Kierin NYC

Kierin NYC on yhdysvaltalainen niche-parfyymimerkki, joka perustettiin vuonna 2018 ja jonka kotipaikka on New York [10]. Sen loi entinen kansainvälinen malli Mona Maine de Biran, joka rakensi yrityksen ajatukselle tuoksusta tarinankerrontana: aiheet ammennetaan newyorkilaisesta arjesta eikä valtavirran parfyymeille tyypillisestä julkkiskuvastosta. Yritys myy eau de parfum -tuoksuja suoraan kuluttajille, esittää tuoksunsa sukupuolettomina ja markkinoi itseään vegaanisilla, eläinkokeettomilla ja ympäristötietoisilla arvoillaan.

Talo lanseerattiin marraskuussa 2018 Amazonin Luxury Beauty -valikoimassa neljän tuoksun aloituskokoelmalla ja siirtyi myöhemmin suoramyyntimalliin, joka yrityksen mukaan jättää tietoisesti pois Amazonin ja tavaratalot [1]. Merkki on yhä toiminnassa: sillä on verkkokauppa, myydyimmät sarjansa ja tuoreita lanseerauksia.

Mona Maine de Biran perusti Kierin NYC:n kansainvälisen mallinuransa jälkeen. Hänen oman kertomansa mukaan hän esiintyi tuona aikana aikakauslehtien kansissa ja televisiossa Euroopassa, Aasiassa ja Amerikoissa. Hän on kuvannut merkkiä vastareaktioksi sille, mitä piti olemassa olevan markkinan rajoina, ja kertonut, että hän ja hänen kumppaninsa olivat "olleet tyytymättömiä markkinoilla vallinneisiin sääntöihin ja kompromisseihin". Tavoittelua korostavan ("aspirational") luksusmallin sijaan hän on sanonut suosivansa inspiroivaa ("inspirational").

Hänet mainitaan johdonmukaisesti perustajakumppanina ja yhtiön presidenttinä, myöhemmässä uutisoinnissa myös toimitusjohtajana. Toimitukselliset haastattelut nimeävät hänen aviomiehensä Didier'n toiseksi perustajaksi; sekä The Perfume Society että Fragroom kuvaavat häntä yli kahdenkymmenen vuoden kauneusalan konkariksi, jonka ura kattaa Chanelin, Bvlgarin, Pradan ja Carolina Herreran sekä toimitusjohtajan tehtävät Bvlgari Parfumsissa ja Puig North Americassa [5][10]. Merkin oma blogi antaa hieman toisenlaisen kuvan ja nimeää Monan ja tämän aviomiehen rinnalle "Chris"-nimisen perustajan. Tätä nimeä ei esiinny yhdessäkään riippumattomassa lähteessä, ja juuri aviomies Didier on se hahmo, joka mainitaan johdonmukaisesti toimituksellisessa uutisoinnissa [4][5].

Aloituskokoelman tuoksut sävelsi Mathieu Nardin, alun perin Grassesta kotoisin oleva parfymööri, joka The Perfume Societyn mukaan oli työskennellyt muun muassa Etron, Houbigantin ja Miller Harrisin kanssa. Yritys on kertonut aikovansa vaihtaa parfymööriä projektista toiseen, jotta luovat äänet pysyisivät moninaisina.

Kierin NYC esitteli ensimmäisen kokoelmansa — 10 a.m. Flirt, Sunday Brunch, Santal Sky ja Nitro Noir — vuoden 2018 lanseerauksen jälkeen, ja sarja sai laajaa huomiota niche-tuoksulehdistössä vuoden 2019 ajan. Vuonna 2020 valikoimaan tuli Rose Ink, osa "Tattoo Art" -teemaa, jonka Mona Maine de Biran liitti tatuointien henkilökohtaiseen merkitykseen.

Merkin tuoteperheet on järjestetty taiteesta ammentavien teemojen kuten Graffiti Artin, Pop Artin ja Tattoo Artin ympärille, ja tuoksuryhmille yritys on antanut nimet Woody & Earth, Amber & Spice, Fresh & Citrus ja Aromatic & Gourmand.

