Isabelle Lancray

Isabelle Lancray, tyyliteltynä Isabelle Lancray Paris, on ranskalainen ammattilaisihonhoidon merkki, jonka perusti Rosine Gacier — myöhemmin tunnettu nimellä Madame Isabelle Lancray. Yrityksen oman historiikin mukaan Gacier syntyi Ranskassa ensimmäisen maailmansodan alkaessa ja rakensi kosmetiikkaliiketoimintansa sodanjälkeisessä Pariisissa, jossa hän toimi varhaisena kosmetologin ammatin puolestapuhujana [2]. Yritys esittelee hänet modernin ammattilaisihonhoidon uranuurtajana, ja merkki on yhä kaupallisesti toiminnassa saksankielisen verkkokaupan ja kauneushoitoloiden verkoston kautta.

Merkin rekisteröity osoite on Pariisin Avenue des Champs-Élysées'llä, mutta nykyinen toiminta näyttää tapahtuvan Saksasta käsin: merkin sivustolla ilmoitettu puhelinnumero on saksalainen, ja yritystietokanta StatNano merkitsee toimivan yhtiön maaksi Saksan [6][1]. Ranskaa pidetään merkin alkuperämaana ja Saksaa nykyisen toiminnan tukikohtana.

Rosine Gacier — jonka Pariisin kauneusala tunsi myöhemmin nimellä Madame Isabelle Lancray — kuvataan yrityksen materiaaleissa modernin ammattilaisihonhoidon uranuurtajaksi [2]. Yrityksen oman kertoman mukaan hän syntyi Ranskassa ensimmäisen maailmansodan puhkeamisen aikoihin ja teki uraauurtavan työnsä sodanjälkeisessä Pariisissa. Historiikkisivulla ei mainita tarkkaa perustamisvuotta; ulkopuoliset lähteet ajoittavat Isabelle Lancray Paris -merkin synnyn välittömästi sotaa seuranneisiin vuosiin [5][6].

Gacierin omassa kertomuksessa, joka toistuu yrityksen ja jälleenmyyjien esittelyissä, hän julkaisi artikkeleita pariisilaislehdissä, kampanjoi kosmetologin ammatillisen aseman puolesta, meikkasi asiakkaita itse seurapiiritilaisuuksissa ja kehitti tuotteita omaan hoitolaansa. Yritys kertoo varhaisten koostumusten perustuneen eteeristen öljyjen yhdistelmiin. StatNanon yritysesittely lisää, että hän työskenteli Helena Rubinsteinin rinnalla ja että he yhdessä ”ajoivat kosmetiikan ammattimaistumista” [6].

Merkin dokumentoidut virstanpylväät kertovat kasvusta yhdestä pariisilaisesta hoitolasta tunnetuksi nimeksi Ranskan hoitola-alalla. Ensimmäisen Isabelle Lancray -kauneushoitolan avaamista vuonna 1953 kuvataan ratkaisevaksi käännekohdaksi [5]. Vuonna 1962 Madame Lancraysta tuli Syndicat National des Instituts de Beauté'n, ranskalaisten kauneushoitoloiden valtakunnallisen etujärjestön, puheenjohtaja, ja yrityksen historiikki liittää hänet myös Fédération Française d'Esthétique Cosmétiquen perustamiseen [5].

Yksi varhaisista tuotteista mainitaan yhä osana nykyistä valikoimaa. MOUSSE MINUTE -puhdistustuotteesta yritys kertoo, että se on yhä ”lähes muuttumattomana valikoimassa”, ja esittää sen jatkumona perustajan ajoilta [2].

Isabelle Lancray asemoi itsensä kauneushoitoloille suunnatuksi ammattilaisihonhoidon taloksi eikä massamarkkinoiden merkiksi. Sobelian merkkiesittely, joka toistaa yrityksen virallista tekstiä, kuvaa tavoitteeksi ”poikkeuksellisen, kauneudenhoidon ammattilaisille omistetun ihonhoitomerkin” ja luonnehtii taloa ”tieteellisen innovaation ja pariisilaisen glamourin yhdistelmäksi” [5].

Yrityksen ilmoittama filosofia rakentuu ajatukselle ihonhoidosta itsearvostuksen kysymyksenä: historiikkisivulla todetaan ihon olevan ”naisen itsearvostuksen lähettiläs” [2]. Saksalainen jälleenmyyjä cosmetic.de luonnehtii merkkiä ”Ranskan eksklusiiviseksi perinnemerkiksi”, mikä kuvastaa sitä, miten merkkiä markkinoidaan ulkomailla sen ranskalaisella perinnöllä [7].

Valikoima on jaettu useisiin tuotesarjoihin, joista suurin osa on kasvojen ihonhoitoa; mukana on myös pienempiä vartalonhoidon ja miesten sarjoja. Dokumentoituja sarjoja ovat BASIS, puhdistussarja kosteutta menettäneelle iholle; SURMER, jota kuvataan runsaiksi, uudelleenrakentaviksi voiteiksi erittäin kuivalle iholle; ILSACTIVINE, uudistava kosteusvoidevaahto kevyellä UV-suojalla; BODYLIA vartalonhoitoon; VITAMINA, joka rakentuu vitamiinipitoisten voiteiden ja serumien ympärille; ZENSIBIA herkälle ja ärtyneelle iholle; sekä IL HOMME, miesten sarja. Erillinen MADAME LANCRAY -kokoelma kantaa perustajan nimeä.

BEAULIFT SST -sarja on asemoitu merkin ikääntymisen merkkejä ehkäiseväksi tasoksi. Crème Prestige -tuotetta yritys markkinoi ”runsaana anti-age-hoitona, jolla on pitkäkestoinen vaikutus ja huipputeknologinen pohja”, ja Crème Visionnairea ”innovatiivisena tuotteena ihon perustavanlaatuiseen ravitsemiseen” — kyse on markkinointikielestä, ei riippumattomasti todennetuista kliinisistä tuloksista. Sarjan nimessä esiintyvälle lyhenteelle ”SST” ei anneta selitystä, eikä yritys dokumentoi sen taustalla olevaa omaa teknologiaa.

Jakelu kulkee kahta kanavaa pitkin: suoramyynti verkkokaupassa ja toimitukset kauneushoitoloihin, mitä sivusto tukee ”Institutsfinder”-työkalulla tuotteita myyvien hoitoloiden löytämiseen. Verkkokaupan banneri kuvaa tuotteita ”alkuperäistuotteiksi suoraan valmistajalta”.

Isabelle Lancray on yhä toiminnassa. Verkkokauppa osoitteessa lancray.com myy nykyisiä tuotesarjoja, ja merkki ylläpitää sosiaalisen median tilejä, muun muassa aktiivista Instagram-tiliä @isabellelancrayparis [1]. Kuten edellä todettiin, merkki on alkuperältään ranskalainen mutta näyttää nykymuodossaan toimivan Saksasta käsin, saksankielisellä verkkokaupalla ja yhteystiedoilla. Merkki ilmoittaa jakelusta myös useiden eurooppalaisten jälleenmyyjien kautta.