KEVIN.MURPHY

KEVIN.MURPHY on australialainen ammattilaisten hiustenhoitobrändi, jonka perusti session-stylisti Kevin Murphy. Sen identiteetti rakentui ajatukselle, että hiuksia voi lähestyä ihonhoidon logiikalla: kevyitä tuotteita luonnosta peräisin olevista raaka-aineista, joita myydään ensisijaisesti kampaamoissa. Yhtiö ajoittaa lanseerauksensa vuoteen 2004, jolloin se toi markkinoille ensimmäisen seitsemän tuotteen sarjan [5]; brändin oma About-sivu kuvaa alkuvaiheen vain 2000-luvun alkuna mainitsematta vuotta [2].

Brändi on edelleen toiminnassa ja toimii kansainvälisesti osana itsenäisesti omistettua Kevin Murphy Groupia, jolla on liiketoimintayksiköitä Australiassa, Pohjois-Amerikassa, Euroopassa ja Aasiassa. Se tunnetaan tekstuuria antavasta beach hair -muotoilusta ja viime vuosina vastuullisuussitoumuksista, jotka keskittyvät kierrätyspakkauksiin ja päästötavoitteisiin.

Kevin Murphy työskenteli lehti- ja studiokuvausten stylistinä ennen brändin perustamista. Hän opiskeli Vidal Sassoonilla Lontoossa ja rakensi uransa muotinäytöksissä, muotilehtien kuvauksissa ja elokuvissa, muun muassa Moulin Rouge! -elokuvan parissa. Yhtiön mukaan tuotteet syntyivät käytännön turhautumisesta kuvauspaikoilla, joissa silloiset hiustenhoitotuotteet eivät toimineet lamppujen alla eivätkä pitkinä kuvauspäivinä. Murphyn oma perustelu oli, että "se, ettei ollut tuotteita, jotka toimivat niin kuin kuvauksissa tarvitsin, sai minut katsomaan perinteisen hiustenhoidon ulkopuolelle."

Etsintä vei hänet kohti ihonhoidon koostumuksia. Brändi jäljittää "skincare for your hair" -filosofiansa 1990-luvun alun kuvauksiin, joissa Murphy alkoi improvisoida — sekoittaa vartalovoidetta hiuslakkaan ja ohentaa geeliä tonerilla — saadakseen aikaan lopputuloksia, joita ei ollut kaupallisesti saatavilla. Hänen mukaansa juuri tästä syntyi HAIR.RESORT-sarjan edeltäjä. KEVIN.MURPHY lanseerattiin vuonna 2004 seitsemällä tuotteella, jotka rakentuivat luonnosta peräisin olevien raaka-aineiden ympärille [5].

KEVIN.MURPHY asemoi itsensä vain kampaamoissa myytäväksi ammattilaissarjaksi, joka on tehty stylisteille. Yhtiö rakentaa identiteettinsä kolmen kertomansa peruspilarin varaan: Fashion, Performance ja Environment. Ensimmäinen heijastaa taustaa backstagella ja kuvauksissa, toinen painotusta tuloksiin ja ammattilaiskäyttöön, kolmas pakkaus- ja raaka-ainevalintoja. Yhtiö tiivistää ajattelunsa toteamalla, että hyvä hius "ei saa koskaan tulla planeetan kustannuksella."

Asemoinnin ytimessä on ajatus "skincare for your hair" — että kevyet, kerroksittain käytettävät tuotteet ihonhoidon menetelmien pohjalta voivat tuottaa tuloksia painamatta hiuksia. Yhtiö kertoo suunnitelleensa tuotteensa tuottamaan "suorituskykyä, vahvuutta ja pitkäikäisyyttä ja olemaan samalla hellävaraisia hiuksille ja maapallolle."

