Karl Lagerfeld Fragrance

Karl Lagerfeld Fragrance on ranskalaisen muotitalon Karl Lagerfeldin tuoksulinja, jonka samanniminen saksalainen suunnittelija perusti vuonna 1984 [4]. Talon pääkonttori sijaitsee Pariisissa osoitteessa 21 Rue Saint-Guillaume Saint-Germain-des-Prés'n kaupunginosassa — suunnittelijan entisessä toimistossa — ja toinen toimisto on Amsterdamissa. Tuoksut valmistetaan lisenssillä, ja linja on edelleen aktiivinen: useita nykyisiä mallistoja myydään talon omissa myymälöissä ja verkkosivustolla.

Vuonna 1933 Hampurissa syntynyt ja vuonna 2019 Neuilly-sur-Seinessä kuollut suunnittelija oli vuosikymmenten ajan muodin tunnistettavimpia hahmoja: hän johti Chanelia vuodesta 1983 ja Fendiä vuodesta 1965 oman merkkinsä ohella [4]. Hänen kuolemansa jälkeen yhtiö on kuvannut itseään hänen perintönsä "ainoiksi vaalijoiksi", ja toimintaa jatkaa toimitusjohtaja Pier Paolo Righi.

Karl Lagerfeld lanseerasi omaa nimeään kantavan prêt-à-porter-merkin vuonna 1984, vuosi sen jälkeen kun hän oli ottanut Chanelin luovan johdon [4]. Yhtiö esittää talon perustajansa ajattelun jatkeena ja yhdistää siinä omien sanojensa mukaan "pariisilaiset klassikot rock-henkiseen asenteeseen ja räätälöityihin siluetteihin" sekä "saavutettavan mutta tavoiteltavan" tavan suunnitella. Yhtiön ilmoittama ohjenuora, joka on liitetty Lagerfeldiin, on "omaksua nykyhetki ja keksiä tulevaisuus".

Suunnittelijan oma kuvaus työstään tiivistyy lauseeseen, jota yhtiö käyttää iskulauseenaan: "Suunnittelen kuten hengitän, hengittämistä ei tarvitse pyytää; se vain tapahtuu" [3]. Muodin ohella hän työskenteli valokuvaajana ja kuvasi merkin kampanjat vuodesta 1987 sekä toimi kustantajana ja kirjakaupan omistajana.

Karl Lagerfeld -merkki vaihtoi omistajaa useita kertoja ennen kuin se palasi perustajalleen. Bidermann Industriesin varhaisen tuen ja Cora Revillon Groupin omistuskauden jälkeen merkin ostivat vuonna 1992 Dunhill Holdings ja Vendôme Luxury Group noin 30 miljoonalla dollarilla; Lagerfeld osti sen takaisin vuonna 1997 [4].

Tuoksut on aina valmistettu lisenssillä. Coty piti tuoksuoikeuksia hallussaan Coty Prestige -divisioonansa kautta 2010-luvun alkuun asti. Karl Lagerfeld BV ja Interparfums allekirjoittivat 25. lokakuuta 2012 maailmanlaajuisen ja yksinoikeudellisen 20-vuotisen tuoksulisenssin, joka korvasi Cotyn kanssa tehdyn järjestelyn; osapuolet päättivät sen yhteisymmärryksessä [6]. Sopimus kattoi Karl Lagerfeld -nimellä myytävien tuoksujen kehityksen, tuotannon ja jakelun.

Lisenssin nykytilasta eri lähteet kertovat eri tavoin. Alan media uutisoi, että Yhdysvalloissa listattu Inter Parfums, Inc. päätti Karl Lagerfeld -lisenssinsä ennenaikaisesti ja aikaisti päättymisajankohdan vuodesta 2032 vuoteen 2024 kirjaten 5,7 miljoonan dollarin arvonalentumisen [8]. Talon oma tuoksuliiketoiminta kuitenkin jatkuu: sen verkkosivustolla myydään aktiivisesti useita nykyisiä mallistoja [2], ja pariisilaiseen Interparfums SA:han liittyvä tuotanto on edelleen voimassa. Kyse on kahdesta erillisestä yhtiöstä, joilla on samankaltainen nimi, ja ennenaikainen päättäminen koski Yhdysvalloissa listattua yhtiötä eikä pariisilaista taloa.

Ensimmäinen Cotyn lisenssillä julkaistu tuoksu oli Karleidoscope, naisten tuoksu, joka tuli myyntiin 11. lokakuuta 2011 yksinoikeudella Sephoran eurooppalaisissa myymälöissä [5]. Sitä myytiin kaleidoskoopin muotoisessa pullossa, jonka särmikäs linssi näytti suunnittelijan siluetin, ja kampanjan kasvoina oli malli Bianca Balti, jonka Lagerfeld valokuvasi itse.

Interparfums-kauden ensimmäiset tuoksut ilmestyivät vuonna 2014 parina: Karl Lagerfeld for Her ja Karl Lagerfeld for Him, joita markkinoitiin myös nimellä Karl Lagerfeld Paris [7]. Naisten tuoksu rakentui sitruksen, hedelmien ja kukkien varaan puisen ja myskisen pohjan päällä ja avautui sitruunalla ja persikalla; miesten tuoksu oli aromaattinen fougère, jossa oli mandariinia ja laventelia sekä sydämessä vihreää omenaa ja orvokkia. Kampanjan kasvoina olivat Baptiste Giabiconi ja Kati Nescher.

Myöhemmät mallistot ovat ryhmitelleet tuoksut toistuvien teemojen ympärille. Places by Karl seuraa suunnittelijan matkoja tuoksuilla, jotka on nimetty Pariisin, New Yorkin, Rooman ja Tokion mukaan, kun taas Les Parfums Matières ammentaa yhtiön sanoin "hänen visionäärisestä suhtautumisestaan materiaaleihin ja muotoiluun". Muita nykyisiä linjoja ovat Karl Ikonik ja Urban.

Talo asemoi itsensä prestige-segmenttiin ja kuvaa suunnitteluaan saavutettavaksi mutta tavoiteltavaksi. Estetiikkansa yhtiö johtaa art decosta — "täydelliset muodot, terävät kulmat ja hiotut siluetit". Vastuullisuudesta Karl Lagerfeld kertoo olevansa "sitoutunut pienentämään merkin ja sen asiakkaiden ympäristöjalanjälkeä", vaikka aineistossa ei mainita yksittäisiä sertifiointeja tai mitattavia sitoumuksia.

Muotitalo Karl Lagerfeld on edelleen toiminnassa: sillä on yli 200 oman merkin myymälää eri puolilla maailmaa, ja toimintaa johtaa toimitusjohtaja Pier Paolo Righi. Myös tuoksulinja on aktiivinen: vuosina 2024–2025 virallisella sivustolla on listattu useita nykyisiä mallistoja, muun muassa Places by Karl, Karl Ikonik, Les Parfums Matières ja Urban, ja uusia tuoksuja ilmestyy edelleen pariisilaisen lisenssinhaltijan alla [2].