KaSa

KaSa on saksalainen voimakkaan hikoilun hoitoon tarkoitettujen antiperspiranttien tuotemerkki. Sitä valmistaa KaSa Cosmetics, pieni omistajavetoinen yritys, jonka kotipaikka on Roßdorf Darmstadtin lähellä. Yrityksen perusti vuonna 2006 Karl Henrich [2], joka kertoo eläneensä vuosia hyperhidroosin eli liikahikoilun kanssa ennen kuin rakensi yrityksen ongelman ympärille [1]. Koko valikoima juontaa juurensa yhteen tuotteeseen, KaSa Deo -antiperspiranttiin, josta kasvoi myöhemmin pieni tuoteperhe: roll-on-tuotteita, geeli käsille ja jaloille, kasvoille tarkoitettu roll-on sekä hoitovoide, jonka on määrä rauhoittaa ihoa käytön jälkeen.

Tuotemerkki toimi nimellä KaSa Deo vuoteen 2013 asti, jolloin se otti nimen KaSa Cosmetics [3]. Se on edelleen itsenäinen ja toimiva yritys: sen verkkokauppa myy yhä koko valikoimaa, vaikka julkista uutisosiota ei ole päivitetty vuoden 2018 jälkeen.

KaSa sai alkunsa henkilökohtaisesta vaivasta eikä markkinaselvityksestä. Yrityksen kotisivulla omistaja kirjoittaa minämuodossa kärsineensä itse voimakkaasta hikoilusta monen vuoden ajan. Yrityksen esittelysivulla Karl Henrich mainitaan sekä tuotemerkin perustajana että toimitusjohtajana, ja oikeudellisissa tiedoissa hänet ilmoitetaan yrityksen omistajaksi.

Yrityksen mukaan sen ensimmäinen antiperspirantti kehitettiin koostumukseen, joka laadittiin yhdessä farmaseuttien ja ihotautilääkärien kanssa. Yksi heistä mainitaan verkkosivuilla nimeltä: ihotautilääkäri Dr. med. Detlef Schulz, jota KaSa kuvaa antiperspiranttituotteidensa kehittäjäksi sekä ihon ja voimakkaan hikoilun asiantuntijaksi [1]. Esittelysivu esittelee hänet myös yrityksen kumppanina dermatologiassa ja anti-aging-lääketieteessä.

KaSa Cosmetics on alusta asti pitänyt tuotekehityksen, valmistuksen ja myynnin samassa paikassa. Yritys kertoo kehittävänsä, valmistavansa ja jakelevansa vartalonhoitotuotteitaan toimipaikassaan Roßdorfissa Darmstadtin lähellä. Verkkosivuilla esitelty muu tiimi on pieni. Tapahtumanjärjestämiseen koulutettu Salima Mechbal vastaa markkinoinnista, messuista ja sponsoroinneista. Hans-Peter Urban työskentelee myyntikonsulttina ja yrityksen mukaan myös tarkastaa tuotteet ennen niiden lähettämistä asiakkaille. Rachel Muth suunnittelee tuotemerkin julkiset esiintymiset ja toimii asiakkaiden ensimmäisenä yhteyshenkilönä.

Ensimmäinen tuote tuli markkinoille vuonna 2006. Yrityksen mukaan tuo yksittäinen antiperspirantti laajeni seuraavina vuosina vähitellen KaSa-antiperspiranttisarjaksi, eli joukoksi yhdessä käytettäviksi suunniteltuja tuotteita.

Näkyvin käännekohta tuli syyskuussa 2013. Yritys ilmoitti nimenmuutoksesta lehdistötiedotteessa, jonka otsikko oli "Aus KaSa Deo wird KaSa Cosmetics" ("KaSa Deosta tulee KaSa Cosmetics") [3]. Tiedotteen mukaan käyttäjiltä ja testaajilta saatu myönteinen palaute oli saanut yrityksen lisäämään alkuperäisen KaSa Deon rinnalle ihonhoito- ja ihoa uudistavia tuotteita. Nimenmuutoksen myötä tuli kaksi uutta tuotetta: käsille ja jaloille tarkoitettu KaSa Deo Gel sekä hoitovoide KaSa Pflegecreme. Samassa tiedotteessa kerrottiin, että testausyritys dermatestin ihotautilääkärit olivat arvioineet antiperspirantin tuloksella "sehr gut" (erittäin hyvä) [4].

