JS Sloane

JS Sloane on newyorkilainen miesten grooming-merkki, joka rakentuu klassisten parturituotteiden ympärille nykykäyttöön muokattuina. Tunnetuin tuote on vesiliukoinen brilliantine-pomada. Merkin perustivat Joann Kuno, entinen newyorkilainen välittäjä ja koulutukseltaan muotisuunnittelija, sekä hänen kumppaninsa, rockabilly-muusikko Smutty Smith (Smutty Smiff). Merkin omilla verkkosivuilla ei kerrota perustamisvuotta, mutta alan lehdistön mukaan tuotteet tulivat markkinoille noin vuonna 2012 [5], ja perustajan haastattelu julkaistiin syyskuussa 2013 [5]. Nimi yhdistää perustajien etunimien alkukirjaimet sanaan "Sloane", joka on lainattu Lontoon Chelsean Sloane-alueelta [5].

Merkki vaikuttaa lepäävän. Verkkosivut ovat yhä auki ja listaavat tuotteita, mutta uusia lanseerauksia tai lehdistöhuomiota ei ole kirjattu suunnilleen vuoden 2020 jälkeen — sama vuosi on merkitty sivuston alatunnisteen tekijänoikeusmerkintään [4]. Laajemmat arviot ja henkilökuvat sijoittuvat vuosiin 2013–2015.

Vuoden 2013 haastattelun mukaan idea syntyi aikana, jolloin perinteiset hiustenleikkuut ja parturit olivat palaamassa suosioon. Kuno kertoi, että hän ja hänen kumppaninsa "ajattelivat kehittää täydellisen vanhan koulun miestentuotteen, joka erottuisi muista" [5]. Kuno, jota kuvataan liikenaiseksi, joka siirtyi rahoitusalalta kauneudenhoitoalalle, on nimetty yhtiön omistajaksi ja presidentiksi; Smith mainitaan kumppanina ja tuotekehittäjänä. Kaksikon kerrotaan olleen ystäviä 1980-luvun lopulta lähtien [6], ja heitä yhdisti mieltymys Hollywoodin kultakauteen ja sen miestähtien tyyliin — sävy, joka näkyy merkin vanhanaikaisessa herrainvaateliike-tyylittelyssä.

JS Sloane esittää groomingin rituaalina. Yhtiön mukaan se "halusi tuoda takaisin ajatuksen groomingista rituaalina ja käsityksen siitä, että hyvin hoidettu ulkoasu oli edellytys sosiaaliselle kanssakäymiselle", tavoitteenaan luoda "nykyaikainen versio herrasmiehen klassisista grooming-tuotteista". Keskeisin hanke oli ottaa brilliantine — vanha hiustenmuotoilutuote, joka tunnetaan myös nimellä pomada tai hiusrasva — ja muotoilla se uudelleen niin, että pito ja kiilto säilyvät mutta rasvaisuus ja hankala pois pesu katoavat. Yhtiö kuvaa lopputulosta niin, että se tarjoaa "erinomaisen pidon, helpon muotoilun, lyömättömän mutta pehmeän tuntuisen pidon ja ennen kaikkea sen, että se lähtee pois pelkällä vedellä" [1]. Merkki asemoi itsensä omin sanoin "räätälöityjen herrasmiesten grooming-tuotteiden" ympärille "modernille herrasmiehelle", tunnuslauseenaan "The quest for the perfect grooming product" (suom. "etsintä täydellisen grooming-tuotteen puolesta").

Mallisto lanseerattiin kolmella muotoilutuotteella: Heavyweight Brilliantine, Mediumweight Brilliantine ja High Gloss Top Coat [6]. Tunnusomaista pomadaa kuvattiin helmiäishohtoisen retropinkiksi koostumukseksi, jonka rakenne on pilvimäinen. Sitä myytiin heavyweight- ja mediumweight-versioina matalissa meripihkanvärisissä purkeissa, joissa on peltikansi ja sikarinauhaa muistuttava etiketti. Valikoima laajeni myöhemmin muotoilusta laajempaan groomingiin: E-vitamiinia ja laventeliöljyä sisältävä partaöljy, herrasmiehen parranajovoide, partavesituotteita kuten "1947" After Shave Splash sekä kylmäpuristettu palasaippua, jossa on jauhettua kaurahiutaletta. Nimi "1947" on koristeellinen aikakausiviittaus, ei yhtiön historiaan sidottu vuosiluku.

Näkyvyys keskittyi miesten grooming- ja lifestyle-medioihin. Men's Health otti merkin mukaan juttuun vanhan koulun grooming-tuotteista ja kuvasi yhtä tuotetta "tukevaksi mutta joustavaksi" ja vapaaksi "tahmeista jäämistä", ja Men's Journal nosti esiin sen partatuotteet. Long Island Pulse -lehden vuoden 2015 henkilökuva seurasi Kunon tietä rahoitusalalta kauneudenhoitoalalle, ja grooming-julkaisu Twenty First Century Gent julkaisi vuonna 2015 jutun "Grooming With Tradition", jossa todettiin valikoiman "tuovan takaisin miesten groomingin perinteiset arvot" [7]. Merkin lanseeraustilaisuuden, johon osallistuivat Smith ja muita rockabilly-piirien tekijöitä, huomioi Paper Magazine. Dokumentoitu yhteistyö Queer Eye -ohjelmasta tunnetun grooming-asiantuntijan Kyan Douglasin kanssa käsiteltiin toimituksellisissa haastatteluissa.

JS Sloane vaikuttaa lepäävän. Verkkosivusto on yhä käytössä ja listaa tuotteita, mutta uutta toimintaa, tuotelanseerauksia tai lehdistöhuomiota ei ole kirjattu suunnilleen vuoden 2020 jälkeen — sama vuosiluku on sivuston alatunnisteen tekijänoikeusmerkinnässä [4]. Merkin näkyvin kausi oli 2013–2015. Se pysyi kapean alan yhden markkinan yhdysvaltalaisena merkkinä, jonka kotipaikka on New York. Lähteet sijoittavat yhtiön johdonmukaisesti New Yorkiin [5]; oletukselle Los Angelesista ei löydy tukea yhdestäkään paikannetusta lähteestä. Merkin sivustolla ei koskaan julkaista pääkonttorin osoitetta tai alkuperämaata koskevaa mainintaa.