Khadi

Khadi on saksalainen luonnonkosmetiikkayritys, joka valmistaa hiusvärejä sekä hius-, iho- ja vartalonhoitotuotteita ayurvedan, intialaisen perinteisen lääketieteen, pohjalta. Brändi kirjoitetaan pienellä alkukirjaimella muodossa "khadi", ja sen toiminnasta vastaa saksalainen Khadi Naturprodukte GmbH & Co. KG Bückeburgista [7]. Yrityksen mukaan valikoima kattaa kaiken luonnolliseen hiusten värjäämiseen liittyvän sekä kasvavan sarjan ayurvedisia iho- ja hiustenhoitotuotteita. Kasvipohjaiset hiusvärit valmistetaan hienoksi jauhetusta hennasta, indigosta, kassiasta ja muista intialaisista kasveista, ja juuri näitä tuotteita riippumattomat kuluttajatestaajat ovat arvioineet.

Yrityksen mukaan se on valmistanut sertifioituja ayurvedisia hius- ja ihonhoitotuotteita vuodesta 2007 [3], vaikka vuoden 2020 oikeudellisessa kommentaarissa KHADI-eurooppatavaramerkin haltijan kerrotaan sanoneen, että brändi luotiin vuonna 2008 [14]. Vuodesta 2016 yritystä ovat omistaneet ja johtaneet yrittäjäpariskunta Cay-Norbert ja Victoria-Johanna Polley perheineen. Khadi tunnetaan myös pitkästä tavaramerkkikiistasta Intian Khadi and Village Industries Commissionin kanssa, joka vastusti sitä, että saksalaisella yrityksellä oli sana "khadi" EU-tavaramerkkinä. Brändi on yhä toiminnassa, ja syyskuussa 2026 se avasi ayurvedisen hiusspan Lanserhof Syltiin.

Khadi kertoo syntytarinansa rakkaustarinana. Yrityksen mukaan toinen sen kahdesta alkuperäisestä perustajasta tapasi elämänsä rakkauden Intian-matkalla ja tutustui tämän kautta ayurvediseen kauneudenhoitoon. Yhdessä erään ystävän kanssa he päättivät tuoda ayurvedisia kauneustuotteita Saksaan. Yrityksen julkaisemassa historiassa kumpaakaan perustajaa ei nimetä, ja myöhemmin mukaan tulleet Polleyt ovat omistajia eivätkä perustajia.

Nimi on lainattu sanasta, jolla on Intiassa syvät juuret. Khadi on käsin kehrätty kangas, jonka Mahatma Gandhi teki tunnetuksi Intian vapausliikkeen aikana omavaraisuuden ja itsehallinnon symbolina. Tämä kulttuurinen painoarvo nousi myöhemmin oikeuskiistan keskiöön, kun kiisteltiin siitä, kuka saa käyttää sanaa Euroopassa.

Alkuvuosinaan yritys toimi pitkälti intialaisten tuotteiden myyntikanavana. Immateriaalioikeuteen keskittyvä intialainen blogi SpicyIP kuvasi vuoden 2014 raportissaan Khadi Naturproduktea saksalaiseksi yritykseksi, joka myy Euroopassa intialaista alkuperää olevia tuotteita, kuten shampoita, saippuoita ja öljyjä [13]. Raportissa lainattiin yrityksen verkkosivustoa, jonka mukaan se "markkinoi khadi-kosmetiikkaa yksinoikeudella Saksassa ja koko EU:ssa", ja todettiin yrityksen kertoneen aikovansa lisätä verkkokauppaansa uusia tuotteita.

Tarkasta alkuhetkestä on erilaisia tietoja. Khadin oman historian mukaan se on valmistanut sertifioituja ayurvedisia hius- ja ihonhoitotuotteita vuodesta 2007 ja lähettänyt niitä Saksasta asiakkaille, jotka etsivät vaihtoehtoa tavanomaiselle kosmetiikalle ja synteettisille hiusväreille. Vuonna 2020 SpicyIP:ssä julkaistu vierasartikkeli, joka mainitsee tavaramerkin haltijan vain nimellä "saksalainen yritys", kertoo haltijan todenneen, että brändi "luotiin vuonna 2008 perusteellisen markkinatutkimuksen jälkeen". Kumpikaan lähde ei selitä vuoden eroa.

Suuren osan ensimmäisestä vuosikymmenestään Khadin julkisuuskuva luonnonkosmetiikka-alan ulkopuolella syntyi lähinnä tavaramerkkikiistasta. Vuonna 2014 Intian hallituksen alainen Khadi and Village Industries Commission (KVIC) haki yrityksen EU-tavaramerkin mitätöintiä. Asia eteni Euroopan tavaramerkkiviraston ja tuomioistuinten kautta vuoteen 2018 asti, jolloin tuomioistuimet pysyttivät mitätöintihakemuksen hylkäämisen.

