INGRID

INGRID on tukholmalainen hajuvesitalo, joka valmistaa kiinteitä vaha- ja öljypohjaisia hajuvesiä vaihtoehdoksi tavanomaisille alkoholipohjaisille suihkeille. Yhtiö toimii pääosin suoramyyntibrändinä itsenäisessä omistuksessa olevan INGRID AB:n alaisuudessa, ja se asemoi tuotteensa kestävämmäksi ja helposti mukana kulkevaksi arkivaihtoehdoksi. Myynti tapahtuu maailmanlaajuisesti oman verkkokaupan kautta, minkä lisäksi brändillä on muutama fyysinen myyntipiste Tukholmassa ja Kööpenhaminassa.

Brändin perustamisajankohta on kirjattu lähteissä eri tavoin. INGRIDin omilla verkkosivuilla kerrotaan, että yhtiö on toiminut ”Tukholmassa vuodesta 2017” [3], mikä vastaa INGRID AB:n rekisteröintiä. Vuoden 2024 toimituksellisessa haastattelussa brändin perustamisvuodeksi ilmoitetaan sen sijaan 2022 [4]. Todennäköisin selitys on, että yritys on rekisteröity ennen kuluttajabrändin lanseerausta, mutta yhtiö ei julkisesti erittele tätä väliä.

INGRIDin mukaan brändi sai alkunsa kiinnostuksesta tehdä arjen rutiineista ympäristöystävällisempiä. Yhtiö tunnisti hajuveden käytön asiaksi, jonka useimmat tekevät päivittäin, ja rakensi valikoimansa kiinteän muodon ympärille poistaakseen alkoholin ja vähentääkseen suihkehajuvesille tyypillistä vesipitoisuutta [4]. INGRID kuvaa tuotteitaan ”designhajuvesien inspiroimiksi” mutta pitää hinnat saavutettavina, ja esittelee itsensä pienenä ja itsenäisenä ruotsalaisena yrityksenä.

Suurin osa INGRIDin myynnistä tulee sen omasta verkkokaupasta, joka toimittaa tuotteita kansainvälisesti. Yhtiö kertoo päämarkkinansa olevan Ruotsi, ja erityisen vahvaa kysyntää on hollantilaisten ja saksalaisten ostajien keskuudessa [4]. Verkkomyynnin ohella brändi listaa kaksi fyysistä myyntipistettä: läsnäolon Mall of Scandinaviassa Tukholmassa sekä Von Eco Storen Kööpenhaminassa.

INGRIDin ydintuote on kiinteä vahahajuvesi, joka valmistetaan luonnonvahan ja kasviöljyjen seoksesta tavanomaisen hajuveden alkoholi- ja vesipohjan sijaan. Yhtiö kuvaa tätä muotoa keskeiseksi innovaatiokseen ja kertoo, että vaha-öljypohja kosteuttaa ihoa ärsyttämättä ja kestää nestemäistä hajuvettä pidempään, koska se ei haihdu samalla tavalla [4]. Tuotesarjaa myydään pienessä, taskukokoisessa muodossa, jota brändi markkinoi muun muassa iskulauseella ”Pocket sized confidence” (taskukokoinen itsevarmuus). Hajuvesien rinnalla INGRID on tarjonnut Essential Hand Cream -käsivoidetta ja hajuvesien näytepakkauksia.

Esillä olleisiin tuoksuihin ovat kuuluneet unisex-tuoksuksi markkinoitu No.1 Classic sekä Feelin' Fierce, Scandinavian Breeze ja Vanilla Caramel. Yhtiön mukaan sen tuoksut ovat 100-prosenttisen vegaanisia ja eläinkokeettomia [2].

INGRIDin ilmoittama tehtävä on tehdä hajuvedestä ”kestävämpää, kätevämpää ja ystävällisempää” sekä ihmisille että planeetalle, ja yhtiö on tiivistänyt tavoitteensa muotoon ”hajuvesialan muuttaminen lopullisesti” [2]. Viestintä rakentuu kolmen lupauksen ympärille — kestävyys, kätevyys ja kuluttajien hyvinvointi [3] — ja kiinteä muoto esitetään pienenä, helposti tehtävänä vaihtona, jollaiseksi yhtiö vertaa laajempia arjen muutoksia, kuten siirtymistä bambuhammasharjaan.

Osana kestävyysasemointiaan INGRID kertoo istuttavansa yhden mangrovepuun Madagaskarille jokaista tilausta kohden yhteistyössä Eden Reforestation Projectsin kanssa [2]. Brändi liittää itsensä clean beauty- ja kestävän kauneudenhoidon suuntauksiin sekä laajasti skandinaaviseen, minimalistiseen estetiikkaan.

Vuonna 2024 INGRIDin tuoksu Whisper voitti parhaan kiinteän hajuveden sarjan Skönhetsredaktörernan, ruotsalaisen kauneustoimittajien raadin, jakamissa Beauty Oscar -palkinnoissa [5]. Palkinnosta kirjoittanut toimittaja Agneta Elmegård totesi, että ”Ingridin takana oleva tiimi vie kiinteän hajuveden uudelle tasolle”, ja kuvasi tuotetta älykkäästi pakatuksi ja kestäväksi [5]. INGRIDin omilla verkkosivuilla tunnustukseen viitataan Aftonbladetin Beauty Oscarina; toimituksellinen lähde huomioi yhteyden mutta ei vahvista tätä attribuutiota.

INGRID on edelleen toiminnassa. Brändin viimeisin dokumentoitu virstanpylväs on vuoden 2024 Beauty Oscar -voitto, ja sen verkkosivuilla myydään yhä tuotteita ja viitataan yli 70 000 asiakkaan asiakaskuntaan [3]. Maailmanlaajuisten toimitusten ja kahden Pohjoismaiden pääkaupungin myyntipisteiden myötä yhtiö toimii useilla alueilla, päämarkkinansa säilyessä Pohjois-Euroopassa.