Irene Forte

Irene Forte on italialainen ihonhoitomerkki, jonka perusti Irene Forte. Hän rakensi merkin suvun luomutilan ympärille Sisiliassa yhdessä kosmetiikkakemisti Francesca Ferrin kanssa. Yritys asemoi itsensä välimerelliseksi sarjaksi, joka yhdistää kasvipohjaiset, omalla tilalla kasvatetut raaka-aineet ja kliinisen tuotekehityksen — yhdistelmä, jota sekä yritys että lehdistö kuvaavat nimellä "the New Natural" [9]. Tuotteet valmistetaan Italiassa ja niitä myydään kansainvälisesti merkin omassa verkkokaupassa, luksustavarataloissa ja jälleenmyyjillä kuten NET-A-PORTER.

Merkin sivuston perustajasivu ajoittaa virallisen lanseerauksen vuoteen 2019, jolloin sarja tuli myyntiin kaikkiin Rocco Forte Hotels -hotelleihin [2]; toimitukselliset lähteet, muun muassa perustajan haastattelu, ajoittavat alun joulukuuhun 2018, jolloin kyseessä oli kylpylöiden yksinoikeudella toteutettu hiljainen lanseeraus ennen laajempaa jakelua [8]. Yritys on edelleen toiminnassa: uusia tuotelanseerauksia ja säännöllistä lehdistöhuomiota on jatkunut vuoteen 2026 asti [4].

Irene Forte on Sir Rocco Forten tytär. Valmistuttuaan Oxfordin yliopistosta hän aloitti uransa Rocco Forte Hotelsissa, isänsä perustamassa eurooppalaisessa viiden tähden hotelliketjussa. Hän työskenteli siellä lähes vuosikymmenen ajan vastaten hyvinvoinnista ja kylpylätoiminnasta, ja hänestä tuli Global Wellness Summitin nuorin hallituksen jäsen. Yrityksen mukaan juuri tämä kylpylätyö sai hänet näkemään "mahdollisuuden nostaa luonnonmukaista ihonhoitoa tieteellisen ymmärryksen avulla".

Merkki nojaa suoraan suvun luomutilaan Verdura Resortissa Sisiliassa, jossa Forte vietti pidemmän jakson vuonna 2011. Yritys kertoo sarjan syntyneen hänen italialaisista juuristaan ja "farm-to-face"-ajattelusta, ja valmiit tuotteet tekevät paikalliset käsityöläiset Italiassa.

Forte alkoi kehittää sarjaa kumppanuudessa Francesca Ferrin kanssa, jota merkki kuvaa luonnonkosmetiikan uranuurtajaksi ja jolla on yli 40 vuoden kokemus. Merkin sivusto ajoittaa kumppanuuden vuoteen 2015 [2]; erillisissä haastatteluissa Forte on kertonut tavanneensa tuotekehittäjänsä "alkuvuodesta 2014" ja kuvannut Ferrin kokemusta tuolloin noin 35 vuoden mittaiseksi [9]. Sarja lanseerattiin ensin Rocco Forte Hotelsin sisällä, ja vuodesta 2020 Forte laajensi sen maailmanlaajuisesti jätettyään kokoaikaisen hotellityönsä.

Käännekohta oli Hibiscus Rejuvenating Night Cream, jota alan lehdistö kuvasi "runaway success storyksi" noin 150 prosentin myynnin kasvun jälkeen [10]. Vuonna 2022 yritys sai B Corporation -sertifikaatin, jonka se uusi heinäkuussa 2025 [5].

Merkki esittää itsensä välimerellisenä ihonhoitosarjana, joka perustajan sanoin tiivistää "Välimeren ruokavalion hyödyt tehokkaaseen mutta hellävaraiseen ihonhoitoon". Sen arvot rakentuvat kasvipohjaisten raaka-aineiden, kliinisen näytön, kestävyyden ja sisilialaisen perinnön ympärille, ja ne tiivistyvät iskulauseeseen "100% Crafted in Italy". Asemointi sijoittuu clean beauty -liikkeeseen, mutta yritys korostaa, ettei "kaikki luonnossa ole ystävällistä", ja esittää tuotteensa luonnon raaka-aineina, jotka laboratoriotiede on varmistanut — konsepti, jota se markkinoi nimellä "the New Natural". Riippumattomat arvioijat ovat toistaneet saman ajatuksen: NewBeauty kutsui sarjaa nimellä "the Mediterranean Diet of skin care" [10].

