Laila Bagge Beauty

Laila Bagge Beauty on ruotsalainen vegaaninen hius-, iho- ja vartalonhoitosarja, jonka kotipaikka on Täby Tukholman pohjoispuolella. Se aloitti nimellä KOLAI, jonka mediapersoona Laila Bagge ja hänen silloinen kumppaninsa Korosh Kananian lanseerasivat joulukuussa 2019 [10]. Brändin nimi syntyi perustajien etunimistä — KOrosh ja LAIla — ja sarja rakentui arganöljyn, edullisen hinnoittelun ja skandinaavisille hiuksille suunnattujen koostumusten ympärille.

Elokuussa 2025 yhtiö vaihtoi brändin nimeksi Laila Bagge Beauty, ja KOLAI jatkaa nykyään vain alakokoelmana laajemman sarjan sisällä [17]. Itsenäinen KOLAI-brändi on siis sulautettu emoyhtiöönsä Laila Bagge Beauty AB:hen sen sijaan, että se olisi lopetettu: KOLAI-nimisiä tuotteita myydään edelleen yhtiön verkkokaupassa ja useilla ruotsalaisilla jälleenmyyjillä.

Ajatus syntyi henkilökohtaisesta turhautumisesta. Laila Bagge on kertonut, että hänen hiuksensa vaurioituivat tammikuussa 2018 ja että hän koki muotoilutuotteista, jotka samalla hoitavat hiuksia, olevan pulaa [10]. Hän ja Korosh Kananian, tuolloin pariskunta, olivat pitkään halunneet rakentaa yhdessä jotain, joka hänen sanojensa mukaan "tuntui täysin oikealta". Tuloksena oli vegaaninen hiustenhoitosarja, jota täydentää arganöljy — yhtiön kuvauksen mukaan Marokosta peräisin oleva "ihmeöljy".

Bagge on tuttu hahmo ruotsalaisessa mediassa. Laulaja ja kykyjenetsijä, joka työskenteli Motownilla ja Sony BMG:llä 1990-luvulla ja 2000-luvun alussa, tuli laajalti tunnetuksi Ruotsin Idol-ohjelman tuomarina vuodesta 2008 ja Let's Dance -finalistina vuonna 2009 [9]. Julkisuuskuva antoi brändille tunnistettavat kasvot heti alusta lähtien.

Lähteet eroavat hieman aloitusajankohdan suhteen. Lanseerauksesta kertoi MåBra-lehti joulukuulle 2019 päivätyssä artikkelissa, jota aineisto pitää ensisijaisena tietona [10]; yhdessä myöhemmässä kuvauksessa perustaminen ajoitetaan sen sijaan vuosille 2019–2020, mikä heijastaa varhaista lanseerausvaihetta [16].

KOLAI lanseerattiin joulukuussa 2019 hiustenhoitosarjalla, johon kuuluivat shampoo, hoitoaine, hiuslakka, hiusseerumi ja kimalteleva öljy. Tuotteita myytiin apteekeissa ja brändin omalla kolai.se-sivustolla [10]. Heinäkuussa 2021 sarja laajeni ihonhoitoon: mukaan tulivat savinaamio, kasvokuorinta ja leave-in-hoitosuihke [18].

Brändin vaikein vaihe koitti vuonna 2024. Norrköpingissä sijainnut varasto paloi keväällä, mistä aiheutui merkittäviä tappioita [17]. Saman vuoden huhtikuussa perustajat erosivat yhdeksän yhteisen vuoden jälkeen ja kuvasivat eroa sovinnolliseksi, mutta jatkoivat yrityksen pyörittämistä yhdessä [16]. Samaan aikaan Bagge toi markkinoille erillisen edullisen hiustenhoitosarjan omalla nimellään, hinnaltaan noin 99 kruunua tuotteelta [17].

