Jimmy Choo

Jimmy Choo on brittiläinen luksusmuotitalo, joka perustettiin Lontoossa vuonna 1996. Se tunnetaan kengistä, käsilaukuista ja asusteista, ja beauty-puolella se on läsnä lisensoidun tuoksusarjan kautta. Marraskuusta 2017 lähtien sen on omistanut kokonaan Capri Holdings Limited, joka omistaa myös Versacen ja Michael Korsin, joten yhtiö ei enää toimi itsenäisenä yrityksenä [7]. Kauneudenhoidossa Jimmy Choo esiintyy nimenomaan tuoksumerkkinä; kengät ja nahkatuotteet jäävät beautyn ulkopuolelle.

Yhtiö kuvaa itseään asustetaloksi, joka alkoi pienenä ateljeena Itä-Lontoossa ja kasvoi maailmanlaajuiseksi toimijaksi säilyttäen käsityön työnsä keskiössä. Mallistot syntyvät luovan johtajan Sandra Choin johdolla. Hän oppi työn setänsä, suutari Jimmy Choon opissa, ja mallistot on valmistettu mestarikäsityöläisten toimesta merkin lontoolaisessa studiossa.

Yrityksen perustivat toukokuussa 1996 malesialaissyntyinen couture-kenkäsuunnittelija Jimmy Choo ja Tamara Mellon, joka työskenteli tuolloin brittiläisen Voguen asustetoimittajana [2]. Hankkeen rahoittivat Mellonin vanhemmat Tom ja Ann Yeardye, ja se rakentui verstaalle, jonka Jimmy Choo oli perustanut 1980-luvun lopulla entiseen sairaalarakennukseen Lontoon East Endissä. Merkki tavoitti laajan yleisön sen jälkeen, kun se mainittiin vuonna 1998 HBO:n Sinkkuelämää-sarjassa. Yhtiö liittää tämän julkisuuden henkilöihin nojaavan myyntitavan alkuun.

Jimmy Choo on kulkenut pitkän omistajaketjun läpi. Phoenix Equity Partners hankki enemmistöosuuden vuonna 2001, ja sen jälkeen Lion Capital vuonna 2004 noin 101 miljoonan punnan arvostuksella [2]. Vuonna 2007 yhtiö myytiin TowerBrook Capital Partnersille ja Gala Capitalille, ja vuonna 2011 sen osti Labelux 525,5 miljoonalla punnalla; Labelux sulautettiin myöhemmin JAB Holding Companyyn vuonna 2014 [2]. Oltuaan jonkin aikaa Lontoon pörssiin listattu yhtiö Jimmy Choo siirtyi vuonna 2017 Michael Kors Holdingsin omistukseen – yhtiö nimettiin seuraavana vuonna uudelleen Capri Holdings Limitediksi – noin 896 miljoonan punnan kaupalla, joka saatiin päätökseen 1. marraskuuta 2017 [7]. Se on edelleen Caprin kokonaan omistama merkki.

Yhtiön mukaan sen estetiikka perustuu "moderniin glamouriin" (moderni glamouri) ja yhdistää käsityöläisyyden nykyaikaiseen luksusidentiteettiin. Jimmy Choo asemoi itsensä asustemarkkinoiden luksuspäähän, ja suunnittelua johdetaan sen lontoolaisesta studiosta Sandra Choin alaisuudessa. Choi on ollut mukana merkin perustamisesta asti.

Jimmy Choon beauty-läsnäolo nojaa kokonaan tuoksulisenssiin, jota hallinnoi Inter Parfums. Sillä on maailmanlaajuiset oikeudet kehittää ja myydä hajuvesiä ja tiettyjä kosmetiikkatuotteita Jimmy Choon nimellä. Ensimmäinen tuoksu, Jimmy Choo Eau de Parfum, tuli myyntiin helmikuussa 2011 naisten tuoksuna. Sen sävelsi parfymööri Olivier Polge, ja sitä on kuvattu hedelmäiseksi kypriksi [4]. Sarja on sittemmin laajentunut kattamaan miesten Jimmy Choo Man -sarjan, flankkerin Jimmy Choo L'Eau sekä vuonna 2020 esitellyn naisten tuoksun I Want Choo [5].

Alan lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin taustalla oleva lisenssi alkoi. Laajalti siteeratun tiedon mukaan J Choo Limitedin ja Inter Parfumsin kaksitoistavuotinen sopimus astui voimaan 1. tammikuuta 2010 [8], kun taas Cosmetics Business ajoittaa alkuperäisen lisenssin vuoteen 2009 [3] – kyse on todennäköisesti erosta ilmoitus- tai allekirjoitusvuoden ja voimaantulopäivän välillä. Ensimmäinen tuote saapui kauppoihin joka tapauksessa vuonna 2011. Kumppanuudella on ollut kaupallista merkitystä: Jimmy Choon tuoksumyynti ylsi lähes 79 miljoonaan euroon vuonna 2017, mikä oli 24 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin, ja lisenssiä jatkettiin 31. joulukuuta 2031 asti [3].

Jimmy Choo sai British Fashion Councilin Designer Brand Award -palkinnon vuonna 2008, ja vuonna 2019 Sandra Choi nostettiin Footwear News Hall of Fameen [2]. Yhtiö on myös kertonut, että Walesin prinsessa Diana kuului sen asiakkaisiin 1990-luvun alusta lähtien.

Jimmy Choo on toimiva luksusmuotitalo, mutta se ei ole enää itsenäinen: se on ollut Capri Holdingsin kokonaan omistama merkki vuoden 2017 yrityskaupasta lähtien. Vuonna 2025 merkki jatkoi toimintaansa konsernin sisällä, ja sen lisensoitu tuoksuliiketoiminta – beautyn kannalta olennainen osa – on edelleen voimassa Inter Parfumsin alaisuudessa vuoteen 2031 asti.