Valikoima on pelkkää ihonhoitoa: kosteusvoiteita, serumeja ja öljyjä, puhdistustuotteita, silmien ja huulten hoitoa, kuorintatuotteita ja vartalonhoitoa. Monet tuotteet perustuvat Sisiliassa kasvatettuihin raaka-aineisiin, kuten pistaasiöljyyn, kaktusviikunaan, sitruunasta saatavaan sitruunahappoon ja oliiviöljyyn. Yrityksen esiin nostamiin tehoaineisiin kuuluu Myoxinol, hibiskuksen siemenistä uutettu neuropeptidi, sekä yrityksen omat teknologiat nimeltä Dr. Ferri APM (fytomelatoniini), Phyto-Exosomes ja Green Pea Bio-Peptides.

Tunnetuin tuote on Hibiscus Rejuvenating Night Cream, jota NewBeauty kuvaa merkin myydyimmäksi tuotteeksi. Sen Myoxinol-tehoaine esitetään "luonnollisena vaihtoehtona Botoxille", joka yrityksen mukaan hillitsee ilmejuonteiden taustalla olevia lihassupistuksia [10]. Muita tunnusomaisia tuotteita ovat Prickly Pear Face Cream, Phytomelatonin Rejuvenating Serum ja Eye Cream sekä Pistachio Face Oil.

Yritys tukee tuotteitaan omilla kliinisillä testeillään, jotka se ilmoittaa sanatarkasti eikä riippumattomasti varmennettuina tuloksina. Phytomelatonin Rejuvenating Eye Creamista se kertoo, että neljän viikon jälkeen kaikilla 30 osallistujalla juonteiden tilavuus, juonteiden syvyys, kosteustaso ja joustavuus paranivat [6]. Yritys kertoo myös, että jokainen tuote on dermatologisesti testattu ja sertifioitu ärsyttämättömäksi.

Kestävyys on keskeinen osa merkin identiteettiä. Sen raaka-aineita kuvataan kasvipohjaisiksi ja VeganOK-sertifioiduiksi, ja jätteen vähentämiseksi käytetään ylijäämämateriaaleja [7]. Verduran 230 hehtaarin tilalla kasvatetaan oliiveja, sitruunoita, appelsiineja, manteleita ja kaktusviikunoita, ja yritys kertoo tukeutuvansa muun muassa sadeveden keräämiseen ja aurinkoenergiaan. Pakkaukset esitetään kierrätettävinä: kotelot ovat kierrätyspaperia ja lasi sisältää jopa 31 prosenttia teollisuuden kierrätysmateriaalia, minkä lisäksi käytössä on täytettäviä ratkaisuja ja kierrätyskumppanuus First Milen kanssa.

Merkillä on B Corporation -sertifikaatti, jonka se sai ensimmäisen kerran vuonna 2022 kokonaispistemäärällä 98,1 — yli 80 pisteen läpäisyrajan — ja uusi heinäkuussa 2025 [5].

Merkki on ollut laajasti esillä kauneuslehdistössä, muun muassa Voguessa, Forbesissa, ELLEssä, Marie Clairessa ja Los Angeles Timesissa, ja huomio on kohdistunut pitkälti Hibiscus Night Creamiin ja fytomelatoniinisarjaan. Kestävyyteen liittyvistä palkinnoista yritys mainitsee ELLE Green Beauty Star -tunnustuksen vuonna 2023 ja Marie Clairen Beauty Excellence Award -palkinnon kestävyydestä vuonna 2025 Pistachio Face Oilille. Se valittiin myös Beauty Matterin FUTURE50-listalle vuonna 2026.

Merkki on toiminnassa. Se on jatkanut tuotelanseerauksia ja saanut lehdistöhuomiota vuoteen 2026 asti — mukaan lukien jutut Voguessa ja tunnustus vuoden 2026 Women's Health Beauty Awards -gaalassa — ja sen etusivulla on nostettu esiin uudistettu Hibiscus Rejuvenating Night Cream [4]. Merkki toimii useilla alueilla, ja sillä on verkkokaupat ja jälleenmyyntiä Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Yhdysvalloissa ja Euroopan unionissa.