JOKO

JOKO on puolalainen värikosmetiikkamerkki, jonka ensimmäiset tuotteet tulivat kotimaan markkinoille vuonna 1995. Se on siten yksi varhaisimmista Puolassa kehitetyistä meikkisarjoista [1]. Varsovassa toimiva merkki kattaa kasvo-, silmä- ja kynsituotteet, ja sen omistaa puolalainen kosmetiikkakonserni Miraculum S.A., joka osti merkin vuonna 2012 [4].

Merkki on edelleen aktiivinen: uutuudet esitellään sen omassa verkkokaupassa, ja jakelu ulottuu ulkopuolisten maahantuojien kautta Isoon-Britanniaan ja useille Pohjoismaiden markkinoille.

Yrityksen mukaan ensimmäiset JOKO-nimellä myydyt tuotteet ilmestyivät Puolassa vuonna 1995, ja ne olivat maan ensimmäisiä kotimaassa valmistettuja meikkikosmetiikkatuotteita [1]. Varhainen valikoima keskittyi puristettuihin tuotteisiin, kuten puutereihin ja blusheihin, ja laajeni myöhemmin huulipuniin, huulikiiltoihin ja ripsiväreihin. JOKO kertoo olevansa ensimmäinen puolalainen merkki, joka toi markkinoille sveitsiläisen mikronisointiteknologian ja vinyylipohjaiset kynsilakkakoostumukset [1]. Merkin perustajia ei ole dokumentoitu; ennen vuotta 2012 sen markkinoinnista ja jakelusta vastasi Multicolor Sp. z o.o.

JOKOn omistaa puolalainen kosmetiikkayhtiö Miraculum S.A. Vuonna 2012 Miraculum hankki JOKO- ja Virtual-merkit ostamalla osakkeita Multicolor Sp. z o.o. -yhtiöstä, joka oli hoitanut niiden markkinoinnin ja myynnin [4]. Miraculumin portfoliossa JOKOn rinnalla on muita puolalaisia merkkejä, kuten ihon- ja vartalonhoitosarja Pani Walewska.

Miraculumin nimi liittyy kahteen eri oikeushenkilöön, jotka yhtiön oma perinneviestintä usein sekoittaa keskenään. Alkuperäisen Fabryka Kosmetyków "Miraculumin" perusti tohtori Leon Lustra Krakovassa vuonna 1924, ja sen toiminta päättyi vuoden 2010 konkurssiin [6]. Nykyinen emoyhtiö Miraculum S.A. on erillinen yritys, joka perustettiin vuonna 2001 nimellä Grupa Kolastyna ja nimettiin Miraculum S.A:ksi vuoden 2010 lopussa [5]. Se peri historiallisen Miraculum-nimen, mutta se ei ole alkuperäinen vuoden 1924 yritys; juuri tämä nykyinen yhtiö osti JOKOn vuonna 2012.

JOKO rakentaa identiteettinsä "JOKO-naisen" arkkityypin ympärille. Yritys kuvaa hänet itsevarmaksi, monipuoliseksi ja suurkaupunkilaiseksi, ja hän yhdistää naisellisuuden laadukkaisiin beauty-tuotteisiin. Merkki esittää seuraavansa maailmanlaajuisia trendejä muodikkailla värisävyillä ja käyttää iskulausetta "The ideal is real" (suom. ihanne on totta). Ilmoitettuja perusarvoja ovat laatu ja innovaatio, ympäristövastuu sekä eläinten hyvinvointi.

Asemointi vaihtelee markkinoittain. Puolassa merkkiä myydään päivittäistavara- ja drogerietyyppisissä myymälöissä, kun taas sen yksinoikeudella toimiva brittiläinen maahantuoja esittelee sen premium beauty -sarjana, jolla on "yli kahden vuosikymmenen osaaminen" [7]. Sama maahantuoja tiivistää merkin ajattelun sanoin "Crafting Brilliance, Embracing Nature" [7] (suom. luomme loistoa, syleilemme luontoa).

JOKOn valikoima jakautuu kolmeen pääalueeseen: kasvotuotteisiin, kuten highlighter, blush, bronzer, puuteri, primer, meikkivoide ja huulituotteet; silmätuotteisiin, joihin kuuluvat luomivärit, kulmatuotteet, ripsivärit ja eyeliner; sekä kynsilakkoihin ja kynsienhoitoaineisiin. Sivustolla esiin nostettuja tuoreita uutuuksia ovat muun muassa Contour Palette Sculpt&Define, Skin Reflect Highlighter, LumiSoft Concealer, Blush Softly Blooming ja MULTIBRONZE Illuminating Balm. Yritys kertoo koostumustensa hyödyntävän raaka-aineita kuten mineraaleja, helmiä, luonnonpigmenttejä ja eteerisiä öljyjä.

JOKO ilmoittaa, että sen tuotteet ovat parabeenittomia eikä niitä testata eläimillä [3]. Valmistus tapahtuu kosmetiikkavalmistajien kanssa Puolassa, Italiassa ja Ranskassa, ja merkki kertoo tekevänsä yhteistyötä kahden jälkimmäisen maan asiantuntijoiden kanssa.

Merkki on aktiivinen. Sen verkkokaupassa on ajankohtaisia tuoteuutuuksia, se ylläpitää sosiaalisen median kanavia tunnuksilla @joko_makeup ja @jokomakeup, ja emoyhtiö Miraculum S.A. on jatkanut JOKOn markkinointia kansainvälisesti, mukaan lukien vienti Isoon-Britanniaan ja Pohjoismaihin. Merkki täytti 30 vuotta Puolan markkinoilla vuonna 2025.