Kolokrem

Kolokrem on norjalainen kosmetiikkamerkki, joka valmistaa kulmakarvojen ja ripsien värjäysvoidetta. Merkin oman sivun mukaan se on ollut Norjan markkinoilla vuodesta 1948 [1], mikä tekee siitä yhden maan pitkäikäisimmistä yhtäjaksoisesti myydyistä kauneustuotteista. Nimi on yhdyssana sanoista kol (hiili) ja krem (voide), ja se kuvaa tummaa väritahnaa, jota käytetään kulmiin ja ripsiin vaihtoehtona kulmakajalille tai mascaralle. Merkin omistaa pohjoismainen terveys- ja hyvinvointikonserni Midsona norjalaisen tytäryhtiönsä kautta [3].

Tuotteen läsnäolo markkinoilla juontaa vuoteen 1948. Lähteet kuvaavat Kolokremia pitkäikäisenä klassikkona, mutta ne eivät nimeä tiettyä perustajaa tai perustajayhtiötä, eikä pääkonttoria tai alkuperäistä valmistajaa ole kirjattu. Yhtiön omassa viestinnässä toistuu johdonmukaisesti sama asemointi: puolikestävä väri ripsille ja kulmille, joka yrityksen mukaan antaa luonnollisen, useita viikkoja kestävän lopputuloksen [1].

Kolokrem kuuluu Midsonalle Midsona Norge AS:n kautta. Kyseessä on norjalainen yhtiö, joka tunnettiin aiemmin nimellä Midelfart Sonesson AS [3]. Toiminta alkoi Midelfartina, vuonna 1923 perustettuna norjalaisena perheyrityksenä, joka myöhemmin sulautui ruotsalaiseen pörssiyhtiöön. Konserni otti nimekseen Midsona vuonna 2010, ja sen pääkonttori on Malmössä. Kolokrem on osa Midsona Norgen 28 merkin valikoimaa yhdessä sisarmerkki Urtekramin kanssa. Huomionarvoista on, että se puuttuu emokonsernin maailmanlaajuisesta merkkivalikoimasta midsona.com-sivustolla [2] — mikä sopii kuvaan pienestä paikallisesta perinnemerkistä, jota hoidetaan kansallisella tasolla eikä konsernin painopistelinjana.

Ydintuote on alkuperäinen Kolokrem-värjäysvoide, jota myydään sävyissä Sort (musta), Brun (ruskea), Brunsort (tummanruskea) ja Askebrun (tuhkanruskea) [5]. Syyskuussa 2015 valikoimaan lisättiin Kolokrem ekspress, pikaversio, jota markkinoitiin kulmat ja ripset noin kolmessa minuutissa värjäävänä ja joka tuli myyntiin mustana ja tummanruskeana [4]. Lanseeraustiedotteen mukaan yksi pakkaus riittää noin kymmeneen käyttökertaan, ohjevähittäishinta oli 95 kruunua, ja merkin tuotteita myydään norjalaisissa vähittäisketjuissa, joihin kuuluvat Vita, Cubus ja Lindex.

Merkki esittelee itsensä käytännöllisesti. Sen iskulause puhuu pysyvästä väristä ripsille ja kulmille, joka antaa pitkäkestoisen ja luonnollisen lopputuloksen, ja yritys esittää tuotteen vaivattomana vaihtoehtona päivittäiselle kulma- tai ripsimeikille [1]. Tämä kapea, käyttötarkoituksesta lähtevä asemointi — yksi värjäystuote kourallisessa sävyjä — on pysynyt lähes muuttumattomana merkin julkisessa viestinnässä.

Kolokrem on aktiivinen. Sen merkkisivu ja nykyinen sävyvalikoima ovat esillä midsona.no-sivustolla, ja se on edelleen mukana Midsona Norgen merkkiluettelossa [3]. Jakelu rajoittuu Norjaan, joten merkki toimii vain yhdessä maassa. Tuorein päivätty merkkiä koskeva tiedote on vuoden 2015 Kolokrem ekspress -lanseeraus [4]; sen yhä ajankohtaiseksi tuotelinjaksi osoittavat jatkuvat tuotelistaukset, eivät uudet julkisuustoimet.