Klunke Voks

Klunke Voks on tanskalainen miesten intiimi- ja hygieniatuotemerkki, joka rakentuu miehen nivusalueelle tarkoitetun sheavoipohjaisen pehmentävän voiteen ympärille. Sitä pyörittää Albino monkey ApS, Regstrupissa Tanskassa toimiva yksityinen osakeyhtiö, ja markkinointi tapahtuu koomisen Dick Johnson -hahmon nimissä [8]. Voide on antanut nimensä koko sarjalle, ja merkki tunnetaan yhtä lailla railakkaasta ja rivosta tanskalaisesta huumoristaan kuin itse tuotteesta. Se on edelleen toiminnassa ja myynnissä sekä omassa verkkokaupassaan että useissa tanskalaisissa valtavirran ketjuissa.

Merkki toimii lähes yksinomaan Tanskassa, jossa yritys kuvaa perusvoidetta miesten päivittäiseksi hygieniatuotteeksi, joka kiinnostaa erityisesti myös pyöräilijöitä, juoksijoita ja muita aktiivisia käyttäjiä.

Merkin taustalla toimiva Albino monkey ApS rekisteröitiin Tanskassa marraskuussa 2016 [10]. Tuote näyttää tulleen markkinoille suunnilleen samoihin aikoihin: marraskuussa 2017 alueellinen sanomalehti Fjordavisen kuvasi Klunke Voksia vastikään kehitettynä tanskalaisena ihonhoitovoiteena ja nimesi Albino monkey ApS:n sen maahantuojaksi [8]. Sanamuoto "maahantuoja" viittaa siihen, että voide saatetaan valmistaa tai hankkia yrityksen ulkopuolelta ja tuoda markkinoille Dick Johnson -nimellä sen sijaan, että se valmistettaisiin omassa tuotannossa.

Dick Johnson toimii sarjan kattoidentiteettinä, ja Klunke Voks on sen lippulaivatuote. Hahmoa käsitellään merkin julkisina kasvoina; tietosivu vastaa kysymykseen siitä, kuka Dick Johnson on, vain lauseella "Dick Johnson on Dick Johnson". Yritys asettaa asiakaspalvelun tämän identiteetin keskiöön ja kertoo, että Dickin tärkein tehtävä on tarjota maan parasta asiakaspalvelua.

Klunke Voksin omistaa ja sitä pyörittää Albino monkey ApS, tanskalainen anpartsselskab (yksityinen osakeyhtiö), joka on rekisteröity Regstrupissa sijaitsevaan osoitteeseen [10]. Sama yhtiö mainitaan voiteen maahantuojana ulkopuolisessa lehdistökirjoittelussa [8]. Käytettävissä olevissa lähteissä ei ole tietoa yrityskaupoista eikä sisarmerkeistä.

Merkin asemointi yhdistää aidon hygieniatuotteen tehtävän ja komiikan. Yrityksen mukaan Klunke Voks jättää miehen intiimialueen pehmeäksi ja hajuttomaksi ja vähentää hikoilua, ja se esitellään "aftershave, deodorantti ja pehmentävä voide" yhdessä. Tämän käytännöllisen väitteen ympärille merkki rakentaa tietoisesti tabuja rikkovan sävyn — iskulause kuuluu "SLUT MED SVEDIGE KLUNKER" ("loppu hikisille palleille") — joka käsittelee miesten intiimihygieniaa arkisena ja vitsailtavana aiheena kiusallisen sijaan.

Sama railakkuus ulottuu koko valikoimaan, jossa toiminnalliset grooming-tuotteet sekoittuvat kuriositeetteihin, kuten runokokoelmaan "miehille, joilla on palleja". Yritys kutsuu uutiskirjeensä tilaajiksi asiakkaita, jotka pitävät "hyvistä tarjouksista ja hyvistä nauruista", ja viestii näin, että huumori ja palvelu määrittävät merkkiä yhtä paljon kuin koostumus. Laajempi valikoima on suunnattu sille, mitä merkki kutsuu "Mieheksi isolla M:llä", mukaan lukien urheilulliset käyttäjät ja pilalahjojen ostajat.

Tunnusomainen tuote on Klunke Voks itse, vahamainen suojaava voide, jonka yritys kertoo suojaavan nivusten herkkää ihoa hieltä, hajulta ja ärsytykseltä. Merkki markkinoi sitä päivittäiseen hygieniaan ja urheiluun ja mainitsee myös käytön esimerkiksi diabetesta tai psoriasista sairastavilla. Tuotesivulla toistuva näkyvä huomautus korostaa, että vaikka "voks" tarkoittaa vahaa, kyseessä ei nimenomaisesti ole karvanpoistotuote.

Voide esitellään sheavoipohjaisena, ja yritys kuvaa sitä "100-prosenttisen luonnonmukaisena, luonnollisena ja allergiaystävällisenä tuotteena". Tanskalainen miesten grooming-tuotteisiin erikoistunut jälleenmyyjä kuvaa sitä toisaalla "100-prosenttisesti luonnollisena, sheavoista valmistettuna tuotteena", jossa ei ole hajustetta eikä parabeeneja [9]. Täydellistä ainesosaluetteloa ei ole julkaistu merkin omilla sivuilla eikä jälleenmyyjän tuotelistauksessa.

Voiteen lisäksi Dick Johnson -sarjaan kuuluu parranajopakkauksia ja -geelejä, partaöljy ja -harjoja, hiustenmuotoilutuotteita, deodorantti ja suihkusaippua sekä intiimialueelle tarkoitettu Klunke Shampoo. Merkki myy myös intiimialueen ajokoneita miehille ja naisille; naisten mallilla on Joutsenmerkki. Yritys kertoo, että Klunke Voks -voide sai kahtena vuonna peräkkäin parhaan "A-kolbe"-luokituksen Tanskan kuluttajaneuvoston kemikaalitietokannassa Forbrugerrådet Tænk Kemissä.

Kuluttajakemikaaliluokituksen ohella ulkopuolinen näkyvyys on vähäistä. Selkein lehdistömaininta on vuoden 2017 Fjordavisen-juttu, alueellinen ja osin mainoshenkinen artikkeli, joka liittyi markkinointitemppuun: merkki ilmoitti nimittäneensä "Tanskan ensimmäisen virallisen Klunke Voks -hierojan" [8]. Artikkelin suurin arvo on riippumattomana aikaleimana, joka vahvistaa tuotteen olleen markkinoilla ja aktiivisen markkinoinnin kohteena vuoden 2017 loppupuolella.

Klunke Voks luokitellaan aktiiviseksi. Verkkokauppa on toiminnassa, sarjaa myydään useissa tanskalaisissa valtavirran ketjuissa, ja toimintaa pyörittävä Albino monkey ApS on merkitty aktiiviseksi Tanskan yritysrekisteriin [10]. Jakelu rajoittuu käytännössä Tanskaan. Yksi varauma näkyy merkin omassa kaupassa: lähteiden keruuhetkellä jokainen verkkokaupan tuote oli merkitty loppuunmyydyksi ("Udsolgt"), mikä voi kertoa varasto- tai toimitusongelmista pikemminkin kuin toiminnan alasajosta, kun otetaan huomioon jatkuva saatavuus muualla vähittäiskaupassa.