Valikoima kattaa shampoot, hoitoaineet, tehohoidot ja muotoilutuotteet, jotka on ryhmitelty hyödyn mukaan: kosteutus, tuuheus, sileys ja värinsuoja. Tunnusomaisia muotoilutuotteita ovat tekstuuria antava HAIR.RESORT.SPRAY ja tuuheutta tuova ANTI.GRAVITY.SPRAY, jota yhtiön mukaan on valmistettu "vuodesta 2004". Tekstuurinen, viimeistelemätön beach hair -tyyli liitettiin tiiviisti brändiin, ja Vogue nimesi Kevin Murphyn tämän tyylin luojaksi [5].

Yhtiö kertoo, ettei sen tuotteita testata eläimillä eikä linjaus tule muuttumaan. Sen mukaan tuotteet kehitetään ja testataan oikeissa hiuksissa pätevien ammattilaisten toimesta, ei eläimillä.

Vastuullisuudesta on tullut näkyvä osa brändin viestintää. Vuonna 2018 se ilmoitti siirtyvänsä Ocean Waste Plastic (O.W.P) -pakkauksiin ja tekevänsä yhteistyötä pakkausyhtiö Pack Techin kanssa: muovia kerätään meristä, joista ja rannoilta ja kierrätetään uusiksi pulloiksi. Brändi kertoi tuolloin, että kaikki sen pakkaukset olivat täysin kierrätettäviä [6]. Fast Company uutisoi brändin lupauksesta hankkia kaikki pakkauksensa merten jätemuovista — ohjelmasta, jonka se esitti poistavan merestä noin 360 tonnia muovia vuodessa [9].

Yhtiön nykyiset vastuullisuuslinjaukset keskittyvät päästöihin ja kiertotalouteen ennemmin kuin nimenomaan merimuoviin. Sen mukaan tavoitteena on vähentää Scope 1-, 2- ja 3 -päästöjä 42 prosenttia vuoden 2024 lähtötasosta vuoteen 2030 mennessä ja päästä nettonollapäästöihin vuoteen 2050 mennessä; luvut on toimitettu Science Based Targets -aloitteelle [4]. Yhtiö kuvaa myös työtä pakkausten kierrätysmateriaalin osuuden kasvattamiseksi, toimittajien eettisiä toimintaohjeita ja ihmisoikeuslinjausta sekä kumppanuuksia, joihin kuuluvat luonnon ennallistamiseen keskittyvä Greenfleet ja EY:n ilmasto- ja vastuullisuustiimi. Brändi viittaa työssään muun muassa GHG Protocol- ja B Corp -standardeihin, vaikka vahvistettua B Corp -sertifiointia ei ole dokumentoitu.

KEVIN.MURPHY toimii Kevin Murphy Groupin lippulaivabrändinä. Ryhmää kuvataan alan mediassa maailmanlaajuiseksi hiustenhoitoyhtiöksi, jolla on yhdysvaltalainen yksikkö Salt Lake Cityssä sekä toimintaa Euroopassa ja Aasiassa [7]. Laurent Misischi mainitaan konsernin toimitusjohtajana [8]. Ryhmä on itsenäisesti omistettu, eikä yhtäkään suurta kauneusalan konsernia ole tunnistettu omistajaksi.

Vuonna 2023 Kevin Murphy Group laajeni hiustenhoidon ulkopuolelle ostamalla Showponyn, eettisesti hankittuihin hiustenpidennyksiin keskittyvän brändin [8].

Julkisuudessa huomio on kohdistunut brändin pakkauksiin ja vastuullisuustoimiin, muun muassa Fast Companyn jutussa merimuovipakkauksia koskevasta lupauksesta ja BeautyMatterin uutisoinnissa Showpony-kaupasta. Myös brändin muotoilutyö ja erityisesti sen yhteys beach hair -tyyliin on saanut tunnustusta Voguelta [5].

KEVIN.MURPHY on aktiivinen, kansainvälisesti jaeltu ammattilaisten hiustenhoitobrändi. Sen viimeisin näkyvä hanke oli vuoden 2024 kampanja, joka juhlisti 20 vuotta ja johon kuului rajoitetun erän juhlavuoden pulloja [5], sekä jatkuva vastuullisuusraportointi, joka on sidottu vuoden 2024 päästöjen lähtötasoon [4].