Kiku-Masamune

Kiku-Masamune on japanilainen ihonhoito- ja vartalonhoitosarja, joka rakentuu saken varaan. Sen valmistaa Kiku-Masamune Sake Brewing Co., Ltd., panimo, jonka Kano-suku perusti vuonna 1659 Koben Mikagen kaupunginosaan [2]. Kosmetiikkavalikoima on tuore laajennus panimon pitkään historiaan: yritys toi ensimmäisen sakepohjaisen kasvovetensä markkinoille vuonna 2012 [2] ja siirsi näin panimon fermentointiosaamisen helposti saatavaan, päivittäiseen ihonhoitoon.

Sarja tunnetaan J-beauty-piireissä parhaiten edullisista kosteuttavista tuotteista, joiden keskiössä on riisistä käytetty neste eli sake vaikuttavana aineena. Sarja on yhä toiminnassa, ja sillä on ajantasainen brändisivusto, sosiaalisen median tilit sekä jakelu J-beautyyn erikoistuneiden jälleenmyyjien kautta useilla markkinoilla, myös Suomessa.

Panimon juuret ulottuvat vuoteen 1659, jolloin Kano-suku alkoi valmistaa sakea Koben Mikagessa, nykyisessä Hyogon prefektuurissa [2]. Seuraavien vuosisatojen aikana yrityksestä tuli yksi Nadan panimoalueen vakiintuneista nimistä. Yrityksen mukaan sen kahdeksannen polven johtaja loi linjan, joka määrittää liiketoimintaa yhä: hän vaati ”aidosti hyvän saken tekemistä” ja panosti tuotantoon voimakkaasti. Panimo tiivistää ajattelunsa pyrkimykseksi aitouteen ja tinkimättömään käsityötaitoon.

Brändin kerronnassa toistuu ajatus siitä, että sakepanimon työntekijöillä havaittiin olevan poikkeuksellisen pehmeät kädet. Tämän ammattikunnan perimätiedon yritys kertoo saaneen sen siirtymään ihonhoitoon. Sama anekdootti kiertää laajalti japanilaisessa fermentointiin perustuvassa kauneudenhoidossa.

Panimon vaiheet ulottuvat useiden vuosisatojen yli japanilaisessa kaupankäynnissä. Ensimmäinen vienti ulkomaille, Britanniaan, tapahtui vuonna 1877, ja tavaramerkki "菊正宗" (Kiku-Masamune) rekisteröitiin vuonna 1886 [2]. Vuonna 1965 valmistui Kikuein panimo, ympäri vuoden toimiva käymislaitos, ja vuonna 1971 yrityksen perinteiset saken valmistusvälineet nimettiin kansallisesti tärkeäksi kansanperinteen kulttuuriomaisuudeksi. Yritys juhli 350 toimintavuottaan vuonna 2009.

Kosmetiikan luku on huomattavasti tuoreempi. Kiku-Masamune esitteli sakepohjaisen ihonhoitosarjansa vuonna 2012 aloittaen sakekasvovedestä [2]. Osa jälleenmyyjälähteistä ajoittaa kosmetiikan lanseerauksen vuoteen 2010 [8]; yrityksen oma historiasivu kertoo vuoden 2012, ja sitä pidetään tässä ensisijaisena tietona, koska kyse on virstanpylväästä, jonka brändi voi todeta itsestään.

Ihonhoitosarjan omistaa ja valmistaa sen emopanimo Kiku-Masamune Sake Brewing Co., Ltd., jonka kotipaikka on Kobe [1]. Kosmetiikka toimii panimoliiketoiminnan jatkeena eikä erikseen omistettuna yhtiönä, ja se nojaa panimon tutkimukseen ja tuotantoon.

Kiku-Masamune esittää kosmetiikkansa panimoarvojensa jatkona. Yritys tiivistää ajatuksen sanoihin "kauneus pannaan" ja kertoo pyrkivänsä tekemään sakepohjaisia tuotteita, jotka ovat sekä helposti hankittavissa että aidosti toimivia, koska kosmetiikkaa käytetään joka päivä. Sarjan iskulause "美しさにも、一筋" kääntyy suunnilleen muotoon "yksi omistautunut tie kauneuteen".

Asemointi sijoittaa tuotteet selvästi edulliseen arkisegmenttiin eikä luksusluokkaan. Toimitukselliset arvioijat ovat kuvanneet kasvovettä ja emulsiota drugstore-hintaisina vaihtoehtoina kalliimmalle japanilaiselle ihonhoidolle [5]. Sarja liitetään J-beautyn ja fermentoidun ihonhoidon ilmiöihin, joskin eräässä vuoden 2019 arviossa todettiin, että tällaiset tuotteet olivat "hieman unohtumassa" korealaisen kauneudenhoidon noustua näkyvämmäksi [5].

Valikoima kattaa ihon- ja vartalonhoidon: mukana ovat kasvovesi, emulsio, voide, kasvojenpuhdistusaine, cleansing balm, kangasnaamiot ja kylpytuotteet. Sarjan määrittävä piirre on saken käyttö keskeisenä ainesosana. Erään toimituksellisen arvion mukaan yksi pullo High Moist Sake Skin Care Lotion -kasvovettä sisältää 1,8 litraa laadukasta sakea vastaavan määrän ja tuo siten väkevän annoksen aminohappoja [5]. Kylpytuotteiden kerrotaan käyttävän sakea sen vesipohjan sijaan, joka tällaisissa tuotteissa on tavallinen.

Aminohappojen ohella sarjalle mainittuja saken vaikuttavia aineita ovat ihon kirkastamiseen yhdistetty kojihappo ja ihon kimmoisuuteen liitetty alfa-D-glykosyyliglyseroli sekä ainesosat kuten keramidit ja arbutiini [6]. Useimmin puheena olevat tunnustuotteet ovat High Moist Sake Skin Care Lotion, jota markkinoidaan vetisenä, kasvovesimäisenä kosteuttajana, ja kevyempi sake-emulsio.

Panimo katsoo tuotteiden luonteen juontuvan saken valmistustavastaan. Se kertoo käyttävänsä perinteistä kimoto-menetelmää (生酛造り), vanhempaa tapaa, jossa höyrytettyä riisiä, koji-hometta ja mineraalipitoista vettä työstetään yhdessä sitkeän hiivan kasvattamiseksi luontaisen maitohappokäymisen avulla.

Sarjaa on käsitelty pääosin japanilaiseen ja aasialaiseen kauneudenhoitoon keskittyvissä toimituksellisissa medioissa. Fashionicide esitteli vuoden 2019 arviossaan High Moist Sake Lotionin ja emulsion ja kuvasi brändin vuosisatoja vanhaksi sakepanimoksi, joka soveltaa fermentointiosaamistaan edulliseen ihonhoitoon [5]. YesStyle Beauty Labin vuoden 2017 arvio käsitteli sakekasvovettä edullisena kosteuttajana, jonka huomionarvoinen piirre oli Junmai Ginjo -saken tuoma aminohappopitoisuus [6]. High Moist -kasvovesi on kerännyt myös vakaan seuraajakunnan verkon J-beauty-yhteisöissä.

Brändi on toiminnassa. Sen emopanimo on toiminut keskeytyksettä vuodesta 1659 ja valmistaa yhä Kobessa, ja kosmetiikkasarjalla on ajantasainen brändisivusto ja läsnäolo sosiaalisessa mediassa [1]. Tuotteita jaellaan kansainvälisesti japanilaiseen kauneudenhoitoon erikoistuneiden jälleenmyyjien kautta, ja Suomessa ne ovat saatavilla paikallisten jälleenmyyjien kautta.