# JOIK ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2005 | | Alkuperä | Viro | | Pääkonttori | Saku vald, Harjumaa (near Tallinn), Estonia | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://joik.eu/ | JOIK on virolainen luonnonkosmetiikkaan ja kodintuoksuihin keskittyvä yritys, jonka Eva-Maria Õunapuu perusti vuonna 2005 [1]. Kaikki alkoi parempien tuoksukynttilöiden etsinnästä ja laajeni sittemmin mittavaksi valikoimaksi, joka kattaa skincare-tuotteet, vartalonhoidon, makeupin ja kodintuoksut — kaikki kehitetty ja valmistettu Virossa lähellä Tallinnaa. Nimi tulee sanasta *joiku*, saamelaisten perinteisestä laulutyylistä. Yritys kuvaa itseään suurimmaksi ja tunnetuimmaksi virolaiseksi kodintuoksujen ja luonnonkosmetiikan merkiksi ja kertoo, että sen tuotteita myydään nykyään yli 20 maassa. JOIK on edelleen toiminnassa: vuonna 2026 sillä on käynnissä olevia tuotekampanjoita ja toimiva verkkokauppa. ## Alkuperä ja perustajat JOIK sai alkunsa käytännön tarpeesta. Yrityksen mukaan perustaja Eva-Maria Õunapuu etsi laadukkaita tuoksukynttilöitä Viron pimeisiin syys- ja talvi-iltoihin, mutta ei halunnut öljypohjaista parafiinia ja pettyi toistuvasti keinotekoisiin tuoksuihin [1]. Sen sijaan että olisi tyytynyt tarjontaan, hän ryhtyi valmistamaan puhtaasti palavia kynttilöitä itse: hän työskenteli luonnollisen soijavahan kanssa ja kehitti omat tuoksunsa pitkien testien kautta. Kun kynttilät olivat valmiit, Õunapuu sovelsi samaa ajattelutapaa ihon- ja vartalonhoitoon. Ajatuksena oli, että tuotteen tulee olla "tehokas, rehellinen, mahdollisimman luonnollinen, mutta sen pitää myös tarjota miellyttäviä tunteita" [1]. Valikoima laajeni vähitellen: ensin saippuat, vartaloöljyt ja vartalovoiteet, sitten kylpytuotteet sekä käsien ja jalkojen hoito, ja lopulta kasvosarja. Nimi heijastaa tätä luontolähtöistä ajattelua: yritys kertoo, että "joik" juontuu luontoa rakastavan saamelaiskansan ikivanhasta laulutyylistä. ## Omistus JOIK toimii nimellä JOIK OÜ, ja se on yksityisomistuksessa oleva virolainen yritys, jonka pääkonttori sijaitsee Saku valdissa Harjumaalla Tallinnan laidalla. Eva-Maria Õunapuu on merkitty yrityksen edustajaksi virolaisiin toimialarekistereihin [7]. Saatavilla olevissa lähteissä ei mainita emo- tai holdingyhtiötä, eikä merkillä ole tiedossa yrityskauppahistoriaa. Yritys on Viron kemianteollisuuden liiton (Eesti Keemiatööstuse Liit) jäsen, jossa se esiintyy L'Oréalin, BASF:n, Henkelin ja Unileverin kaltaisten monikansallisten yhtiöiden rinnalla [7]. ## Filosofia ja asemointi JOIK asemoi itsensä luonnollisten raaka-aineiden ja modernin tuotekehityksen risteyskohtaan. Sen ilmoittama missio on, että "jokainen [voisi] sallia itselleen yhden miellyttävän hetken päivässä" yrityksen tuotteiden avulla, ja se rakentaa työnsä pohjoismaisten ihonhoitoperinteiden, läpinäkyvyyden ja kestävyyden ympärille. Merkin Yhdysvaltoihin suuntautuva haara tiivistää makeup-lähestymistapansa lauseeseen "Makeup that works like Skincare." Toistuva teema on paikallinen raaka-ainehankinta. Yritys viittaa Viron puhtaaseen ympäristöön ja luomuviljelyalan suureen osuuteen ja katsoo, että paikallisten raaka-aineiden käyttö pienentää