Jeanne en Provence

Jeanne en Provence on ranskalainen hajuvesi- ja kosmetiikkabrändi, jonka kotipaikka on Grasse — Etelä-Ranskan kaupunki, joka on pitkään yhdistetty hajuvesialaan. Sen omistaa Groupe Arthes, grasselainen perheyritys, ja brändi rakentuu Provencen maaseudulta ammennettujen tuoksujen ja raaka-aineiden ympärille [6]. Brändi asemoi itsensä edulliseen hintaluokkaan ja tarjoaa perinteistä ranskalaista hajuvesivalmistusta laajalle markkinalle luksussegmentin sijaan.

Brändin perustamisvuosi on kirjattu eri tavoin lähteestä riippuen. Riippumaton toimituksellinen aineisto ajoittaa sen synnyn vuoteen 2012 [6], kun taas yhtiön oma sivusto kuvaa talon olleen "Grassessa vuodesta 1978" [2] — vuosiluku, joka tosiasiassa viittaa emokonserniin eikä Jeanne en Provence -tuotelinjaan itseensä.

Groupe Arthes perustettiin vuonna 1978 Bois de Grassen alueella. Perustaja Bernard Perrin halusi tehdä ranskalaisesta tuoksusta edullista ja tarjota sitä, mitä alueellinen media kuvaa "edullisiksi – mutta laadukkaiksi – ranskalaisiksi hajuvesiksi" [6]. Hänen poikansa Thibaud Perrin nousi konsernin toimitusjohtajaksi vuonna 2008 ja loi Jeanne en Provence -brändin vuonna 2012. Se oli tarkoitettu "aistien matkaksi" halki tuoksuvan seudun perinteisillä hajuvesituotteilla ja maltillisin hinnoin [6].

Ero brändin ja emoyhtiön välillä selittää ristiriitaiset perustamisvuodet. Brändin omalla verkkosivustolla mainittu vuosi 1978 vastaa Bernard Perrinin perustaman Groupe Arthesin syntyä; Jeanne en Provence -nimi puolestaan juontaa vuoden 2012 lanseeraukseen, jonka takana oli Thibaud Perrin, kuten kaksi riippumatonta toimituksellista lähdettä vahvistaa [6][5].

Jeanne en Provence on Groupe Arthesin tavaramerkki. Kyseessä on grasselainen perheyritys [6]. Konsernin sisällä sen rinnalla on kaksi sisarbrändiä, Jeanne Arthes ja SKIL. Omien merkkiensä lisäksi Groupe Arthes valmistaa tuotteita päivittäistavarakaupalle ja pyörittää private label -divisioonaa. Tuotanto tapahtuu yhdessä ainoassa laitoksessa Grassessa.

Brändi rakentaa kuvansa kauneuden ja luonnollisuuden yhdistelmälle ja pohjaa tuotteensa kasveihin ja kukkiin, joita se kuvaa Provencelle tunnusomaisiksi. Yhtiön mukaan mallisto on kutsu "aistien matkalle" seudun tuoksujen, luonnon ja elämäntavan halki, ja se käyttää iskulausetta "100% fait avec amour" (100 % tehty rakkaudella). Kaupallisesti asemointi perustuu saavutettavuuteen: perustava ajatus oli alueellisen median sanoin, että "hienot ranskalaiset tuoksut pitäisi saada kaikkien ulottuville" [6].

Jeanne en Provence valmistaa tuoksuja naisille ja miehille sekä vartalon- ja ihonhoitotuotteita, kuten suihkuöljyjä, vartalomaitoja, käsisaippuoita, palasaippuoita ja käsivoiteita. Sen koostumukset nojaavat Etelä-Ranskaan liittyviin raaka-aineisiin: muun muassa laventeliin, verbenaan, ruusuun, jasmiiniin, appelsiininkukkaan, oliiviin, pioniin ja sheavoihin. Tunnusomaisia sarjoja ovat Fleur d'Oranger (appelsiininkukka), Verveine, Rose Envoûtante ja Lavande Gourmande sekä oliiviöljyyn perustuva Divine Olive -vartalonhoitosarja.

Yhtiö kertoo, että sen tuotteet täyttävät luonnollisen alkuperän vaatimukset vähintään 95-prosenttisesti ihonhoidossa ja kosmetiikassa ja vähintään 85-prosenttisesti tuoksuissa, ja että ne valmistetaan kokonaan Grassessa [2]. Kyse on yhtiön itsensä ilmoittamista luonnollisuusluvuista, ei kolmannen osapuolen luomusertifioinneista. Jälleenmyyjien tuotetiedoissa tuotteita kuvataan myös eläinkokeettomiksi ja Ranskassa valmistetuiksi eurooppalaisen sääntelyn mukaisesti [8].

Brändi tavoitti yli 200 myyntipistettä Ranskassa ja yli 40 maata vuoden 2012 lanseerausta seuranneena aikana [6]. Emokonsernin ulottuvuus on vielä laajempi: kolmen brändinsä kautta Groupe Arthes ilmoittaa jakelusta yli 120 maassa ja yli 4 000 myyntipisteessä [5]. Jakelu kulkee useiden kanavien kautta, päivittäistavarakauppa mukaan lukien.

Jeanne en Provence on aktiivinen brändi. Sen verkkosivusto on edelleen toiminnassa ranskaksi ja muilla kielillä, ja uusia tuoksulanseerauksia ilmestyy yhä hajuvesiluetteloihin, mikä kertoo jatkuvasta kaupallisesta toiminnasta.