Kneipp

Kneipp on saksalainen hyvinvointi- ja vartalonhoitoyritys, jonka kotipaikka on Würzburg ja jonka perustana on 1800-luvun baijerilaisen papin Sebastian Kneippin luontaishoito. Yritys ajoittaa brändin synnyn vuoteen 1891, jolloin Kneipp myönsi würzburgilaiselle apteekkarille yksinoikeuden valmistaa ja myydä hoitovalmisteita nimellään [1]. Valikoiman ytimessä ovat kylpysuolat ja -kiteet, kylpyöljyt, voiteet ja suihkutuotteet, jotka nojaavat veteen ja valikoituihin lääkekasveihin nimikkohenkilönsä perinteen mukaisesti.

Yritys ei ole enää itsenäinen. Vuodesta 2008 lähtien se on ollut kokonaan saksalaisen terveydenhuoltokonsernin Paul Hartmann AG:n omistuksessa; enemmistöosuus myytiin ensin vuonna 2001 [5]. Toiminta jatkuu aktiivisena Kneipp Group -nimellä, noin 650 työntekijän voimin ja jakelulla Euroopassa, Yhdysvalloissa ja Pohjoismaissa.

Brändi on saanut nimensä ja filosofiansa Sebastian Kneippiltä, joka syntyi 17. toukokuuta 1821 Stephansriedissä Baijerissa. Hän kouluttautui papiksi ja opiskeli filosofiaa ja teologiaa, ei lääketiedettä. Yrityksen mukaan hän sairastui nuorena tuberkuloosiin ja hoiti itseään kylmävesikylvyillä Tonavassa vuodesta 1849 alkaen, toipui ja alkoi pian hoitaa muita; Wikipedian kirjaamassa versiossa hän parani vesihoidoilla pappisseminaarivuosinaan [2]. Hänet tunnettiin ”vesitohtorina”, ja baijerilaisesta Bad Wörishofenin kaupungista kasvoi hänen hoitomuotonsa ympärille tunnettu kylpyläpaikkakunta. Hänen kirjansa Meine Wasserkur (1886) ja So sollt ihr leben (1889–1890) levittivät menetelmää ja esittelivät hänen terveysjärjestelmänsä.

Hänen maineensa ulottui selvästi Saksan ulkopuolelle. Vuonna 1894 hänet nimitettiin paavin kamariherraksi ja hän matkusti Roomaan, jossa hän yrityksen kertoman mukaan hoiti paavi Leo XIII:n iskiasta kylmillä pesuilla ja ruokavalion muutoksella [1]; Wikipedia mainitsee arkkiherttua Frans Ferdinandin niiden joukossa, jotka liitetään hänen hoitoonsa. Hoidot eivät jääneet ilman arvostelijoita — Wikipedian siteeraamassa vuoden 1893 aikalaiskuvauksessa jääkylmien kylpyjen ja lumessa paljain jaloin kävelyn kaltaisia menetelmiä pidettiin ”useimmissa tapauksissa vaarallisina” [2]. Kneipp kuoli 17. kesäkuuta 1897. Sama vuosi 1891 on myös Kneipp Bundin perustamisvuosi; kyseessä on erillinen jäsenyhdistys, joka edistää yhä vesiparannusta [2].

Kaupallinen brändi sai alkunsa vuonna 1891, kun Kneipp antoi würzburgilaiselle apteekkarille Leonhard Oberhäußerille yksinoikeuden kehittää, valmistaa ja markkinoida lääkkeitä, kosmetiikkaa ja ruokavaliovalmisteita ”isä Sebastian Kneippin nimellä ja kuvalla” — mitä yritys kutsuu ”Kneipp-brändin synnyksi” [1]. Ensimmäinen syntyneestä ”Kneipp-Mittel-Zentralesta” lähtenyt tuote oli ummetukseen tarkoitettu valmiste. Kaupallisella yrityksellä ja Kneipp Bundilla on sama perustamisvuosi, mutta ne ovat eri asioita.

Kneippin lähestymistapa perustuu Sebastian Kneippin viiden pilarin terveyskäsitykseen, joka esitellään teoksessa So sollt ihr leben: vesi, kasvit ja lääkeyrtit, liikunta, ravinto sekä tasapaino eli järjestäytynyt elämäntapa. Wikipedia kuvaa samat viisi osaa vesihoitona, kasvilääkintänä, liikuntana, ravitsemuksena ja tasapainoisena ”elämänjärjestyksenä” [2]. Järjestelmä on ennaltaehkäisevää luontaishoitoa ja luonnonläheisyyttä, ja yrityksen kuvauksen mukaan sitä hallitsevat veden voima ja valikoidut lääkekasvit. Luonnonkosmetiikan jälleenmyyjä Ecco Verde asemoi Kneippin luonnon ja tieteen yhdistäjäksi: tuotteita kehitetään tutkijoiden ja luonnontieteilijöiden ryhmän kanssa, jotta tehokkuus ja ihon sietokyky saataisiin sovitettua yhteen [3]. Brändi liitetään luonnollisen hyvinvoinnin ja ”slow beauty” -teemoihin, jotka juontuvat sen 1800-luvun luontaishoitoperinteestä.

Beauty-puolen valikoima kattaa yrttipohjaiset kylpytuotteet, vartaloöljyt, voiteet, suihkuvaahdot ja muun vartalonhoidon, ja sen tunnusomaisin perinnetuote ovat kylpysuolat ja -kiteet. Yrityksen mukaan mineraaleilla rikastetut kylpysuolat ja -kiteet on tarkoitettu rentouttamaan lihaksia ja rauhoittamaan mieltä [7]. Koostumukset nojaavat veteen, lääkekasveihin ja yrtteihin, eteerisiin öljyihin ja mineraaleihin. Vartalonhoidon lisäksi yritys on rekisteröity Sebastian Kneippin oppien mukaan kehitettyjen lääkkeiden, terveystuotteiden, elintarvikkeiden ja ravintolisien valmistajaksi, ja se myöntää tavaramerkkilisenssejä nimen käyttöön [4]. Tuotteet valmistetaan pääosin Saksassa [6].

Kneipp kuuluu HARTMANN GROUP -konserniin. Heidenheimissa toimiva terveydenhuoltoalan valmistaja Paul Hartmann AG osti 80 prosenttia Kneippistä vuonna 2001 ja lunasti loput osakkeet vuonna 2008 tullen ainoaksi omistajaksi [5]. Liiketoimintaa on harjoitettu muun muassa nimillä Kneipp-Werke ja Kneipp-Werke Kneipp-Mittel-Zentrale GmbH & Co. KG, ja se on rekisteröity Würzburgissa nimellä Kneipp GmbH [4]. Konsernissa se toimii Paul Hartmannin lääkintä- ja kuluttajatuoteliiketoiminnan rinnalla.

Kneippin asema on ostetun brändin asema: alkuperältään itsenäinen, mutta vuodesta 2008 kokonaan Paul Hartmann AG:n omistama osa. Kaupallisesti se on edelleen aktiivinen. Brändi harjoittaa kansainvälistä liiketoimintaa Kneipp Group -nimellä, työllistää maailmanlaajuisesti noin 650 ihmistä ja myy tuotteitaan useilla markkinoilla, muun muassa Yhdysvalloissa ja Pohjoismaissa [5].