Yritys vaihtoi omistajaa vuonna 2016. Tuolloin Cay-Norbert Polley ja Victoria-Johanna Polley ottivat Khadin haltuunsa yhdessä perheensä kanssa, ja molemmat mainitaan nykyään liiketoimintaa harjoittavan yhtiön toimitusjohtajina [3]. Yritys kuvaa muutosta perustamisen rakkaustarinan jatkoksi eikä katkokseksi. Nykyään valikoima ulottuu hiusvärien ulkopuolelle hiusöljyihin, shampoihin ja hoitoaineisiin, kiharoiden hoitoon, kasvoseerumeihin ja vartalonhoitoon. Yrityksen mukaan sillä on nykyään noin 50 työntekijää.

Riippumatonta tunnustusta tuli saksalaisissa kuluttajatesteissä. Vuonna 2021 ÖKO-TEST-lehti antoi yhdelle brändin kasvihiusväreistä arvosanan "erittäin hyvä", ja vuonna 2022 raportoidussa Stiftung Warentestin vertailussa brändin kasvihiusväri sijoittui arvosanan "hyvä" saaneiden tuotteiden joukkoon.

Vuonna 2026 brändi laajeni kylpylätoimintaan. Yhteistyössä hiusasiantuntija Marc Bootenin kanssa se avasi Lanserhof Syltiin khadi Ayurveda Hair Spa -hiusspan, joka esitellään nimellä "House of Hair Longevity" ja joka on ollut käytettävissä 1. syyskuuta 2026 alkaen.

Khadi on yksityisomistuksessa ja kuvaa itseään itsenäiseksi kauneusalan yritykseksi, jolla ei ole emoyhtiötä. Brändiä operoi Stadthagenin paikalliseen käräjäoikeuteen rekisteröity Khadi Naturprodukte GmbH & Co. KG, jonka vastuunalainen yhtiömies on Khadi Verwaltungs GmbH. Polleyn perhe on omistanut ja johtanut yritystä vuoden 2016 omistajanvaihdoksesta lähtien, ja Cay-Norbert ja Victoria-Johanna Polley toimivat toimitusjohtajina. Sisarbrändeistä tai ulkopuolisista sijoittajista ei ole tietoa.

Khadi rakentaa tuotteensa sen ympärille, mitä se kutsuu kolmiosaiseksi salaisuudeksi. Ensimmäinen osa ovat intialaiset lääkekasvit, joita yrityksen mukaan pienet osuuskunnat kasvattavat ja poimivat käsin Intiassa. Toinen on klassisten ayurvedisten ainesosayhdistelmien mukainen koostumus, jossa yrtit sekoitetaan niin, että ne täydentävät ja vahvistavat toisiaan. Kolmas on perinteinen valmistusvaihe, josta brändin tunnusomainen ainesosa syntyy.

Tätä ainesosaa yritys kutsuu nimellä "khadi Elixier", ja kyse on ayurvedisesta keitteestä. Yrttien, hedelmien ja kaarnan seoksia haudutetaan hitaasti vedessä tai öljyssä ja sekoitetaan jatkuvasti perinteisten sääntöjen mukaan, kunnes alkuperäisestä nesteestä on jäljellä vain neljännes. Uute suodatetaan useaan kertaan ja jätetään kypsymään suljettuihin astioihin ennen kuin sitä käytetään valmiissa tuotteissa. Khadin mukaan näiden eliksiirien osuus sen shampoista, hoitoaineista sekä hius-, iho- ja vartalonhoitotuotteista on jopa 20 prosenttia, kun tavanomaisessa kosmetiikassa vaikuttavien aineiden osuus on kahdesta viiteen prosenttia [2]. Vertailun tueksi ei ole julkaistu tutkimusta.

Yrityksen ilmoittama missio on yhdistää kauneudenhoito ayurvediseen tehoon ja "Beauty High Tech" -ajatteluun. Se nimeää brändin perustaksi neljä arvoa: ayurveda, laatu, positiivisuus ja avoimuus. Sen englanninkielinen tunnuslause kuuluu "khadi celebrates the wisdom of Ayurveda for the beautiful you." Omilla verkkosivuillaan Khadi kutsuu itseään Euroopan johtavaksi ayurvedisen luonnonkosmetiikan ja kasvihiusvärien brändiksi. Kyse on yrityksen omasta kuvauksesta, jota ei ole vahvistettu riippumattomasti.

