Keune Haircosmetics

Keune Haircosmetics on alankomaalainen ammattilaisten hiustuotteiden valmistaja, jonka kotipaikka on Soestissa. Yhtiön juuret ovat pienessä amsterdamilaisessa apteekissa, jossa proviisori Jan Keune ja hänen kumppaninsa Cornelia alkoivat valmistaa hiustuotteita kampaamoille. Yritys on edelleen perheomisteinen ja itsenäinen, ja se myy shampoitaan, muotoilutuotteitaan ja kampaamovärisarjojaan yli 90 maassa.

Yhtiö ajoittaa perustamisensa vuoteen 1922, jolloin Jan Keune alkoi kehittää niitä koostumuksia – muun muassa varhaista hollantilaista permanenttikäsittelyä – joita yritys pitää liiketoimintansa alkuna [4]. Toinen usein mainittu vuosiluku on 1947, jolloin Keune ilmoitti julkisesti valmistavansa tuotteita vain hiusalan ammattilaisille; yhtiö pitää tätä virstanpylväänä eikä perustamisvuotenaan [1]. Keune vietti satavuotisjuhlaansa vuonna 2022.

Yhtiön mukaan Keune sai alkunsa ”erikoisessa pienessä apteekissa Amsterdamissa”, jossa kemistiksi kuvattu Jan Keune työskenteli Cornelian kanssa, joka oli hänen kumppaninsa sekä elämässä että liiketoiminnassa. Tavoitteena oli kertoman mukaan tehdä tuotteita vain ammattilaisille. Yhtiön rekrytointimateriaaleissa Jan Keunen kerrotaan kehittäneen ensimmäisen hollantilaisen permanentin, ja hetki tiivistetään näin: ”Ensimmäinen hollantilainen permanentti valloitti maailman, ja Keune Haircosmetics syntyi.”

Vuonna 1947 Jan Keune antoi haastattelussa lupauksen, jota yhtiö kutsuu pysyväksi: luoda tuotteita vain hiusalan ammattilaisille. Keune muotoilee sitoumuksen ehdottomin sanoin – ”Ei tukkukauppiaita. Ei jälleenmyyjiä. Ei verkkokauppiaita. Vain hiusalan ammattilainen tuolin takana” – ja esittää sen määrittävänä periaatteena vielä vuosisadan jälkeenkin.

Toinen sukupolvi tuli mukaan liiketoimintaan 1950-luvun alussa. George Keune vanhempi liittyi yhtiöön ja toi Keunen mukaan markkinoille Mousse-tuotteen sekä ajoi vientistrategiaa, joka laajensi merkin noin 50 maahan. Lähteet eroavat vuoden verran siitä, milloin hän tuli mukaan: yhtiön urasivu mainitsee vuoden 1951 [7], kun taas erillinen keune.comin historia-artikkeli kertoo vuoden 1952 [6]. Yhtiön kertoman mukaan George Keune vanhempi piti kansainvälistä vientiä keinona turvata merkin tulevaisuus – suuntana, jota hänen isänsä ei aluksi jakanut.

Vuonna 1995 George Keune vanhempi suunnitteli noin 30 000 neliömetrin tuotantolaitoksen Soestiin, jonne yhtiö keskitti toimintansa. Vuonna 2022, satavuotisjuhlan yhteydessä, kuningas Willem-Alexander myönsi Keunelle Alankomaiden kuninkaallisen arvonimen, joka on tunnustus kansallisesti merkittäville yrityksille, jotka ovat toimineet yli sadan vuoden ajan [7]. Seuraavana vuonna 2023 Keunesta tuli sertifioitu B Corporation [3].

Keune on perheomisteinen ja kuvaa itseään sanoin ”yhä ihastuttavan itsenäinen” [1]: perustajaperhe on säilyttänyt omistuksen, eikä yhtiö kuulu suurempaan kosmetiikkakonserniin. Johto on perinteisesti siirtynyt Keunen suvussa: perustaja Jan Keune, sitten George Keune vanhempi ja sen jälkeen kolmannen polven Eelco Keune.

Vuonna 2025 yhtiö vaihtoi ylintä johtoaan ensimmäistä kertaa suvun ulkopuolelta. Alan lehdistön ja toimituksellisten lähteiden mukaan Philip Berlijn aloitti toimitusjohtajana 1. tammikuuta 2025 ensimmäisenä perustajaperheen ulkopuolisena toimitusjohtajana, kun taas Eelco Keune siirtyi yhtiön presidentiksi ja hallintoneuvostoon [8]. Osalla yhtiön omista sivuista Eelco Keune kuvataan yhä toimitusjohtajaksi [5], mikä kertoo siirtymävaiheesta. Vuoden 2025 haastattelussa Berlijnin siteerattiin sanovan: ”tuotteet, joita valmistamme, ovat markkinoiden parhaita” [8].