Elokuussa 2025 yhtiö vahvisti lehdistölle vaihtaneensa brändin nimen muotoon Laila Bagge Beauty. Uutisoinnin mukaan taustalla oli Baggen halu etäännyttää liiketoiminta entisestä kumppanistaan [17].

Brändin omistaa Laila Bagge Beauty AB, joka on rekisteröity Täbyyn Ruotsiin (organisaationumero 559194-0415). Yhtiö pitää saman katon alla kahta sarjaa: pääsarjaa Laila Bagge ja KOLAI-alakokoelmaa. Aiempi kolai.se-verkkotunnus ohjautuu nykyään osoitteeseen lailabaggebeauty.se, mikä kuvastaa kahden identiteetin yhdistämistä.

Alusta asti brändi on asemoitu edulliseksi laaduksi. Bagge on kertonut halunneensa "high-end-sisältöä nimenomaan skandinaavisille hiuksille, mutta hyvään hintaan" [10], ja yhtiö kuvaa tuotteidensa antavan "high end -tunteen hyvään hintaan". Yhtiön julkilausuttu missio, sellaisena kuin apteekkiketju Apoteket sen esittää, on että kaikilla naisilla olisi varaa sarjaan.

Yhtiö asemoi itsensä clean beauty- ja vegaanikosmetiikan kenttään. Laila Bagge Beautyn mukaan jokainen tuote on 100-prosenttisesti vegaaninen eikä niitä ole testattu eläimillä, ja sarja on dermatologisesti testattu. Bagge on kertonut halunneensa "luoda tuotteita, jotka tuntuvat ylellisiltä ja tekevät hyvää — keholle, hiuksille ja ympäristölle".

Arganöljy on sarjan tunnusomainen ainesosa, jonka rinnalla käytetään aloe veraa, oliiviöljyä, kivennäisaineita, proteiineja ja vitamiineja. Hiustuotteet muodostavat brändin ytimen: esimerkiksi käsitellyille, kuiville ja vaurioituneille hiuksille tarkoitettu Repair & Care Shampoo sekä päivittäiseen käyttöön tarkoitettu Volume Shampoo. Erillinen KOLAI Argan Oil, jota markkinoidaan 100-prosenttisen vegaanisena, on osa valikoimaa muotoilutuotteiden rinnalla; niihin kuuluvat dry shampoo, lämpösuojasuihke ja hiuslakka.

Myöhemmät lisäykset laajensivat valikoimaa. Ihonhoidon puolella on Anti-Age-sarja — SPF-suojan sisältävä päivävoide, yövoide ja Protect & Restore -seerumi — sekä lip tint, ja vartalolinjaan kuuluvat body splash ja deodorantti. Kestävyydestä yhtiö kertoo, että sen pullot on valmistettu osittain kierrätysmuovista.

Riippumattomat arviot ovat olleet vaihtelevia. Vuonna 2020 julkaistussa blogiarviossa Volume Shampoo ja hoitoaine saivat yhdessä arvosanan 4,5/5, ja kehuja tuli pehmeydestä ja pitkään säilyvästä raikkaudesta. Ruotsalainen arvostelusivusto Daisy Beauty antoi Repair & Care Shampoolle arvosanan 3/5 vuonna 2021 ja nosti pakkauksen vahvimmaksi puoleksi, kun taas kosteuttava teho jäi vaisuksi. Lanseerausta ja myöhempiä tuoteuutisia käsittelivät ruotsalaiset lifestyle-lehdet, kuten MåBra, GALA ja Hänt.

KOLAI ei ole enää itsenäinen brändi. Elokuun 2025 nimenmuutoksen jälkeen se elää alakokoelmana Laila Bagge Beautyn sisällä, ja sarjan tuotteita myydään Ruotsissa yhtiön verkkokaupassa sekä jälleenmyyjillä, joihin kuuluvat Lyko, Apoteket, Apotek Hjärtat ja päivittäistavaraketjut ICA, Coop ja Hemköp. Jakelu rajoittuu edelleen Ruotsiin.