Tuotanto jakautuu kahteen maahan. Khadin mukaan se valmistaa hius- ja ihonhoitotuotteensa Saksassa ja tarkastaa tuotteet huolellisesti valmistuksen aikana. Kasvihiusvärien raaka-aineet sen sijaan tulevat pienviljelijöiden osuuskunnilta Intiasta, ja ne käsitellään paikan päällä monivaiheisesti ennen kuin ne päätyvät Saksaan. Saksalaisen luomukauppiaan naturkost.comin vuonna 2018 julkaisemassa artikkelissa lisättiin, että yritys hankkii nämä kasvit omilta pelloiltaan tai yhteistyötä tekeviltä viljelijöiltä Intiassa.

### Kasvihiusvärit

Kasvihiusvärit ovat valikoiman ydin. Khadi tarjoaa 21 sävyä vaaleista blondeista kuparin-, punaisen- ja ruskeansävyjen kautta mustaan sekä yhdestä kasvista tehtyjä jauheita, kuten puhdasta hennaa, puhdasta indigoa ja kassiaa [6]. Yrityksen mukaan värit koostuvat kokonaan hienoksi jauhetuista kasveista ja yrteistä eivätkä sisällä silikonia, ammoniakkia tai peroksidia. Sen mallistosivulla värejä kuvataan COSMOS-sertifioiduiksi COSMOS NATURAL -standardin mukaisesti, ja standardi tarkastaa säännöllisesti ainesosien luonnollisuuden.

Kasvivärit toimivat eri tavalla kuin tavanomainen kestoväri. Kuten naturkost.comin artikkelissa selitettiin, pigmentit eivät tunkeudu hiuksen sisärakenteeseen. Ne kietoutuvat ulkokerroksen ympärille kuin kuorrute ja sekoittuvat käyttäjän omaan sävyyn. Mitä pidempään väri saa vaikuttaa, sitä syvempi lopputulos on, minkä vuoksi harmaat hiukset voidaan peittää. Artikkelissa kerrottiin myös, että värejä valvoo BDIH, riippumaton saksalainen yhdistys, joka tarkastaa, ovatko ainesosat luonnollisia ja peräisin luomuviljelystä tai luonnosta keräämällä [15]. t-online.de-sivuston raportissa todettiin, että lopullinen väri riippuu hiusten alkuperäisestä väristä, harmaiden hiusten osuudesta ja vaikutusajasta.

Ensikertalaisten avuksi Khadi on rakentanut värjäämisen ympärille joukon palveluja. Niihin kuuluvat valmistelu-, väri- ja viimeistelyvaiheista koostuva "ColorCycle"-järjestelmä, verkossa tehtävä värivisa, sävykartta sekä maksuton henkilökohtainen neuvonta tiimiltä, jota brändi kutsuu nimellä ColorCrew. Sen vedaTalk-blogi julkaisee ohjeartikkeleita esimerkiksi harmaiden hiusten peittämisestä ja liian lämpimiksi tai punaisiksi jääneiden tulosten korjaamisesta.

### Hius-, iho- ja vartalonhoito

Värien lisäksi valikoimaan kuuluu ayurvedisten hiusöljyjen sarja, jota myydään esimerkiksi nimillä Strong Amla, Rose Repair, Vitality Grow ja Neem Harmony. Yrityksen mukaan sen eliksiiripohjaiset öljyt hoitavat hiuksia ja hiuspohjaa "sisältä ulospäin" ja on tarkoitettu hilseeseen, hiustenlähtöön ja ennenaikaiseen harmaantumiseen. Kyse on brändin omista tehoväitteistä, eikä niiden tueksi mainita kliinisiä tutkimuksia. Uudempia tuotteita ovat kiiltoa antavat Shikakai Magic Glossing Drops, kiharille hiuksille tarkoitettu jätettävä Chakra Curl Cream sekä Color Care -shampoo ja Color Brilliance -suihke, jotka molemmat on suunniteltu auttamaan värin kestossa.

Kasvojenhoito on jaettu neljään sarjaan: Mayura Beauty Hydrating, Susu Pure Purifying, Haathi Smooth Regenerating ja Singh Power Anti-Aging. Vartalonhoitoon kuuluu vartalovoita, -öljyjä, -voiteita, suihkugeelejä ja käsienhoitotuotteita, muun muassa "Ayurveda Everyday" -sarja, jonka versiot on nimetty amlan, sitruunan ja limetin, pippalipippurin, himalajanruusun ja pyhän basilikan mukaan. Yritys nostaa osuuskuntiensa kasvattamista lääkekasveista erikseen esiin tulsin eli Intian pyhän basilikan. Kolme muuta "itsehoidon maailmaa", nimeltään khadi sutra, khadi nidra ja khadi prana, tuovat valikoimaan esimerkiksi huuliöljyjä ja suitsukkeita.