2010-luvun puoliväli oli aktiivisen markkinoinnin aikaa. Marraskuussa 2013 yritys julkaisi lehdistötiedotteen osallistumisestaan BEAUTY Düsseldorf -messuille, joilla tuotemerkin mukaan suunnittelija Julian F. M. Stoeckel kiinnostui tuotteista. KaSa Cosmetics sponsoroi 7. heinäkuuta 2014 Berliinin muotiviikon avajaisissa järjestettyä muotitapahtumaa, jossa esiintyi Kauffeld & Jahn Couture -merkki. Tuotemerkin uutishuone kertoo myös Henrichin ja Mechbalin vierailusta alueellisella Antenne Frankfurt 95.1 -radiokanavalla sekä osallistumisesta Secret Fashion Show'hun Münchenissä.

Oman BEAUTY Düsseldorf -osaston ja Berliinin sponsorointien jälkeen yritys otti omien sanojensa mukaan seuraavan askeleen: televisiomainonnan KaSa Deolle. Se oli myös näytteilleasettajana Bad Orbissa järjestetyssä kylpylä- ja wellness-kongressissa Spa-life Internationalissa 30.–31. toukokuuta 2016 ja palasi sinne seuraavana vuonna.

Tuotevalikoima laajeni tänä aikana jälleen. Markkinoille tuli aloe veraa sisältävä KaSa Deon roll-on-versio, ja syyskuussa 2017 yritys julkisti KaSa Active Roll-On Facen, pienen kasvojen hikoiluun tarkoitetun antiperspirantin. Kasvoille tarkoitettua roll-onia oli 5. huhtikuuta 2018 alkaen saatavilla myös ostoskanava QVC:n saksalaisessa verkkokaupassa [5]. Yritys kuvasi QVC:tä uudeksi ja tärkeäksi kumppaniksi. Tämä ilmoitus on tuotemerkin uutishuoneen viimeisin julkaisu.

KaSa Cosmeticsin omistaa ja sitä johtaa sen perustaja. Yrityksen oikeudellisissa tiedoissa yritys mainitaan nimellä "KaSa Cosmetics" ja sen omistajaksi (Inhaber) Karl Henrich [6]. Emoyhtiöstä, ulkopuolisesta sijoittajasta tai yritysostosta ei ole tietoja, eikä tuotemerkillä tiedetä olevan sisarmerkkejä.

KaSa esittäytyy erikoistuneena toimijana eikä yleisenä kosmetiikkatalona. Fraasi "Gegen starkes Schwitzen" ("voimakasta hikoilua vastaan") toistuu kotisivulla ja esiintyy alaotsikkona useimmissa sen tuotteissa. Yritys esittää antiperspiranttinsa enemmän kuin kosmetiikkana: se kutsuu niitä itsevarmuuden ja elämänlaadun välineiksi ja sanoo uskovansa, että jokainen ansaitsee vapauden tuntea olonsa mukavaksi omassa ihossaan. Kotisivullaan yritys kertoo käsitelleensä liikahikoilun ongelmaa yli 15 vuoden ajan ja tavoittelevansa asiakkailleen sitä elämänlaatua, jonka he ansaitsevat.

Tuotemerkin neuvontasivut sijoittavat sen tuotteet osaksi laajempaa hyperhidroosista kärsivien vaihtoehtojen kirjoa. KaSan mukaan Saksassa noin miljoona ihmistä kärsii hallitsemattomasta hikoilusta. Yritys vertaa lähestymistapaansa kotikonsteihin, kuten ruokasoodaan ja omenaviinietikkaan, joiden tehoa se pitää rajallisena, sekä lääketieteellisiin hoitoihin, kuten antikolinergisiin lääkkeisiin ja botuliinitoksiinipistoksiin, joita se kuvaa enimmäkseen kalliiksi [8]. Oma tarjonta on asemoitu näiden väliin: puhtaasti kosmeettinen, alumiinisuoloihin perustuva ratkaisu.

Antiperspirantteja markkinoidaan sekä naisille että miehille. Yrityksen mukaan sen asiakkaisiin kuuluu yksityistalouksia sekä ammattimaisia suurostajia Saksassa ja muualla Euroopassa [2]. Kotisivulla puhutaan yli 100 000 tyytyväisestä asiakkaasta, ja esittelysivun mukaan tuotteet ovat parantaneet satojen tuhansien ihmisten elämänlaatua. Yritys myy pääasiassa oman saksankielisen verkkokauppansa kautta.

Valikoima on suppea. Siihen kuuluu kuusi tuotetta sekä pakkaus, jossa antiperspirantti ja hoitovoide ovat yhdessä:

- KaSa Deo (30 ml ja 50 ml), alkuperäinen antiperspirantti, joka toimitetaan pienessä pullossa ja levitetään vanulapulla. Se on edelleen sarjan ydin. - KaSa Active Roll-On (50 ml), aloe veraa sisältävä roll-on-versio kainaloille ja muille kehon alueille. - KaSa Active Roll-On Face (10 ml), pieni roll-on kasvojen hikoiluun. - KaSa Deo Gel (50 ml), tarkoitettu käsille ja jaloille. - KaSa Pflegecreme (50 ml), hoitovoide, jonka on tarkoitus lievittää antiperspirantin käytön jälkeistä ihoärsytystä.

