# Kléral ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 1968 | | Alkuperä | Italia | | Pääkonttori | Moncalieri | | Tila | Aktiivinen | | Valmistus | Moncalieri, Italia | | Jakelu | Salonki & ammattilaiset | | Verkkosivu | https://www.kleral.com/ | Kléral on italialainen ammattilaishiustuotteiden valmistaja, jonka Marianellan perhe perusti Torinossa vuonna 1968 [2]. Kléral System srl -nimellä toimiva yritys valmistaa kampaamoille hiustenhoito-, muotoilu-, vaalennus- ja värituotteita. Sen tehdas, laboratoriot ja pääkonttori sijaitsevat Moncalierissa Torinon maakunnassa, ja yritystä johtaa yhä perustajasuvun jäsen. Suuri osa Kléralin työstä jää kuluttajilta näkymättömiin. Omien sarjojensa ohella yritys kehittää ja valmistaa tuotteita muiden yritysten brändeille, ja vuonna 2021 julkaistun alan lehden henkilökuvan mukaan se vei tuotteitaan yli 80 maahan viidellä mantereella [8]. Myynti tapahtuu pääasiassa ammattikampaamokanavan kautta eikä suoraan kuluttajille. ## Alkuperä ja perustajat Marianellan perhe perusti yrityksen Torinossa vuonna 1968. Yrityksen oman historiasivun mukaan sen kasvu nojaa niin sanottuun piemontelaiseen teollisuusperinteeseen ja "made in Italy" -laadun vetovoimaan, jonka ansioksi yritys lukee brändin pääsyn sekä Italian että kansainvälisille markkinoille. Luigi Marianella on nykyään yrityksen julkiset kasvot. Alan lehti Estetica Export esitteli hänet tammikuussa 2021 julkaistussa haastattelussa torinolaisen yrityksen toimitusjohtajana; yrityksestä käytettiin siinä nimeä Kléral Cosmetics [8]. Hänen sanojaan on runsaasti yrityksen omilla verkkosivuilla, muun muassa lause, jolla yritys tiivistää toimintatapansa: hiustrendien tutkiminen eri puolilla maailmaa ja niiden tulkitseminen italialaisittain. Historiasivun mukaan juuri hänen sitoutumisensa rakensi tuonti- ja vientiverkoston, jonka avulla brändi sai oman identiteetin ulkomailla. Nimi esiintyy useassa muodossa. Verkkosivuilla käytetään muotoa "Kléral", rekisteröity yritys on Kléral System srl, osassa etusivua nimi kirjoitetaan "Klèral" gravis-aksentilla, ja alan uutisissa on käytetty sekä muotoa "Kléral System" että "Kleral System". ## Historia ja virstanpylväät Yrityksen mukaan perustamista seurasi pitkä tasaisen kasvun kausi, jota vauhditti etenkin ulkomaanmyynti. Se kertoo, että suuri osa liikevaihdosta tulee nykyään ulkomailta ja että se on tavoitellut strategisina pitämiään markkinoita osin Italian teollisuuden keskusliiton Confindustrian järjestämien kauppamatkojen kautta. Vuonna 2009 Kléral sai oman historiakertomuksensa mukaan Okay Italy -palkinnon sarjassa "Kansainvälistyminen ja alueen huippuosaaminen" [2]. Palkinto sopii siihen tarinaan, jonka yritys kertoo itsestään: alueellinen valmistaja, jonka identiteetti on kiinteästi sidoksissa vientiin. Tuotanto on pysynyt samassa paikassa. Moncalierin toimipaikassa ovat saman katon alla tehdas, laboratoriot ja johdon toimistot, ja yritys esittää oman tuotannon osana identiteettiään. Etusivullaan se mainitsee tunnusmerkeikseen "oman tuotannon ja Made in Italy". Myös vuoden 2021 henkilökuvan mukaan kaikki Kléral Systemin tuotteet valmistetaan kokonaan Italiassa [8]. Yrityksen oman laskelman mukaan toimintaa on nyt takana yli puoli vuosisataa. Vuoden 2021 henkilökuvassa mainittiin 50 vuoden kokemus; vuodesta 1968 laskettuna yritys oli vuonna 2026 58. toimintavuodessaan. ## Omistus Emoyhtiötä tai ulkopuolista omistajaa ei ole dokumentoitu. Yrityksen perusti Marianellan perhe, ja Luigi Marianella on toiminut toimitusjohtajana ainakin vuodesta 2021 vuoteen 2026. Saatavilla olevissa lähteissä ei mainita yrityskauppoja, joissa Kléral olisi ostettu tai joissa se olisi itse ostanut muita. ## Filosofia ja asemointi Kléral kuvaa työtään tutkimuksen ja perinteen kohtaamisena. Sen ilmoitettu missio on "kertoa naisen kauneudesta historian ja kokeilun liittona", ja ydinarvoikseen se nimeää edelläkävijyyden, tutkimuksen, laadun ja perinteen. Verkkosivujen italiankielinen otsikkorivi tarkoittaa suomeksi "hiustenhoitoa ja trendejä kaikkialta maailmasta". Käytännössä tämä tarkoittaa yrityksen mukaan muodin ja hiustrendien seuraamista kansainvälisesti, myös niin sanottua kausittaista cool huntingia, ja trendien viimeistelemistä italialaisella otteella. Sarjat on suunnattu ammattilaisille. Etusivulla teknistä valikoimaa kuvataan "ammattilaistuotteiksi edistyneellä teknologialla", ja yritys kertoo pyrkivänsä vastaamaan asiakkaiden toiveisiin joka suunnasta ja ottavansa prosessiin mukaan alan asiantuntijoita. Koulutus on keskeinen osa tätä asemointia. Kléral kertoo ylläpitävänsä kampaajien koulutusakatemiaa Moncalierin pääkonttorissa ja ulkomailla kansainvälisten kumppanien kanssa; opettajat kehittävät tekniikoita ja tyylejä yrityksen sanoin täysin italialaisessa hengessä [5]. Luigi Marianellan mukaan tavoitteena on antaa kampaajille eri puolilla maailmaa välineet ja tiedot, joilla he voivat kehittää työtään ja liiketoimintaansa. Sopimusvalmistus on liiketoiminnan toinen puoli. Kolmansien osapuolten tuotannolle omistetulla sivulla Kléral kertoo pystyvänsä kehittämään jokaisen asiakkaan brändikonseptin: oman kemian, graafisen suunnittelun ja markkinoinnin henkilöstön avulla se vie tuotteen kehityksestä tuotantoon asti [4]. Vuoden 2021 henkilökuvassa palvelua kuvataan räätälöidyksi private label -palveluksi "Made in Italy" -tunnuksen alla. ## Tuotteet ja innovaatiot Valikoima jakautuu useaan tuoteperheeseen. Style Techno -ryhmään kuuluvat muotoilu- ja tekniset tuotteet, esimerkiksi sarjat Bio Keratin, Black Out, Brizzolina, Douce Simmetri, E-Volution, Exel, KS Silk, Pro-Keratin ja The Wave. Hair Care -ryhmään kuuluvat Afro Look, Huile d'Argan, Macadamia Oil, Retinoil, Orchid Oil, Rich Argan & Shea Butter, Selenium, Semi di Lino ja Senjal. Värituotteita on useassa ryhmässä: värisarjat kuten Magicolor, Magicolor Fantasy, Milk Color ja Space Blonde, vaalennustuotteet nimillä Blonde ja Kleraplex sekä väliaikaiset värit Magifruits, Magitouch ja Galaxy. Yritys ei nosta mitään yksittäistä sarjaa tunnustuotteekseen. Pienempi ryhmä esitetään luonnonmukaisena ja vegaanisena: Aquacolor, Argan Color Oil, Biogenesi ja Solari. Kléral kutsuu näitä "Natural & Vegan" -sarjoikseen, jotka on valmistettu "ympäristöä kunnioittaen". Vegaanisuus koskee vain tätä ryhmää eikä koko valikoimaa, eikä ryhmälle ole dokumentoitu luomusertifikaattia. Tuotannosta yritys kertoo, että sen laboratoriot yhdistävät "tieteen ja luonnon" sarjoissa, jotka on tarkoitettu hiuspohjan ja hiusten ongelmien hoitoon ja ehkäisyyn. Sen mukaan jokainen tuote tarkastetaan koko tuotantoketjun ajan, ainesosat valitaan huolella, ja uusien raaka-aineiden kokeilu yhdessä automaation kanssa auttaa pitämään ympäristövaikutukset pieninä. Yritys kertoo myös, että kestävyys ohjaa jokaista tuotantovalintaa, mutta konkreettisia tavoitteita se ei ole julkaissut. Kléralilla on ISO 9001:2015 -laadunhallintasertifikaatti, joka on esillä sen etusivulla [1] ja jonka myös vuoden 2021 henkilökuva mainitsee [8]. ISO 9001 koskee sitä, miten yritys hallitsee prosessiensa laatua; se ei kerro ainesosista tai koostumuksista. Yrityksen mukaan mitään sen tuotteista ei testata eläimillä, ja se käyttää tästä merkintää "cruelty-free" [1], mutta se ei nimeä väitteelle sertifioijaa, eikä kolmannen osapuolen cruelty-free-sertifikaattia ole dokumentoitu. ## Tunnustus Vuoden 2009 Okay Italy -palkinnon lisäksi Kléral on saanut huomiota lähinnä ammattilaisille suunnatussa alan mediassa. Italialaisen kauneusalan vientiä seuraava alan lehti Estetica Export haastatteli Luigi Marianellaa tammikuussa 2021 siitä, miten yritys oli selvinnyt pandemiasta ja mitä se suunnitteli tulevalle vuodelle. Tammikuussa 2026 Kleral System mainittiin hiustenhoitoyritysten joukossa Cosmoprof North American Italian paviljongissa Miamissa; paviljonkia edistivät Italian kauppaedistäjävirasto ja alan järjestö Cosmetica Italia [10]. Näkyvyyttä kuluttajille suunnatussa valtavirran kauneusmediassa ei ole dokumentoitu. ## Nykytila Kléral on