KIKO Milano

KIKO Milano on vuonna 1997 perustettu italialainen kosmetiikkabrändi, joka tunnetaan laajasta meikkivalikoimastaan ja edullisista hinnoistaan omassa myymäläketjussaan. Alun perin nimellä Kiko Make Up Milano [7] aloittanut yhtiö on kasvanut omien sanojensa mukaan Italian johtavaksi meikkibrändiksi, joka toimii kymmenissä maissa ja jolla on yli 1 100 myymälän verkosto. Huhtikuussa 2024 pääomasijoitusyhtiö L Catterton osti enemmistöosuuden perustajaperhe Percassilta, jolle jäi vähemmistöosuus [8]; brändi jatkaa toimintaansa omalla nimellään.

Yrityksen perustivat Antonio Percassi ja hänen poikansa Stefano. Antonio Percassi on entinen jalkapalloilija, joka pelasi Atalantassa ja toimi myöhemmin seuran puheenjohtajana ennen uraansa yrittäjänä [7]. Hänen liiketoimintansa ulottui selvästi kosmetiikkaa laajemmalle: hänen konserninsa on hoitanut Italiassa franchising-vähittäiskauppaa kansainvälisille nimille, kuten Nikelle, Guccille ja Zaran omistajalle Inditexille, viimeksi mainitulle vuonna 2001 solmitun kumppanuuden kautta [7]. KIKO kasvoi juuri tämän vähittäiskaupan rakenteen varaan ja laajeni yhdestä myymälästä kansainväliseksi ketjuksi.

Lähteet ovat eri mieltä siitä, missä brändi sai alkunsa. Virallinen yrityskauppatiedote, alan julkaisu BeautyMatter ja Antonio Percassin Wikipedia-artikkeli sijoittavat perustamisen Italian Bergamoon, jossa Percassin perheen kotipaikka on [8]; Marie Claire puolestaan kertoo brändin syntyneen Milanossa [10]. Nimen "Milano" viittaa italialaiseen muotoiluidentiteettiin eikä sijaintiin — yhtiön mukaan sen tuotteet suunnitellaan Milanossa. Brändi tunnettiin aluksi nimellä Kiko Make Up Milano, ja vuonna 2012 Antonio Percassi osti erikseen kosmetiikkabrändi Madinan, joka toimii KIKOn rinnalla perheen laajemmassa liiketoiminnassa [7].

Suurimman osan historiastaan KIKO oli Percassin perheen määräysvallassa. Tilanne muuttui huhtikuussa 2024, kun kuluttajabrändeihin keskittyvä pääomasijoitusyhtiö L Catterton — jonka taustalla on LVMH — sopi enemmistöosuuden ostamisesta perheen säilyttäessä merkittävän vähemmistöosuuden [9]. Kaupan taloudellisia ehtoja ei julkistettu. Kaupan aikaan yhtiö ilmoitti vuoden 2023 nettoliikevaihdokseen noin 800 miljoonaa euroa ja lähes 20 prosentin vuosikasvun [8]. L Catterton perusteli sijoitusta brändin maailmanlaajuisen laajentumisen vauhdittamisella, johon kuuluu aiempaa vahvempi panostus Yhdysvaltoihin.

KIKO Milano rakentaa asemointinsa itseilmaisun ajatuksen ympärille ja esittää itsensä brändinä, joka poimii maailmanlaajuisia trendejä ja tulkitsee ne uudelleen italialaisella tyylillä. Tunnuslause on "Art · Beauty · Joy", ja yhtiö kertoo uskovansa "taiteen, värin ja käsityön voimaan muuttaa asiakkaidemme arkea". Asemoinnin keskiössä on hinta: valikoimaa kuvataan laajalti drugstore- tai massamarkkinasarjaksi, joka tarjoaa ammattilaistason tuotteita edullisesti, ja Marie Clairen mukaan useimmat meikkituotteet jäävät alle 20 punnan [10]. Yhtiön mukaan sen värivalikoima on yksi kauneusalan laajimmista, ja tuoteluettelossa on yli 1 200 tuotetta.

Sarja kattaa meikit, skincare-tuotteet, kynnet ja asusteet, ja meikki muodostaa sen ytimen. Yhtiön esiin nostamiin tuotteisiin kuuluu 3D Hydra Lipgloss, jota se markkinoi ykkösglossinaan; toimituksellisessa kirjoittelussa toistuvat myös Smart Fusion Lipstick, Flawless Fusion Powder Bronzer, Glow Fusion Intense Powder Highlighter ja Velvet Touch Creamy Blush Stick [10].

Koostumuksista yhtiö kertoo, että sen tuotteissa vältetään muun muassa parabeeneja, sulfaatteja, syklisiä silikoneja, mikromuovihelmiä ja muuntogeenisiä aineksia, ja että noin 99 prosenttia tuotteista valmistetaan Euroopassa. Yhtiö ilmoittaa tehneensä vuoteen 2022 mennessä yli 20 000 kliinistä testiä. Eläinkokeista brändi toteaa, että sen tuotteet on "testattu kattavasti kliinisesti, mutta ei koskaan eläimillä", ja liittää tämän EU:n kosmetiikka-asetuksen noudattamiseen, joka kieltää eläinkokeet koko unionin alueella; ulkopuolisiin cruelty-free-sertifikaatteihin se ei viittaa.

KIKO herätti ammattimeikkaajien huomion verrattain varhain. Alun perin New York Magazinen The Cut -osiossa vuonna 2016 julkaistu juttu kuvasi sitä italialaiseksi drugstore-brändiksi, jota alan ammattilaiset suosivat, ja siteerasi meikkaajia kuten Nick Barosea, joka kutsui sitä "kauniiksi beauty-brändiksi, jolla on laaja valikoima innovatiivisia tuotteita, jotka toimivat hyvin ja antavat hienoja tuloksia todella hyvään hintaan", sekä Tom Pecheux'ta, joka mainitsi sen kuorintaliinat osana rutiiniaan [11]. Viime vuosina brändi on noussut näkyväksi sosiaalisessa mediassa: erään arvion mukaan TikTokin #kikomilano-aihetunnisteen katselukerrat kasvoivat vuoden 2023 aikana noin 300 miljoonasta 1,4 miljardiin, mikä auttoi tavoittamaan nuorempia, Z-sukupolven yleisöjä [12].

KIKO Milano on edelleen kaupallisesti aktiivinen. Huhtikuusta 2024 lähtien sen enemmistöomistaja on ollut L Catterton, ja Percassin perheellä on vähemmistöosuus. Yhtiö julkaisee edelleen tuotteita ja toteuttaa kampanjoita, ja se ylläpitää neljännesvuosittaista sijoittajakalenteria vuoteen 2026 asti. Luokittelu "yritysostetuksi" heijastaa tässä omistuksen muutosta eikä katkosta toiminnassa. Maantieteellistä kattavuutta koskevat luvut vaihtelevat lähteittäin: yrityskaupan yhteydessä uutisoitiin 66 maasta [8], kun taas brändin oma sijoittajasivu listaa 68 [5] — luku on kasvanut ajan myötä.