Kierin NYC kuvaa parfyymia sanoin "fragrance as art, worn not to impress, but to express and manifest" — ilmaus, jolla se kuvaa tehtäväänsä. Yritys rakentaa identiteettinsä New Yorkin ympärille, kertoo merkin kertovan "about people, not places" ja sanoo juhlistavansa "the beauty of New York's 99% — not just its 1%".

Toistuva teema on sukupuolittuneen markkinoinnin hylkääminen. Mona Maine de Biran on sanonut haaveilevansa päivästä, jolloin tuoksuille ei ole erillisiä naisten ja miesten hyllyjä, ja esittänyt, että "genderless doesn't have to be generic". Yritys esittää niche-parfymerian myös arkikäyttöön sopivana eikä vain erityistilaisuuksiin, ja asemoi itsensä ennemmin saavutettavaksi kuin elitistiseksi. Etusivullaan se toteaa, että "fine niche perfumery can be accessible, worn every day, and locally made".

Valikoima rakentuu eau de parfum -tuoksujen varaan, ja myydyimpinä nostetaan esiin useita sarjoja, muun muassa Sunday Brunch, Nitro Noir ja Rose Ink. Sunday Brunch yhdistää italialaisen bergamotin, sitruunan, Earl Grey -teen ja jasmiinin, ja eräs arvostelija kuvasi sitä "the perfect Earl Grey tea scent" -tuoksuksi. Italialaisen bergamotin, vaaleanpunaisten marjojen, iiriksen ja pachulin varaan rakennettu Nitro Noir on esitetty kokoelman kärkituoksuna, joka herättää mielikuvia New Yorkin yöelämästä. Muita tuoksuja ovat viikunavetoinen 10 a.m. Flirt, santelipuuhun perustuva Santal Sky sekä Rose Ink, jossa sahrami ja mustaherukka yhdistyvät ruusuiseen sydämeen merkin ilmoittamalla 20 prosentin tuoksuöljypitoisuudella.

Yrityksen mukaan sen koostumukset yhdistävät eteerisiä öljyjä, "safe synthetics" -aineita ja luonnonuutteita sekä täyttävät IFRA-standardit ja Kalifornian Proposition 65 -säädöksen vaatimukset. Yritys kertoo välttävänsä ftalaatteja, parabeeneja ja karkeiksi kemikaaleiksi kutsumiaan aineita.

PETA on sertifioinut Kierin NYC:n vegaaniseksi ja eläinkokeettomaksi, ja merkki nostaa tämän näkyvästi esiin etusivullaan. Yritys kertoo, että sen tuoksut valmistetaan Yhdysvalloissa ja että pakkaukset on suunniteltu rajoittamaan ympäristövaikutuksia: pulloja kuvataan kierrätettäväksi lasiksi, joka on viimeistelty läpikuultamattomalla pinnoitteella suojaamaan tuoksua valolta ilman UV-suodatinkemikaaleja, ja yritys sanoo välttävänsä tarpeettomia muoveja kuten sellofaania. Se esittää tämän puhtaan koostumuksen ja kierrätettävän pakkauksen yhdistelmän osana "eco-luxury"-asemointiaan.

Kierin NYC voitti parhaan suositun tuoksun palkinnon Get The Gloss Beauty and Wellness Awards -gaalassa vuonna 2019 [11]. Seuraavana vuonna sen Nitro Noir eau de parfum nimettiin parhaan miestentuoksun finalistiksi Beauty Shortlist & Wellbeing Awards 2020 -kilpailussa [12]. Muutoin merkkiä on käsitelty pääasiassa niche-tuoksujulkaisuissa, kuten The Perfume Societyssä, CaFleureBonissa, Fragroomissa ja The Candy Perfume Boyssa, joista useat keskittyivät perustajahaastatteluihin riippumattoman tuotetestauksen sijaan.

Merkki on toiminnassa. Sen suoramyyntiin perustuva verkkosivusto on edelleen käytössä ja listaa nykyiset myydyimmät sekä uudempia julkaisuja kuten Café Kissin. Tuoksuja jaellaan myös Yhdysvaltojen ulkopuolelle, muun muassa Pohjoismaiden markkinoille.