Inuwet

Inuwet on ranskalainen vegaaninen kauneusbrändi, jonka kotipaikka on Pariisi ja jonka Marie Puech perusti vuonna 2016 [2]. Brändi tunnetaan kanin muotoisesta lip balmistaan sekä leikkisästä, pastellisävyisestä kuvamaailmastaan, joka rakentuu iskulauseen "in unicorn we trust" (suom. "yksisarvisiin me uskomme") ympärille. Yritys asemoi tuotteensa clean beauty- ja vegaanikosmetiikaksi, joka on suunnattu laajalle ikähaarukalle, ja se toimii yhtiömuodossa De Bruyère [4]. Brändi on edelleen aktiivinen: sillä on toimiva verkkokauppa ja jakelua Ranskassa sekä useilla vientimarkkinoilla.

Nimi kirjoitetaan brändin omissa materiaaleissa pienellä muodossa "inuwet", ja jotkin jälleenmyyjät tulkitsevat sen lyhenteeksi sanoista "In Unicorn We Trust". Perustamisvuodeksi ilmoitetaan 2016 sekä yrityksen omalla esittelysivulla että alan lehdistössä [2], vaikka erään jälleenmyyjän tiedoissa vuodeksi mainitaan 2017 [6]; brändin oman kertoman mukaan kyse on aiemmasta ajankohdasta.

Inuwetin käynnisti vuonna 2016 Marie Puech, joka on merkitty myös brändin sivuston julkaisujohtajaksi pidemmällä sukunimimuodolla Puechbroussou. Yrityksen mukaan tavoitteena oli tehdä clean beauty -tyylisestä vegaanikosmetiikasta värikäs ja runollinen maailma kliinisen sijaan. Sama ajatus kulkee läpi brändin filosofian: se kuvaa värin kuuluvan mielikuvitukseen, lapsuuteen ja juhlaan, ja kehystää kauneuden yhdeksi arjen pienistä iloista. Kohdeyleisö tiivistetään sivustolla ilmaisulla "3–99-vuotiaille", ja etusivulla lukee lyhyesti "KIDS & MAMA".

Brändin tunnetuin tuote on kosteuttava lip balm kanin muotoisessa rasiassa, jota kutsutaan toisinaan "bunny"-balmiksi. Alan lehdistön mukaan sitä myydään lähes miljoona kappaletta vuodessa ja sitä on saatavana yli 26 keräiltävänä makuna [5]. Yrityksen mukaan balm valmistetaan Ranskassa ja sen koostumus rakentuu suurelta osin luonnonperäisistä raaka-aineista, kuten sheavoista ja macadamiaöljystä.

Huulituotteiden lisäksi Inuwet myy biosellusta valmistettuja kasvonaamioita, vesipohjaista kynsilakkaa, vartalon- ja hiustenhoitotuotteita, kylpytuotteita ja tuoksuja. Biosellunaamiot valmistetaan fermentoidusta kookosvedestä, ja yritys kuvaa ne täysin biohajoaviksi. Vuonna 2023 brändi täydensi valikoimaansa lastenmallistolla "inuwet mini", joka alkoi tuoksuvista vesipohjaisista kynsilakoista [2].

Inuwet esittää itsensä vegaanisena ja cruelty free -brändinä ja kertoo, ettei mikään sen tuotteista sisällä eläinperäisiä raaka-aineita ja että se noudattaa Euroopan unionin sääntöjä, jotka kieltävät eläinkokeet [2]. Virallista kolmannen osapuolen sertifiointia, kuten Leaping Bunnya tai Ecocertia, ei ole dokumentoitu; vegaanisuutta ja eläinkokeettomuutta koskevat kuvaukset ovat yrityksen omia. Brändi sijoittuu edulliseen indie-hintaluokkaan ja nojaa söpöön, hahmovetoiseen muotoiluun, joka perustajan sanoin houkuttelee ostajat ensin luokse, minkä jälkeen koostumukset saavat heidät palaamaan [5].

Jälleenmyyjien teksteissä brändiä kuvataan toisinaan "korealaisvaikutteiseksi", millä viitataan sen estetiikkaan eikä alkuperään. Valmistuksesta yrityksen sivusto ilmoittaa, että sen balmit, lasten kynsilakat ja kasvojenhoitotuotteet valmistetaan kaikki Ranskassa [2], kun taas erään ulkopuolisen jälleenmyyjän tiedoissa tuotteet kuvataan Ranskassa ja Koreassa valmistetuiksi [6]; brändin oma ilmoitus mainitsee Ranskan.

Vuonna 2023 alan julkaisu Premium Beauty News teki Inuwetista jutun otsikolla "Inuwet rabbit balms and unicorn masks want to conquer the world" ja käsitteli sen kokoluokkaa ja laajentumissuunnitelmia [5]. Kyseisen raportin mukaan brändillä oli Ranskassa yli 3 000 myyntipistettä, joihin kuului noin 2 000 apteekkia sekä ketjuja kuten Nocibé ja Monoprix, ja se oli läsnä noin 15 maassa. Samassa artikkelissa mainittiin 27 prosentin myynnin kasvu vuonna 2022 ja kerrottiin aiemmasta jakelusta Ulta Beautyn kautta Yhdysvalloissa ennen pandemiaa.

Inuwet on aktiivinen brändi. Sen tuoreimmat dokumentoidut käänteet ovat vuoden 2023 "inuwet mini" -lastenmalliston lanseeraus ja raportoitu vuoden 2022 myynnin kasvu sekä ilmoitetut suunnitelmat laajentaa apteekkijakelua ja kansainvälisiä markkinoita. Brändi ylläpitää toimivaa verkkokauppaa osoitteessa inuwet.com ja jatkaa toimintaansa Pariisiin rekisteröidyn De Bruyère -yhtiön alla [4].