Keune asemoi itsensä kampaamoiden kumppaniksi eikä vähittäiskaupan merkiksi ja kertoo kampaajille olevansa ”yksinomainen kumppanisi” sekä toteaa, että ”kaunis hius ei synny pakkausväreistä”. Yhtiön mukaan Soestissa hoidetaan kaikki ”saman katon alla” – idea, koostumus, testaus ja tuotanto – ja perustelu ulkoistamatta jättämiselle on suora: ”laatu ei ulkoistu hyvin”.

Sisäisesti yhtiö kuvaa itseään perheen kaltaisena ja nostaa esiin arvoja kuten ”kohtelemme toisiamme kuin perhettä” ja ”osoitamme luonnetta”. Kampaamotuotteiden ohella Keune järjestää lähi- ja verkkokoulutusta, jota se kutsuu nimellä Keune Academy.

Yhtiön valikoima kattaa hiustenhoidon, muotoilun ja ammattilaisvärit. Kampaamoväreihin kuuluvat kestoväri Tinta Color sekä So Pure Color, jota kuvataan ammoniakittomaksi ja jonka koostumuksessa on luomulaatuisia argan-, jasmiini- ja santelipuuöljyjä ja jopa 100 prosentin harmaapeitto [5]. So Pure -sarja on asemoitu merkin vegaaniseksi vaihtoehdoksi.

Miesten grooming-sarja 1922 by J.M. Keune on saanut nimensä perustamisvuodesta, ja se esitetään Jan Keunen työn jatkumona ”hänen poikansa ja pojanpoikiensa” käsissä [4]. Sarjaan kuuluu shampoita, muotoilutuotteita, partatuotteita ja grooming-tarvikkeita, ja yhtiön mukaan koostumuksissa käytetään muun muassa kreatiinia ja provitamiini B5:tä.

Uudempi tuotekehitys on keskittynyt Long & Strong -nimiseen tuuheuttavaan rutiiniin, johon kuuluvat vahvistava shampoo ja hoitoaine, Super Serum sekä tuuheuttava leave-in-hoito. Yhtiö nostaa esiin ainesosat, joita se kutsuu nimillä Marine Density Infusion ja Biomimetic Peptides, sekä Centella Asiatican. Keune Laboratoryn johtaja Ewa Grygorowicz kertoi riippumattomiin kliinisiin testeihin viitaten, että ”94 prosenttia osallistujista menetti vähemmän hiuksia” ja että 94 prosentilla ”kasvoi enemmän uusia hiuksia”, sekä että kiilto lisääntyi välittömästi jopa 76 prosenttia [8].

Keunen vastuullisuusohjelma Keune Cares rakentuu neljän osa-alueen ympärille, joita yhtiö kutsuu nimillä People, Production, Product ja Processes. Ne kattavat henkilöstön hyvinvoinnin, päästöt ja energian, veden ja jätteet Soestin toimipaikassa, raaka-ainevalinnat sekä pakkaukset. Yhtiön mukaan se on lisännyt kierrätettävien, uudelleenkäytettävien, kierrätettyjen ja uusiutuvien pakkausmateriaalien käyttöä, ja sen tuotteet valmistetaan ilman eläinkokeita. Vuoden 2023 B Corp -sertifioinnista yhtiö toteaa, että ”B Corp -status on enemmän kuin merkintä; se on lupaus luoda myönteistä vaikutusta ihmisille, planeetalle ja yhteisöille” [3].

Joulukuussa 2025 Vogue Scandinavia julkaisi arvion Keunen Long & Strong -rutiinista. Kirjoittaja käytti tuotteita 60 päivän ajan ja kertoi hiustensa näyttäneen ”paljon terveemmiltä, kimmoisammilta ja tuuheammilta” [8]. Sama artikkeli toistaa merkin hollantilaisen alkuperän, vuoden 1922 perustamisen ja vuoden 2023 B Corp -sertifioinnin.

Keune on aktiivinen. Se on edelleen perheomisteinen, itsenäinen hollantilainen yhtiö, jonka pääkonttori on Soestissa ja joka myy ammattilaisten hiustuotteita yli 90 maassa. Tuoreita merkkejä toiminnasta ovat vuoden 2025 johtajavaihdos, joulukuun 2025 uutisointi Long & Strong -sarjasta sekä verkkosivuston ajantasainen tekijänoikeusmerkintä.