ympäristövaikutusta ja tukee paikallista taloutta. Yhteistyö virolaisten muotoilijoiden kanssa mainitaan yhtenä merkin arvoista. ## Tuotteet ja innovaatiot JOIKin valikoima kattaa makeupin, kasvojenhoidon, vartalonhoidon ja kodintuoksut, joihin kuuluvat myös tuoksukynttilät, tuoksutikut ja huonesuihkeet, joista merkki alun perin kasvoi [1]. Tunnetuimpiin sarjoihin kuuluvat kiinteyttävään ihoon tähtäävä Re-Boost Collagen sekä puolukkapohjainen Re-Boost Glow. Koostumukset nojaavat virolaisiin kasveihin: sinimailaseen, punalevään ja puolukkaan Saarenmaan saarelta sekä koivunmahlaan Võrumaan metsistä. Merkki nostaa esiin furselleraanin, punalevästä saatavan lisäaineen, ja kertoo olevansa "tällä hetkellä maailman ainoa tunnettu valmistaja" sitä [3]. Yritys julkaisee myös blogikirjoituksia, joissa osa väitteistä esitetään testattuina: muun muassa että sen Re-Boost Collagen -silmänympärysvoiteen teho on "nyt tieteellisesti todistettu" [9] ja että sillä on "dermatologisesti todistettu" vaikutus pigmenttiläiskiin [10]. JOIK kertoo, että kaikki sen tuotteet kehitetään ja valmistetaan Virossa yrityksen omassa tuotantorakennuksessa, käsityönä pieninä erinä. ## Kestävyys ja sertifioinnit Kestävyys on keskeinen osa sitä, miten JOIK esittää itsensä. Yritys kertoo, ettei sen tuotteita koskaan testata eläimillä ja että se hallitsee koko tuotantoprosessin alusta loppuun [6]. Sen JOIK Organic -sarja on Ecocertin sertifioima COSMOS-standardin mukaisesti, ja sen ovat todentaneet riippumattomat tarkastuslaitokset [1]. Merkki markkinoi myös vegaanisia tuotteita ja kierrätettäviä pakkauksia. Alkuperäinen siirtyminen parafiinista luonnolliseen soijavahaan sekä paikallinen raaka-ainehankinta esitetään osana samaa ympäristösitoumusta. ## Tunnustus JOIK on saanut tunnustusta kansainvälisissä kauneusalan palkintokilpailuissa; yritys listaa voittoihinsa muun muassa Global Beauty Awards -palkinnon vuonna 2021 [8]. Vuonna 2016 yhdysvaltalainen Nylon-lehti esitteli merkin artikkelissa, jossa Viroa pohdittiin seuraavan kauneustrendin mahdollisena lähteenä, ja kuvasi JOIKia suurimmaksi ja tunnetuimmaksi virolaiseksi kodintuoksujen ja luonnonkosmetiikan merkiksi [5]. ## Nykytila JOIK on aktiivinen. Sen verkkosivuilla on käynnissä olevia kampanjoita, kuten alennus Re-Boost Collagen -sarjasta ja uusia deodoranttituoksuja, ja merkki kertoo palkintolistauksista, jotka ulottuvat vuoteen 2026 [2]. Virossa toimiva yritys kuvaa levinneisyyttään yli 20 maahan ja kertoo saaneensa tunnustusta viidellä mantereella. Vanhemmassa versiossa merkin omasta tekstistä luku oli yli 14 maata; uudempi aineisto nostaa sen yli 20:een [1]. ## Lähteet 1. (T1) https://joik.eu/about-us/ 2. (T2) https://joik.eu/ 3. (T2) https://joik.eu/blog/the-power-of-estonian-plants/ 5. (T3) https://www.nylon.com/articles/which-country-responsible-next-beauty-craze 6. (T3) https://tallinndesignhouse.com/en/brands/joik/ 7. (T3) https://www.keemia.ee/en/liidust/liikmed/joik-ou 8. (T3) https://www.joikusa.com/ 9. https://joik.eu/blog/now-scientifically-proven-re-boost-collagen-eye-cream-works/ 10. https://joik.eu/blog/against-pigment-spots/ --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.