KakkoBrows Cosmetics

KakkoBrows Cosmetics on helsinkiläinen kauneusalan yritys, joka on erikoistunut yksinomaan kulmakarvatuotteisiin. Sen perusti Annika Kakko, joka pyörittää myös suomalaisia kulmasalonkeja KakkoBrows ja BrowBar Helsinki. Sarja on rakennettu yhden tuoteryhmän ympärille: valikoimaan kuuluu kulmien värejä, nostovahoja, hoitavia öljyjä ja laminointituotteita, ja yritys kuvaa koko valikoimaansa vegaaniseksi ja eläinkokeettomaksi.

Yritys toimii pienessä ja itsenäisessä mittakaavassa. KakkoBrows Cosmetics Oy:n liikevaihto oli vuonna 2024 noin 181 000 euroa ja työntekijöitä oli yksi, ja Annika Kakko on toiminut toimitusjohtajana yhtiön rekisteröinnistä lähtien [5]. Brändi on edelleen kaupallisesti aktiivinen ja myy tuotteitaan suoraan kuluttajille sekä useiden pohjoismaisten jälleenmyyjien kautta.

Yrityksen oman kertoman mukaan ajatus KakkoBrowsista syntyi, kun Annika Kakko työskenteli kauneushoitolassa Sydneyn keskustassa Australiassa vuonna 2016. Tehdessään kymmeniä kulmakäsittelyjä päivässä hän oppi tuntemaan muotoilutekniikoita, jotka eivät vielä olleet Suomessa yleisiä. Hän palasi kotimaahan ja avasi KakkoBrows-salongin Helsinkiin vuonna 2017; painopisteenä olivat kulmien muotoilu, microblading ja kestopigmentointi [8]. Myöhemmin hän oli mukana perustamassa BrowBar Helsinki -salonkeja. Kosmetiikkasarja kasvoi tämän salonkityön pohjalta.

Perustamisvuosia on kaksi sen mukaan, kummasta yhtiöstä puhutaan. KakkoBrows-salonki on vuodelta 2017 [8], kun taas erillinen tuoteyhtiö KakkoBrows Cosmetics Oy rekisteröitiin 13. tammikuuta 2021 [5]. Vuosiluku 2021 koskee nimenomaan tässä käsiteltyä kosmetiikkaliiketoimintaa.

KakkoBrows Cosmetics esittelee itsensä pohjoismaisena edelläkävijänä, joka on omistautunut kokonaan kulmakarvoille, ja käyttää iskulausetta "Kosmetiikkaa kulmien ehdoilla" (suomeksi: kosmetiikkaa kulmien ehdoilla). Yritys kertoo matkansa alkaneen Helsingistä ja lupaa kuunnella asiakkaita sekä kehittää tuotteita heidän toiveidensa mukaan. Kauniit kulmat esitetään yrityksen viestinnässä tapana ilmaista yksilöllisyyttä ja itsevarmuutta, ei pelkkänä ulkonäkökysymyksenä. Pohjoismainen jälleenmyyjä Lyko kuvaa sitä suoraviivaisemmin "ensimmäiseksi suomalaiseksi kulmabrändiksi" [7].

Asemointi nojaa eettisyyteen ja kotimaiseen valmistukseen. KakkoBrows kertoo koko valikoimansa olevan vegaaninen ja eläinystävällinen, tuotteiden olevan valmistettu Suomessa ja pakkausten olevan suunniteltu kierrätystä varten niin, että muovi ja pahvi erottuvat toisistaan.

Valikoima rakentuu muutaman kulmatuotteen ympärille: siihen kuuluvat All Day Brow Lifter, All-In-One Brow Tint, Overnight Brow Oil, Brow & Lash Wash sekä kotona käytettävä laminointituote Easy Brow Lami. Yritys esittää useat näistä tapana tuoda ammattilaistason tulokset kotikäyttöön. All-In-One Brow Tint kuvataan esimerkiksi pumppupulloksi, joka annostelee puolikestävän värin ja kehitteen oikeassa suhteessa joka kerta.

Hoitotuotteet nojaavat kasviöljyihin ja hoitaviin ainesosiin. Overnight Brow Oil -öljyn sisältöön kuuluvat muun muassa risiinisiemenöljy, kauranjyväöljy, mustikansiemenöljy, auringonkukansiemenöljy ja rosmariiniuute, ja laajemmassa sarjassa mainitaan hyaluronihappo ja ksylitoli. Yrityksen mukaan kulmat tarvitsevat ravintoa siinä missä hiuksetkin, ja se esittää, että kuivista karvatupista kulmakarvat irtoavat herkemmin kuin hoidetuista.

KakkoBrows Cosmetics myy tuotteitaan suoraan omassa verkkokaupassaan ja ylläpitää tukkukanavaa ammattilaiskumppaneille, jotka voivat rekisteröityä tilaamaan tukkuhinnoin. Oman sivustonsa lisäksi tuotteita myyvät pohjoismaiset kauneusalan jälleenmyyjät, kuten Lyko, Cocopanda, Sokos, House of Organic, Beautiikki ja Godies.

Julkinen medianäkyvyys on vähäistä, mikä vastaa brändin alueellista ja pientä mittakaavaa. Suomalainen terveys- ja hyvinvointisivusto Terve.fi esitteli perustaja Annika Kakon artikkelissa, joka käsitteli kulmakarvojen kasvua.

KakkoBrows Cosmetics on toiminnassa. Kaupparekisteritiedot kertovat liiketoiminnan jatkuneen: liikevaihto oli vuonna 2024 181 000 euroa, työntekijöitä oli yksi ja perustaja jatkoi toimitusjohtajana [5]. Jakelu Suomessa ja muilla Pohjoismaiden markkinoilla jatkui kyseisenä vuonna.