotteissa aloe vera on pääraaka-aine. Sen omistaa ja sitä pyörittää Ultimate Creations Inc., vuonna 1998 perustettu perheyritys [1], ja myynti tapahtuu suoraan kuluttajille eikä laajan jälleenmyyjäverkoston kautta. Ensimmäinen tuote tuli markkinoille vuonna 2004, ja brändi on edelleen toiminnassa: valikoima on ajan tasalla ja asiakasarvioita on vuoteen 2026 asti.

Brändin ydinajatus tiivistyy sen iskulauseeseen: "Most skin care leads with water. Everything we make leads with aloe" (suom. Useimmat ihonhoitotuotteet pohjautuvat veteen. Kaikki valmistamamme tuotteet pohjautuvat aloe veraan) [2]. Yrityksen mukaan useimmat kosteusvoiteet rakentuvat veden tai mineraaliöljyn varaan, eikä se pidä kumpaakaan aidosti ravitsevana — siksi jokainen InfiniteAloe-tuote alkaa premium-laatuisesta Aloe Barbadensis Milleristä.

Steven Harris perusti Ultimate Creations Inc.:n vuonna 1998 luksustuotteiden maahantuontiin ja markkinointiin keskittyväksi yritykseksi, ja se toimi alusta asti yhden periaatteen mukaan: ylitä odotukset tai jätä tuote myymättä [1].

Siirtymä ihonhoitoon syntyi perhesiteen kautta. Vuonna 2003 Harrisin veljenpoika Jason Toms liittyi tuotetiimiin ja alkoi matkoillaan tehdä yhteistyötä chileläisen kemistin, tohtori Sergio Quinonesin, kanssa [1]. Yrityksen mukaan Quinones oli etsinyt koostumuksia, jotka auttaisivat hänen Chilessä johtamansa orpokodin lapsia, joilla oli hyvin reaktiivinen ja herkkä iho — brändi esittää tämän ensimmäisen voiteensa todellisena lähtökohtana eikä kaupallisena toimeksiantona. Noin 18 kuukauden raaka-aineyhdistelmien testaamisen jälkeen valmis tuote julkaistiin marraskuussa 2004 nimellä InfiniteAloe Everyday Hero Complete Skin Care [1], ja se on pysynyt valikoiman perustana.

Kesäkuussa 2006 brändi esitteli réparneu-sarjansa Ala Moanan lippulaivamyymälässä Honolulussa [1]. Sarjan keskiössä oleva Gold Anti-Aging Formula noudattaa samaa aloe edellä -periaatetta, mutta lisää mukaan sen, mitä yritys kutsuu nanoteknologiseksi kuljetusjärjestelmäksi — 250 nanometrin levyisiä hiukkasia — joiden on tarkoitus viedä joukko ikääntymisen merkkejä ehkäiseviä aktiiveja ihon syvempiin kerroksiin [1].

Steven Harris kuoli vuonna 2008, minkä jälkeen Jason Toms otti yrityksen johdon [1]. Brändi kuvaa itseään edelleen pienenä, perheomisteisena tiiminä, joka on työskennellyt yhdessä pitkälti 2000-luvun alusta asti.

Infinite Aloen omistaa Ultimate Creations Inc., joka esiintyy toisinaan brändinimen kanssa muodossa Ultimate Creations InfiniteAloe Inc. (UCIA) [1]. Yritys on yksityisomistuksessa ja perheen johtama, eikä siitä ole raportoitu yrityskauppoja. Perustajan veljenpoika Jason Toms johtaa sitä toimitusjohtajana.

Brändi rakentaa asemointinsa yhden koostumusperiaatteen varaan: aloe ennen vettä. Yrityksen mukaan jokainen tuote alkaa premium-laatuisesta aloe verasta, ja tuotteita kuvataan yhdistelmänä, jossa on "30+ kasvipohjaista aktiivia" ja pääraaka-aineina muun muassa hyaluronihappoa, peptidejä, kollageenia, vihreää teetä ja ruusunmarjaöljyä. Sen missiona on, että "healthy skin is beautiful skin" (suom. terve iho on kaunis iho), ja siihen liittyy kehotus asiakkaille olla "#skinunfiltered".

Jakelu tapahtuu ensisijaisesti suoraan kuluttajille brändin omalla verkkosivustolla, ja suuremmille tilauksille tarjotaan ilmainen toimitus Yhdysvalloissa ja Kanadassa [1]. Tuotteita kuvataan sanoilla "Made in the USA" [2].

Lippulaivatuote Complete Skin Care esitetään yhtenä monikäyttöisenä tuotteena — yrityksen mukaan se voi korvata kosteusvoiteen, silmänympärysvoiteen, kaulavoiteen, käsivoiteen ja vartalovoiteen yhdessä purkissa [2]. Sen lisäksi valikoimaan kuuluu useita tuotteita, joilla on sama aloe-pohja: Baby Soft Scrub, kuorintatuote, jossa brändin mukaan käytetään luonnonmateriaaleja ja vältetään mikromuoveja; Nordic Mud -turvenaamio, joka rakentuu suomalaisen turpeen ympärille; ja Skin Polish, jossa käytetään bambun varsijauhetta ja glykolihappoa. réparneu-kokoelmaan kuuluvat lisäksi Gold Anti-Aging Formula sekä bioselluloosa-kangasnaamio.

Selvimmin erottuva tekninen väite liittyy réparneu-sarjaan, jossa yritys kuvaa 250 nanometrin "nano delivery" -järjestelmän, jonka on tarkoitus viedä 12 ikääntymisen merkkejä ehkäisevää aktiivia syvemmälle ihoon [1]. Kuten useimmissa tämänkaltaisissa kosmetiikkaväitteissä, kyse on yrityksen omista lausunnoista eikä riippumattomasti varmistetuista havainnoista.

Infinite Aloesta eivät kirjoita suuret kauneusalan mediat, eikä siitä ole Wikipedia-artikkelia. Riippumaton arvostelukooste exposingskincare.com kirjaa keskimääräiseksi käyttäjäarvioksi noin 3,8/5 yhteensä 37 arvion perusteella [4]. Myönteisissä kommenteissa korostuu tuotteiden rauhoittava ja kosteuttava tuntu, mukaan lukien raportoitu helpotus auringonpolttamiin, ekseemaan ja kuivaan ihoon; toistuvaa kritiikkiä saavat raskas tai rasvainen koostumus ja se, että ikääntymisen merkkejä ehkäisevät hyödyt on liioiteltu [4]. Sama lähde huomauttaa myös väärennöksiä koskevasta varoituksesta, mikä viittaa siihen, että brändi liikkuu riittävän laajalti tullakseen jäljitellyksi.

Brändi on toiminnassa. Sen virallinen verkkosivusto on käytössä ja siellä on ajantasaisia tuotesarjoja, muun muassa réparneu-sarja ja Midnight Scent -versio, ja kolmansien osapuolten arvioita on vuoteen 2026 asti. Kaupallinen painopiste on Yhdysvalloissa ja laajemmin Pohjois-Amerikan markkinoilla, minkä lisäksi jonkin verran satunnaista jälleenmyyntiä tapahtuu eurooppalaisilla verkkokauppa-alustoilla.