KaSan antamat käyttöohjeet osoittavat, miten sen tuotteet eroavat tavallisesta deodorantista. Yritys suosittelee KaSa Deon levittämistä illalla ennen nukkumaanmenoa, jotta ainesosat ehtivät vaikuttaa yön aikana, ja sanoo aamukäytön antavan heikompia tuloksia. Parhaan tehon saamiseksi iho kannattaa ajella. UKK-osion mukaan tuote vähentää hikoilua ensimmäisestä käyttökerrasta lähtien, kun taas täysi vaikutus eli hien erittymisen estyminen alkaa yleensä kahden–neljän päivän kuluttua [7]. Koska tuotteen päätehtävä on pysäyttää voimakas hikoilu, KaSa Deo ei sisällä lisättyä hajustetta. Yrityksen mukaan se on hajuton, joten sen päälle voi levittää tavallista deodoranttia. Tuotetta ei ole tarkoitettu lapsille, sillä tuotemerkki neuvoo odottamaan murrosikään asti, jolloin ihon rakenne on vakaampi.

Jalkoihin yritys ehdottaa geelin levittämistä illalla puhtaalle iholle kovettuneen ihon poistamisen jälkeen ja sen jättämistä vaikuttamaan yön yli. Kämmenille se suosittelee ohutta kerrosta, jonka annetaan imeytyä muutaman minuutin ajan. Tuotemerkin mukaan geeli imeytyy nopeasti eikä jätä rasvaista kalvoa. Herkälle tai helposti ärtyvälle iholle KaSa ehdottaa hoitovoiteen levittämistä muutama minuutti antiperspirantin jälkeen. UKK-osiossa selitetään, että kainaloiden iho on ohutta ja voi reagoida kirvelyllä, ja voide esitetään ratkaisuksi tähän. Voidetta voi käyttää myös yksinään ihonhoitotuotteena.

Kotisivun vahvin tehoväite on, että KaSa estää hikitahrat jopa seitsemän päivän ajan [1]. Yritys ei mainitse luvulle tukena tutkimusta.

KaSan antiperspirantit perustuvat alumiinisuoloihin. Vuoden 2013 lehdistötiedotteessaan yritys nimesi KaSa Deon kahdeksi keskeiseksi ainesosaksi alumiinikloridiheksahydraatin ja isopropyylialkoholin ja selitti niiden supistavan hikirauhasia tuotteen levityskohdassa [4]. Sen nykyiset neuvontasivut kuvaavat antiperspiranttia yhä alumiinisuoloihin perustuvaksi ja kutsuvat tuotteita dermatologisesti testatuiksi.

Koska antiperspiranttien alumiini on herättänyt mediassa terveyshuolia, KaSa käsittelee kysymystä suoraan UKK-osiossaan. Siinä se lainaa Saksan liittovaltion riskinarviointilaitosta (BfR), jonka 20. heinäkuuta 2020 antaman lausunnon mukaan tällaisten tuotteiden säännöllisestä käytöstä ihon läpi imeytyvän alumiinin terveysvaikutukset ovat nykytiedon valossa epätodennäköisiä [7]. UKK-osio lainaa myös kuluttajajärjestö Stiftung Warentestiä ja Saksan syöväntutkimuskeskusta (DKFZ) siitä, ettei deodoranttien ainesosien ja rintasyövän välillä ole osoitettu yhteyttä. Yritys esittää nämä lausunnot itse osana tuotetietojaan.

KaSa on toimiva tuotemerkki. Syyskuussa 2026 sen verkkokauppa oli toiminnassa ja myi koko kuuden tuotteen valikoimaa sekä pakettitarjousta, ja esittelysivu viittaa 20 vuoden kokemukseen, mikä vastaa vuoden 2006 perustamista. Yrityksen uutishuone on vähemmän ajan tasalla: sen viimeisin julkaisu huhtikuulta 2018 kertoi QVC-kumppanuudesta [5], eikä uutisia ole julkaistu sen jälkeen. Tuotemerkin toiminta keskittyy Saksaan, ja sillä on saksankielinen verkkosivusto ja saksalaiset myyntikanavat. Aiemman nimen jälkiä on yhä paikoin näkyvissä, esimerkiksi tuotemerkin YouTube-kanavalla, joka kantaa edelleen KaSa Deo -nimeä.