KESEM

KESEM on tšekkiläinen kosmetiikkabrändi, joka rakentuu Kuolleenmeren mineraalien ympärille. Sen valikoima kattaa ihonhoidon, vartalonhoidon, kylpytuotteet ja hiustenhoidon. Nimi on heprean kielen sana, joka tarkoittaa ihmettä [2], ja se viittaa ominaisuuksiin, joita yritys liittää Kuolleenmeren mineraaleihin. Brändin perusti Petra Uzan, ja sitä pyörittää prahalainen yhtiö SkyTech Corporation s.r.o. [4]. Vaikka KESEM on tšekkiläinen, sen tuotteet valmistetaan Israelissa [3].

Brändin perustamisvuotta ei ole luotettavasti dokumentoitu. KESEM on edelleen toiminnassa: sen verkkosivuilla on vuoden 2026 blogikirjoituksia ja tuotelanseerauksia, ja myynti jatkuu sekä omassa verkkokaupassa että ulkopuolisessa vähittäiskaupassa.

KESEM sai alkunsa perustajansa Petra Uzanin omista kokemuksista. Hän asui Israelissa lähes kaksi vuotta, opiskeli hepreaa ulpanissa Jerusalemissa ja työskenteli Tšekin suurlähetystön kaupallisella osastolla Tel Avivissa [5]. Uzan kertoo kärsineensä pitkään ongelmaisesta ihosta ja sanoo, että Kuolleenmeren kosmetiikka oli ainoa, joka auttoi häntä — hän muistelee löytäneensä tuotteet Israelissa ”ainoana asiana, joka toimi minulle” [5].

Hän alkoi tuoda tuotteita matkalaukussaan Tšekkiin perheelleen ja ystävilleen. Yrityksen mukaan heidän innostunut vastaanottonsa sai hänet aloittamaan Kuolleenmeren kosmetiikan kaupallisen maahantuonnin ja rakentamaan KESEMin sen ympärille [5]. Haastattelussa hän kuvaili pyörittäneensä yritystä — liikevaihdon yltäessä ajoittain lähes viiteen miljoonaan Tšekin kruunuun — samalla kun kasvatti kahta pientä lasta.

Brändiä pyörittää SkyTech Corporation s.r.o., osakeyhtiö, joka on rekisteröity Prahan kaupungin tuomioistuimessa ja jonka kotipaikka on kaupungin Libeňin kaupunginosassa [4]. SkyTech merkittiin Tšekin kaupparekisteriin helmikuussa 2011 [7]. Kyseessä on kuitenkin yleiskäyttöinen yhtiö, jonka rekisteröityihin toimialoihin kuuluvat kiinteistöala ja yleinen kauppa, joten sen rekisteröintipäivä ei kerro luotettavasti siitä, milloin itse KESEM-brändi alkoi. KESEM jakaa vähittäismyyntinsä sisarbrändinsä PALSAR7:n kanssa, joka esiintyy sen rinnalla yhtiön ”kotikauneusrituaalien” valikoimassa.

Yritys asemoi KESEMin sen ”Kuolleenmeren lahjaksi” kutsuman ajatuksen ympärille, ja sen ilmoittama visio on tuoda mineraalirikas kosmetiikka ”jokaiseen kotiin” ihon-, vartalon- ja hiustenhoidossa [2]. Se nojaa alueen pitkään yhteyteen kauneuden ja parantamisen kanssa ja kertaa suositun tarinan siitä, että Kleopatra arvosti Kuollutta merta sen ihovaikutusten vuoksi.

Arkikäytön lisäksi brändi esittää tuotteensa keinona helpottaa iho-oireita kuten kuivuutta, ekseemaa ja psoriasista, ja kuvaa Kuolleenmeren mineraaleilla olevan ”kyky parantaa laaja kirjo iho-ongelmia” [2] — väite, jonka se esittää omissa nimissään. Yritys korostaa myös, että tuotteet sopivat tavalliseen päivittäiseen hoitoon eivätkä ole tarkoitettu vain ihovaivoista kärsiville. KESEM painottaa Kuolleenmeren veden mineraalipitoisuutta: yhtiön oman kuvauksen mukaan mineraaleja on 21 ainutlaatuista [2], kun taas eräs tšekkiläinen toissijainen lähde ilmoittaa luvuksi 24 [6]. Yritys kertoo, ettei sen koostumuksissa ole parabeeneja, öljyjohdannaisia eikä SLS:ää, eikä tuotteita testata eläimillä [1].

KESEMin valikoima kattaa kasvojenhoidon (puhdistustuotteet, voiteet, naamiot ja serumit), vartalonhoidon (vartalovoit, jalka- ja käsivalmisteet, deodorantit), kylpytuotteet (muta, suolat ja suihkugeelit) sekä hiustenhoidon, minkä lisäksi mukana ovat omat miesten- ja lastenmallistot ja KEDEM-nimellä kulkeva yrttisarja. Kaikki tuotteet rakentuvat Kuolleenmeren mineraalien, suolan tai mudan varaan [1], ja koostumuksissa hyödynnetään muun muassa tyrniöljyä, aloe veraa, hyaluronihappoa ja jojobaöljyä.

Brändin tunnusomaisia tuotteita ovat ”Izraelský zázrak” eli Israelin ihme -päivävoide, kullasta ja helmistä koostettu yöserum, myskinen vartalovoi sekä kylpykäyttöön myytävä Kuolleenmeren muta. Viime aikoina valikoimaan on tullut tyrnisarja, jonka myötä mukaan tulivat suihkugeeli, shampoo ja vartalovoide, joissa tyrniöljy yhdistyy Kuolleenmeren mineraaleihin.

Tuotteet valmistetaan Israelissa, ja niiden pohjana ovat Kuolleenmeren mineraalit [3]. KESEM tavoittaa asiakkaansa useaa kanavaa pitkin: oman verkkokaupan ja Prahassa sijaitsevan noutopisteen kautta, tukkutoimituksina salonkeihin ja liikkeisiin sekä apteekkimyyntinä Dr.Max-ketjussa.

KESEM on edelleen toiminnassa. Vuonna 2026 sen verkkosivut ovat ajan tasalla, uutta blogisisältöä ja tuote-esittelyjä ilmestyy, ja brändi toimii pääasiassa Tšekin ja Slovakian markkinoilla. Perustamisvuoden ohella myös brändin muu historia on dokumentoitu riippumattomissa lähteissä vain kevyesti, eikä se ole ollut laajan englanninkielisen kauneusmedian aiheena.