Jovoy

Jovoy on pariisilainen hajuvesitalo, jonka perusti vuonna 1923 parfymööri Blanche Arvoy ja jonka yrittäjä François Hénin herätti henkiin vuonna 2006 [3]. Alkuperäinen talo kuului 1920-luvun muodikkaaseen maailmaan. Kun se hiipui suuren laman ja toisen maailmansodan aikoihin, se käynnistettiin uudelleen nykyaikaisena niche-tuoksumerkkinä ja putiikkina. Nykyään yritys toimii Pariisin rue de Castiglionella ja sillä on toimintaa myös Lontoossa. Tuoksualan ammattilaisten keskuudessa se tunnetaan nimellä "harvinaisten hajuvesien suurlähetystö" [7].

Nimi itsessään kertoo pienen palan sukuhistoriaa: Jovoy on lyhentymä sanoista "Joe", Blanche Arvoyn lempinimi, ja "Voy", joka on peräisin hänen aviomiehestään Esteban Arvoysta [5].

Blanche Arvoy loi talon vuonna 1923, keskellä aikaa, jota ranskalaiset kutsuvat nimellä Années folles. Varhainen Jovoy oli aikansa lapsi. Sen hajuvedet tulivat oikukkaissa, eläinten muotoisissa pulloissa — niiden joukossa Allez hop!, jonka päällä oli dalmatialaisia, ja Gardez-moi, joka oli muotoiltu kissaksi — ja merkki keräsi seuraajia pariisilaisessa seurapiirissä. Toimituksellisten lähteiden mukaan alkuperäinen liike Rue de la Paix'lla tuli tunnetuksi ylellisistä tuoksuista, jotka esiteltiin Lalique-kristallipulloissa.

Talo ei selvinnyt vuosikymmenten muutoksista. Toimitukselliset historiikit kuvaavat, kuinka 1930-luvun talouden taantuma ja sen jälkeen toinen maailmansota päättivät alkuperäisen malliston, ja Jovoy vaipui siksi, mitä yksi lähde kutsuu "pelkäksi alaviitteeksi hajuvesihistoriassa" [5].

Jovoy pysyi lepotilassa vuosikymmeniä, kunnes François Hénin osti sen ja käynnisti sen uudelleen. Useimmat lähteet, myös yrityksen oma sivusto, ajoittavat tämän uudelleenheräämisen vuoteen 2006 [2]; yksi myöhempi esittely ajoittaa uudelleenlanseerauksen sen sijaan vuoteen 2010, ilmeisesti viitaten merkin kehityksen myöhempään vaiheeseen [8]. Hénin oli päätynyt hajuvesien pariin epätavallista reittiä: hän oli viettänyt aikaa Vietnamissa tutkien raaka-aineita ja perustaen tislaamon, ja työskennellyt hajuvesialalla Etelä-Ranskan Grassen seudulla [6].

Sen sijaan että olisi julkaissut Arvoyn sävellykset uudelleen, Hénin päätti rakentaa uuden eau de parfum -malliston nykyajan käyttäjille. Osana uudelleenheräämistä hän avasi suuren riippumattoman taiteellisen hajuvesien myymälän Place Vendômen lähelle [5]. Vuoteen 2011 mennessä talo tunnettiin alan ammattilaisten, hajuvesien ystävien ja toimittajien keskuudessa "harvinaisten hajuvesien suurlähetystönä Pariisissa" [7].

Jovoy esittää itsensä standardoidun, globaalin hajuvesiteollisuuden vastakohtana. Omalla sivustollaan talo kuvaa edustavansa "unelmaa poikkeuksellisesta hajuvesitaiteesta, osana merkittävää ranskalaista perinnettä ja kaukana koreilusta ja elitismistä" — "saavutettavaa unelmaa", jonka se haluaa jakaa ihmisten kanssa, jotka etsivät "puhtaita tuoksuja, jotka syntyvät tunteesta". Yritys kertoo, että jokainen sen luomus kantaa tarinaa, joka on peräisin henkilökohtaisesta kohtaamisesta tai kokemuksesta, ja että hajuvedet ovat riippumattomien parfymöörien säveltämiä.

Hénin on rakentanut uudelleenherätetyn merkin nykyhetken eikä perinnön ympärille. Hän on sanonut tavoitteekseen "tehdä hajuvesiä aikalaisilleni", niin että jokainen tuoksu paljastaa "puolen siitä maailmasta, jossa elän, aivan kuten Blanche teki omana aikanaan" [3], ja on kuvannut tuoksua käyttäjänsä henkilökohtaisena jatkeena eikä massamarkkinatuotteena [6]. Putiikki on suunnattu pariisilaisille ja tuntijoille, jotka etsivät yksilöllisiä tunnustuoksuja, joita ei löydy valtavirran liikkeistä.

Uudelleenherätetty Jovoy-mallisto rakentuu eau de parfum -tuoksujen varaan, joita tarjotaan tyypillisesti useassa koossa. Sen tunnusomaisiin julkaisuihin kuuluvat Ambre Premier, ambrasävellys, jossa on ruusua, vaniljaa, myskiä ja patchoulia; Psychédélique, savuinen, patchoulivetoinen tuoksu; sekä La Liturgie des Heures, joka rakentuu suitsukkeen ja mirhan ympärille [3]. Laajempaan mallistoon on kuulunut nimiä kuten Ha Long Bay, Private Label ja Fire at Will.

Oman merkkinsä lisäksi Jovoy toimii riippumattoman hajuvesitaiteen kuraattorina. Sen Pariisin putiikki rue de Castiglionella — jota The Perfume Society kuvaa sanoilla "tuoksujen mekka" [3] — myy niche-tuoksuja monilta muilta taloilta; yritys kertoo pitävänsä valikoimassaan noin 130 taloa ja yli 2 800 tuotetta [2].

Jovoy on aktiivinen talo. Se pitää edelleen niche-hajuvesiputiikkiaan rue de Castiglionella Pariisissa, Lontoon toimintansa ja verkkokauppansa ohella, ja ylläpitää omaa Jovoy-merkkistä tuoksumallistoaan, jonka julkaisut ulottuvat 2010-luvulta 2020-luvulle.