Instytutum

Instytutum on sveitsiläinen skincare-yritys, jonka perusti vuonna 2014 Natalia Bobok (ent. Derkach), lääketieteen tohtori ja lääkealan tutkimuksen ja tuotekehityksen asiantuntija. Yritys myy ammattilaistason tuotteita iskulauseella "Result-Driven Skincare" (tuloshakuista ihonhoitoa) ja on edelleen toiminnassa: sillä on avoimia verkkokauppoja ja Next-Gen-tuotesarja.

Yritys asemoi itsensä prestige-segmenttiin ja kuvaa tuotteitaan sveitsiläisen laboratorion työn tulokseksi. Oma tuotesarja tuli kaupallisesti markkinoille vuonna 2016 INSTYTUTUM AG -nimisen yhtiön alla [6].

Yrityksen oman kertoman mukaan Instytutumin loi Natalia Bobok, jolla on vahva lääkealan tutkimus- ja tuotekehitystausta. Sama perustaja esiintyy toimituksellisissa lähteissä aiemmalla nimellään Natalia Derkach, ja hänet mainitaan yrityksen toimitusjohtajana [5]. Yrityksen mukaan lähtökohtana oli ajatus siitä, että näkyvät tulokset iholla vaativat säännöllistä kotihoitoa ammattilaishoitojen rinnalla.

Tuotteidensa kehittämiseksi yritys kertoo tehneensä yhteistyötä sveitsiläisen laboratorion kanssa, jonka tutkijoilla on yli 30 vuoden kokemus skincare-alalta [2]. Tämä yhteistyö sveitsiläisen laboratorion kanssa on yrityksen keskeinen alkuperäväite, ja se toistuu sen omissa materiaaleissa.

Sveitsiläisestä alkuperästä kerrotaan johdonmukaisesti, mutta lähteet ovat eri mieltä tarkasta kaupungista. Yrityksen oma lehdistötiedote sijoittaa yhtiön, INSTYTUTUM AG:n, Zugiin [6], kun taas erään toimiston profiili mainitsee perustamispaikaksi Geneven [5]. Molemmat ovat yhtä mieltä siitä, että yritys on sveitsiläinen.

Instytutum ajoittaa perustamisensa vuoteen 2014 [2]. Sen oma skincare-sarja julkistettiin 30. toukokuuta 2016, kun INSTYTUTUM AG esitteli yksitoista tuotetta kolmessa kokoelmassa: puhdistus ja kasvovesi, hoitotuotteet sekä kosteutus [6]. Vuodet 2014 ja 2016 viittaavat kahteen eri tapahtumaan — yhtiön perustamiseen ja myöhempään oman sarjan lanseeraukseen — eivätkä ne ole keskenään ristiriitaisia tietoja perustamisvuodesta.

Yritys kuvaa itseään skincare-alan uudistajaksi ja rakentaa viestintänsä mitattavien tulosten ympärille. Se on asemoitu markkinoiden luksuspäähän: yrityksen lehdistömateriaaleissa se kuvataan "sveitsiläiseksi luksusskincare-yritykseksi" [6], ja myös riippumaton arvioija luonnehti sarjaa varsin kalliiksi. Instytutumin mukaan sen tuotteet noudattavat clean beauty -linjaa, ne ovat cruelty-free ja niissä käytetään yrityksen sanoin uuden sukupolven aktiiviaineita, joiden teho on kliinisesti todennettu.

Instytutumin valikoima koostuu pelkästään skincare-tuotteista, ja se rakentuu aktiiviaineiden ympärille: C-vitamiini, niasiiniamidi, retinoidit, multimolekyylinen hyaluronihappo, peptidit, kuorivat hapot sekä pre- ja probioottikompleksi. Nykyisiin myydyimpiin kuuluvat CRYOshot Hydrating Serum, HydraFusion Hydrating Gel Cream ja Sunscription Dark Spot Defence SPF50. Yritys kertoo multimolekyylisen hyaluronihappokompleksinsa, jota markkinoidaan nimellä HydraFusion 4D HA, olevan omaa teknologiaa [5].

Yrityksen mukaan kaikki sen tuotteet kehitetään omassa sveitsiläisessä tutkimuslaboratoriossa. Yritys kertoo, että tuotteet kehitetään Sveitsissä ja valmistetaan Saksassa [3] — tämä on täsmällisempi tieto kuin toimituksellisessa arviossa, jonka mukaan sarja valmistetaan enimmäkseen Sveitsissä [4]. Erään toimituksellisen lähteen mukaan tuotteet sisältävät kosmeseuttisia ainesosia, patentoituja kantasoluja ja biomimeettisiä koostumuksia, jotka on kliinisesti testattu [4].

Yritys on saanut toimituksellista näkyvyyttä, mutta dokumentoituja palkintoja siltä ei löydy. Marraskuussa 2023 julkaistussa Forbesin avustaja-artikkelissa perustaja kertoi alan uudistamisen strategioista [5], ja riippumaton beauty-blogi julkaisi sarjasta arvion, jossa se suositteli useita tuotteita ja kuvasi sarjaa ylelliseksi [4].

Instytutum on toimiva, useilla alueilla läsnä oleva brändi. Sillä on avoimia verkkokauppoja, kuten instytutum.com Sveitsiin ja Euroopan markkinoille sekä erillinen kauppa Yhdistyneisiin arabiemiirikuntiin, ja niissä on myynnissä nykyinen Next-Gen-sarja. Viimeisin dokumentoitu julkinen toiminta koostuu tästä verkkokauppatoiminnasta ja vuoden 2023 Forbes-näkyvyydestä.