toiminnassa. Kesäkuussa 2026 Estetica Exportin raportti Bangkokin Cosmoprof CBE ASEAN -messuilta lainasi Luigi Marianellaa, joka kertoi runsaista kävijämääristä Koreasta, Singaporesta, Malesiasta, Kiinasta, Japanista ja Thaimaasta ja totesi alueen kasvunäkymien olevan yhä maailmanlaajuista keskiarvoa paremmat, mikä tekee jatkuvista investoinneista luontevan valinnan [9]. Yhdessä saman vuoden alun Miamin-messuesiintymisen kanssa tämä osoittaa, että yritys tavoitteli vientikasvua yhä vuonna 2026. Yrityksen omat verkkosivut ovat vähemmän ajan tasalla. Niillä on vuoden 2019 tekijänoikeusmerkintä, eikä uutisosiossa ole julkaisuja. Sivusto on saatavilla seitsemällä kielellä, muun muassa italiaksi, englanniksi, saksaksi, ranskaksi, espanjaksi, portugaliksi ja venäjäksi, mikä heijastaa brändin vientipainotusta. Yrityksellä on myös viralliset Instagram-, Facebook- ja YouTube-tilit. ## Aikajana {#belagg-timeline} | Vuosi | Tapahtuma | Lähde | |---|---|---| | 1968 | Marianellan perheen Torinossa perustama. | https://www.kleral.com/geschichte/?lang=de | | 2009 | Voitti Okay Italy -palkinnon kategoriassa 'Internationalization and excellence of the territory' (brändin ilmoittama). | https://www.kleral.com/geschichte/?lang=de | | 2026 | Listattu hiustenhoitoalan yritysten joukkoon Italian paviljongissa Cosmoprof North America Miami -messuilla (27.–29. tammikuuta 2026). | https://www.thefamemag.com/article/33-italian-beauty-companies-showcase-excellence-at-cosmoprof-north-america-miami-2026 | | 2026 | Osallistui Cosmoprof CBE ASEAN 2026 -messuille Bangkokissa; Kléral Systemin Luigi Marianella lainattu ASEAN-alueen kasvunäkymistä. | https://www.esteticaexport.com/exclusive-report-cosmoprof-cbe-asean-2026-bangkok-strengthens-its-role-as-aseans-beauty-business-gateway/ | | — | COVID-19-pandemian aikana (haastattelu julkaistu tammikuussa 2021) yritys loi uusia tuotelinjoja, kuten desinfioivia geelejä ja desinfiointiaineita. | https://www.esteticaexport.com/reinventing-business-a-move-forward-towards-a-brighter-future/ | ## Sertifioinnit {#belagg-certifications} - **ISO 9001** — ”ISO 9001: 2015 quality certification.” — https://www.kleral.com/?lang=de ## Palkinnot {#belagg-awards} | Vuosi | Palkinnot | Kategoria | Lähde | |---|---|---|---| | 2009 | Okay Italy award | Kansainvälistyminen ja alueellinen huippuosaaminen | https://www.kleral.com/geschichte/?lang=de | ## Mainittu julkaisuissa {#belagg-press} - **Estetica Export** (2021) — Haastattelu toimitusjohtaja Luigi Marianellan kanssa pandemiasta, uusista desinfioivista tuotelinjoista ja vuoden 2021 suunnitelmista (julkaistu 12. tammikuuta 2021). — https://www.esteticaexport.com/reinventing-business-a-move-forward-towards-a-brighter-future/ - **Estetica Export** (2026) — Eksklusiivinen raportti Cosmoprof CBE ASEAN 2026 -messuista (julkaistu 29. kesäkuuta 2026), jossa lainataan Kléral Systemin Luigi Marianellaa. — https://www.esteticaexport.com/exclusive-report-cosmoprof-cbe-asean-2026-bangkok-strengthens-its-role-as-aseans-beauty-business-gateway/ - **The Fame Mag** (2026) — Raportti Italian paviljongista Cosmoprof North America Miami 2026 -messuilla; Kleral System mainittu hiustenhoitoalan näytteilleasettajien joukossa. — https://www.thefamemag.com/article/33-italian-beauty-companies-showcase-excellence-at-cosmoprof-north-america-miami-2026 ## Lähteet 1. (T1) https://www.kleral.com/?lang=de 2. (T1) https://www.kleral.com/geschichte/?lang=de 4. (T2) https://www.kleral.com/dritte/?lang=de 5. (T2) https://www.kleral.com/ausbildung/?lang=de 8. (T4) https://www.esteticaexport.com/reinventing-business-a-move-forward-towards-a-brighter-future/ 9. (T4) https://www.esteticaexport.com/exclusive-report-cosmoprof-cbe-asean-2026-bangkok-strengthens-its-role-as-aseans-beauty-business-gateway/ 10. (T4) https://www.thefamemag.com/article/33-italian-beauty-companies-showcase-excellence-at-cosmoprof-north-america-miami-2026 --- Glowpedia · · Julkaistu 2026-09-30 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.