Saksalaiset kuluttajatestaajat ovat arvioineet Khadin hiusvärejä kahdesti. Kasvipohjaisia ja vaihtoehtoisia hiusvärejä koskevassa testissään numerossa 9/2021 ÖKO-TEST antoi Khadi Pflanzenhaarfarbe Aschbraunille (tuhkanruskea) kokonaisarvosanan "erittäin hyvä". Lehti teetti tuotteille resorsinolianalyysin, eikä Khadin näytteestä löytynyt sitä. Se ryhmitteli Khadin ja Santen sertifioiduksi luonnonkosmetiikaksi, ja molemmat saivat arvosanan "erittäin hyvä" yhdessä erään Schwarzkopfin tuotteen kanssa [11].

t-online.de-portaali raportoi Stiftung Warentestin kasvihiusvärejä koskevasta tutkimuksesta ja mainitsi Khadi Naturkosmetikin kasvihiusvärin arvosanan "hyvä" saaneiden tuotteiden joukossa pistemäärillä 2,2 ja 2,3. Raportissa väriä kuvattiin kasvipohjaiseksi, vegaaniseksi ja synteettisistä ainesosista vapaaksi, ja sen henna- ja indigojauheiden kerrottiin tulevan valvotusta luomuviljelystä [12].

Khadin historian parhaiten dokumentoitu vaihe on oikeuskiista itse brändinimestä. Vuonna 2014 Intian hallitus sai tietää, että saksalainen yritys käytti sanaa "khadi" tavaramerkissään, ja Khadi and Village Industries Commission haki EU-rekisteröinnin mitätöintiä [13]. KVIC toimii Intian mikro-, pien- ja keskisuurten yritysten ministeriön alaisuudessa ja myy khadi-kangasta sekä esimerkiksi shampoita, saippuoita ja öljyjä. Intian teollisuuspolitiikan ja -edistämisen virasto kehotti komissiota rekisteröimään sanan "khadi" tavaramerkiksi Yhdysvalloissa ja EU:ssa.

SpicyIP:n vuoden 2014 uutisoinnissa selvitettiin, miksi tapaus oli Intialle vaikea. Oikeustieteilijä Shamnad Basheer huomautti, että KVIC:n pitäisi osoittaa myyneensä tuotteita EU:ssa "khadi"-nimellä huomattavasti pidempään ja että kuluttajat yhdistävät nimen komissioon. Hän lisäsi, että jos saksalainen rekisteröinti ei kattanut kangasta, loukkauksen osoittaminen olisi vaikeampaa, koska Intia oli itse myöntänyt noin 80 tavaramerkkiä eri tuotteille, jotka eivät välttämättä kuuluneet samalle organisaatiolle.

Vuoden 2020 SpicyIP-vierasartikkelissa seurattiin asian lopputulosta. KVIC:n kanne EU-tavaramerkkiä 010479954 vastaan, joka kattaa luokkien 3, 21 ja 31 tavarat, perustui väitteeseen, että rekisteröinti anasti tunnetun aiemman merkin maineen ja oli otettu käyttöön vilpillisessä mielessä. EU:n tavaramerkkiviraston mitätöintiosasto hylkäsi hakemuksen, sen valituslautakunta vahvisti päätöksen 30. kesäkuuta 2017 annetulla määräyksellä, ja EU:n unionin yleinen tuomioistuin vahvisti sen jälleen 29. marraskuuta 2018 annetulla määräyksellä [14]. KVIC jätti 31. toukokuuta 2019 uuden mitätöintihakemuksen käyttämättä jättämisen perusteella. Syyskuussa 2020 se odotti yhä käsittelyä. Artikkelissa ei nimetä saksalaista tavaramerkin haltijaa, jonka aiempi vuoden 2014 raportti oli tunnistanut Khadi Naturprodukteksi.

Khadi on toiminnassa. Sillä on oma verkkokauppa, joka toimittaa Saksaan, Itävaltaan, Ranskaan, Luxemburgiin, Belgiaan, Italiaan, Espanjaan, Puolaan ja Yhdysvaltoihin, ja se toimittaa tuotteita jälleenmyyjille ja kampaamoille erillisen ammattilaisohjelman kautta. Nykyisessä valikoimassa on useita uusiksi merkittyjä hiustenhoitotuotteita, ja yrityksellä on CarmaClub-niminen kanta-asiakasohjelma sekä blogi, jossa vierailevat asiantuntijat kirjoittavat ayurvedasta ja hajuvesistä.

Viimeisin julkinen askel on kylpyläyhteistyö. Khadi Ayurveda Hair Spa on ollut 1. syyskuuta 2026 lähtien käytettävissä Lanserhof Syltissä, jossa brändi tekee yhteistyötä Marc Bootenin kanssa. Häntä kuvataan biologisen hiustenhoidon, kasvipohjaisen hiusten värjäyksen ja hiuspohjan terveyden asiantuntijaksi, jolla on yli 30 vuoden kokemus [9].