INSÌUM

INSÌUM on italialainen ihonhoitomerkki, jonka kotipaikka on Udine Friuli Venezia Giulian maakunnassa Koillis-Italiassa. Sen perusti vuonna 2016 Francesca di Lenardo, ja sitä pyörittää yhtiö DI LENARDO COSMETICS S.r.l. [6]. Nimi tulee latinan sanoista in somnum, "unen aikana", ja vanhassa friulin kielessä se tarkoittaa "unelmaa" [2]. Yhtiö kuvaa merkkiä high-tech-henkiseksi, vegaaniseksi ja cruelty-free-clean skincare -tuotesarjaksi, joka yhdistää biotekniset aktiiviaineet tuotteisiin, joissa ei yhtiön mukaan ole aineita, joita se pitää ärsyttävinä tai haitallisina.

Merkki on yhä toiminnassa. Sen verkkosivustoa ylläpidetään edelleen, ja tuotteita myydään italialaisissa erikoisparfymerioissa sekä pienemmässä määrässä eurooppalaisia ja aasialaisia markkinoita.

Francesca di Lenardo syntyi viiniä tuottavaan perheeseen Triestessä, ja yhtiö liittää tämän taustan niihin ympäristöllisiin ja eettisiin arvoihin, jotka se yhdistää merkkiin. Ennen INSÌUMin perustamista hän työskenteli yli viisitoista vuotta viestinnän ja markkinoinnin johtotehtävissä Milanossa, muun muassa Grey Group -toimistossa Group Account Directorina ja New Business Vice Presidentinä [2]. Yhtiön mukaan hän palasi Udineen käynnistääkseen ihonhoitohankkeen, joka vastasi hänen omaa näkemystään kosmetiikasta. Italialainen alueellinen henkilökuva lisää, että hän muutti takaisin Friuliin saatuaan kaksi lasta ja todettuaan kaupunkien välillä työskentelyn hankalaksi [6].

Merkki nojaa avoimesti alueelliseen ympäristöönsä ja kuvaa Friuli Venezia Giuliaa paikaksi, jossa on "puhdasta, koskematonta kauneutta". Yhtiön mukaan tuotteet on suunniteltu ja valmistettu Italiassa.

INSÌUM kuvaa tarkoituksekseen luoda "pyhä paikka", jossa asiakkaat voivat irrottautua arjen stressistä ja käyttää aikaa ihonhoitoon tuotteilla, jotka se esittää puhtaina, tehokkaina ja miellyttävinä käyttää. Yhtiö rakentaa identiteettinsä neljän arvon ympärille: Vision, Formulas, Purity ja Pleasure. Sen iskulause on La bellezza scorre pura, jonka se kääntää muotoon "kauneus virtaa puhtaana".

Asemointi sijoittuu 2010-luvulla kasvaneisiin clean beauty- ja vegaanikosmetiikan virtauksiin. Siinä yhdistyvät "tiede ja luonto" -kehys sekä avoimuuden korostaminen siinä, mitä tuotteet sisältävät ja mitä niistä on jätetty pois [8].

Merkin valikoima kattaa kasvojen ihonhoidon — puhdistuksen, kuorinnat ja naamiot, emulsiot, essencet, silmänympärystuotteet, serumit ja voiteet — sekä vartalonhoidon, henkilökohtaisen hygienian, aurinkotuotteet ja pienen meikkisarjan. Lippulaiva on TIMELESS Line, jonka yhtiö rakentaa yhden ainoan anti-age-tuotteen ympärille, joka on tarkoitettu koko kasvojen hoitoon.

Tuotteiden ytimessä on yhtiön oma INSÌUM BOOSTER COMPLEX, joka sisältää NEUROGUARDia ja Tripeptide-2:ta. Muita merkin esiin nostamia ainesosia ovat MOSSCELLTEC No. 1, resveratroli, C- ja E-vitamiini sekä omena- ja viinihappo [1]. Yhtiö kertoo, että sen tuotteissa ei ole silikoneja, mineraaliöljyjä, eläinperäisiä raaka-aineita, parafiineja, PEG/PPG-yhdisteitä, nanomateriaaleja, propyleeniglykolia, alkoholeja, EDTA:ta, sulfaatteja eikä parabeeneja. Se käyttää airless-pakkauksia kontaminaation rajoittamiseksi ja kertoo, että sen toissijainen pakkausmateriaali on FSC-sertifioitu ja että tuotteilla on PETA-sertifiointi vegaanisuudesta ja cruelty-free-statuksesta [1].

INSÌUMin keskeinen ainesosa MOSSCELLTEC No. 1 sai European Best Ingredient Award -palkinnon In-Cosmetics-tapahtumassa vuonna 2018. Merkki nimettiin vuonna 2019 UK Fashion & Lifestyle Awards -gaalassa tunnustuksella Most Advanced Vegan Skincare Brand [6], ja se voitti Best Vegan Brand -palkinnon kestävyyskategoriassa Marie Claire UK Skin Awards -kilpailussa vuonna 2022. Palkintoa varten tekemässään arviossa tuomari Jasmine Hemsley kirjoitti: "Tämä on merkki, josta en ole aiemmin kuullut. Saamani tuotteen koostumus on vaikuttava, siitä on jätetty pois synteettisten tuotteiden pahimmat aineet, ja sillä on kaunis tuoksu ja tuntu" [7].

Merkkiä myydään yli sadassa erikoisparfymeriassa Italiassa ja ulkomailla, ja se on ollut esillä kylpylätiloissa Baglioni Hotelsissa sekä Baglioni Resortissa Malediiveilla [6]. Sen myymälähaku listaa jakelun Italian lisäksi Saksassa, Isossa-Britanniassa, Ruotsissa, Sveitsissä, Liechtensteinissa, Venäjällä, Ukrainassa ja Thaimaassa, ja vahvin läsnäolo on Italiassa muualla levikin jäädessä ohuemmaksi.

Vuonna 2026 merkki on toiminnassa, sen verkkosivustoa ylläpidetään aktiivisesti ja jakelu jatkuu vähittäiskaupassa ja kylpylöissä. INSÌUMista ei ole Wikipedia-artikkelia, ja toimituksellinen näkyvyys Italian ulkopuolella on vähäistä, mikä vastaa sen kokoa pienenä itsenäisenä talona.