Isabelle Laurier

Isabelle Laurier on belgialainen perheyritys, joka valmistaa kosmetiikkaa ja toimii Kalkenissa lähellä Gentiä. Yritys suunnittelee ja toimittaa omalla nimellään luonnollisia kylpytuotteita, vartalonhoitoa, tuoksuja ja teemallisia asusteita ennen kaikkea eurooppalaisten vähittäisketjujen kauneusosastoille, ei omien myymälöiden kautta. Yritystä johtaa nykyään toinen sukupolvi, ja se esittelee itsensä vähittäiskaupalle suunnattujen "trendikkäiden wellness-konseptien" kehittäjänä.

Toiminta alkoi vuonna 1991 ekologisena lahjatavarakauppana, ja vähitellen painopiste siirtyi muiden merkkien jakelusta omien tuotteiden luomiseen. Yritys on yhä toiminnassa, ja sen tuotteita myyvät pohjoismaiset ja eurooppalaiset jälleenmyyjät, kuten ruotsalainen ketju Lyko [5].

Yrityksen perusti Isabelle Laurier, jota kuvataan sen omilla sivuilla "perustajaäidiksi", yhdessä miehensä Diederikin kanssa [1]. He avasivat vuonna 1991 Wetterenissä Belgiassa liikkeen, jota yritys kutsuu "ekologiseksi lahjatavarakaupaksi". Samaan vuoteen yritys ajoittaa myös oman luonnehdintansa "luonnonkosmetiikan edelläkävijänä alusta asti vuodesta 1991".

Brändin lähtökohta riippuu siitä, miten se määritellään. Yritys johtaa juurensa vuoden 1991 lahjatavarakauppaan; oman merkkinsä se lanseerasi vuonna 2000 aloittaakseen laajentumisen Euroopassa; ja nimi "Isabelle Laurier" otettiin virallisesti käyttöön vuonna 2013 perustajan kunniaksi [1]. Vuosiluku 1991 kertoo yrityksen alkuperästä, kun taas 2013 on brändinimen virallinen lanseerausvuosi.

Noin viiden vuoden ajan perhe jakeli muiden valmistamia kestäviä kosmetiikkamerkkejä, minkä jälkeen se toi markkinoille oman tuotesarjansa vuonna 2000 ja alkoi tehdä yhteistyötä kansainvälisten jälleenmyyjien kanssa [1]. Vuonna 2012 kaksi perustajien kolmesta pojasta, Pieter ja Jan, tulivat yritykseen seuraavan sukupolven omistajina; seuraavana vuonna 2013 yritys otti käyttöön Isabelle Laurier -brändinimen [1]. Pieter toimii toimitusjohtajana ja Jan kaupallisena johtajana.

Isabelle Laurier on edelleen itsenäinen perheyritys; lähteissä ei mainita emoyhtiötä eikä yrityskauppoja. Omistus siirtyi perheen sisällä, kun Pieter ja Jan tulivat mukaan toimintaan vuonna 2012, ja yrityksestä tuli näin toisen sukupolven yritys [1].

Yritys kuvaa työtään "positiivisten, rehellisten ja hauskojen tuotteiden" luomiseksi ja jakeluksi sekä omalla nimellään kehitettyjen wellness-konseptien rakentamiseksi ketjuliikkeiden kauneusosastoille. Sen kertoman mission ytimessä ovat tuotteet, joiden on tarkoitus yrityksen sanoin "herättää halu antaa ja saada". Etusivu tiivistää asemoinnin iskulauseeseen "EU-made Impulse Concepts: natural cosmetics and funny accessories".

Valikoima on järjestetty kohderyhmien eikä tuotetyyppien mukaan, ja se kattaa tuotteita taaperoille, lapsille, teini-ikäisille ja aikuisille — pienten lasten kylpyleluista teini-ikäisille suunnattuihin kangasnaamioihin ja taskutuoksuihin sekä aikuisten kylpytuotteisiin. Koska suurin osa tavaroista myydään jälleenmyyjien kautta private label -konsepteina, yritys toimii pitkälti yritysten välisessä kaupassa toimittaen hyllykokonaisuuksia ja valikoimia ketjuille eri puolilla Eurooppaa.

Isabelle Laurier'n valikoiman kärkenä ovat kylpy- ja vartalotuotteet sekä pienet tuoksut. Tunnusomaisia tuotteita ovat värikkäät kylpypommit, sokeri- ja suolakuorinnat vartalolle, kangasnaamiot, roll-on-taskutuoksut sekä kylpylelujen sarja, johon kuuluu esimerkiksi kumiankkoja. Jälleenmyyjien listauksissa näkyy tuotenimiä kuten Sugar Scrub Strawberry, Salt Scrub Lemon & Lime ja Roll-on Vanilla Caramel -tuoksu [5]. Pohjoismainen jälleenmyyjä Lyko luonnehtii yritystä "merkittäväksi kylpytuotteiden ja tuoksujen jakelijaksi nuorille ja vanhoille" [5].

Yritys esittää valikoimastaan useita luonnollisuuteen ja etiikkaan liittyviä väitteitä. Sen mukaan 85 % sen kosmetiikkatuotteista on luonnollisia ja tuotteet on "testattu omilla lapsillamme ja meillä itsellämme, ei koe-eläimillä" — eli kyseessä on cruelty-free-linjaus [1]. Yritys kertoo myös, että 90 % sen kosmetiikkatuotteista valmistetaan pienissä perheomisteisissa tehtaissa Belgiassa tai Länsi-Euroopassa [1]. Erään jälleenmyyjän kuvauksessa osan kylpytuotteista on toisaalla sanottu olevan valmistettu Yhdistyneessä kuningaskunnassa, mikä poikkeaa yrityksen omista ilmoittamista valmistuspaikoista [5]; yritys itse sijoittaa valtaosan tuotannostaan Belgiaan ja Länsi-Eurooppaan.

Isabelle Laurier korostaa sosiaalisia ja ympäristöön liittyviä sitoumuksia osana toimintamalliaan. Yritys kertoo kehittävänsä vain kestäviä tuotteita ilman kausimallistoja ja pakkaavansa tuotteensa käsin sosiaalisissa työpajoissa Gentissä ihmisten voimin, joilla on sen sanoin "vähemmän mahdollisuuksia työmarkkinoilla" [1]. Lähteissä ei mainita muodollisia kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

Isabelle Laurier on toimiva yritys. Sillä on ajantasainen verkkosivusto nykyisen perheomistuksen alla, ja sen tuotteita on jakelussa pohjoismaisten ja laajemmin eurooppalaisten jälleenmyyjien, kuten Lykon, kautta sekä tukkukaupan alustoilla ja messuilla [5]. Yritys toimii useilla Euroopan markkinoilla private label -luonnonkosmetiikan ja asusteiden toimittajana eikä yhden maan brändinä.