Korres

Korres on kreikkalainen kauneudenhoitoalan yritys, joka perustettiin Ateenassa vuonna 1996. Sen tuotevalikoima koostuu ihonhoito-, vartalonhoito- ja muista henkilökohtaisen hoidon tuotteista, joiden raaka-aineina käytetään kreikkalaisia kasveja. Yrityksen juuret ovat Kreikan vanhimmassa homeopaattisessa apteekissa, jossa farmaseutti Giorgos Korres työskenteli 1980-luvun lopulla. Hän alkoi myöhemmin kehittää tuotesarjaa, joka hyödyntää kotimaisia kreikkalaisia yrttejä [3]. Tuotteita myydään noin 50 maassa, ja tunnetuimpia ovat ainesosavetoiset sarjat, kuten kreikkalaiseen jogurttiin perustuva probioottinen ihonhoito.

Vuodesta 2017 lähtien yhtiön enemmistö on ollut institutionaalisten sijoittajien hallussa: Morgan Stanleyn pääomasijoitusrahasto ja kiinalainen jakelija Profex omistavat yhdessä 70 prosenttia, ja perustajaperheelle jäi 30 prosenttia [7]. Toiminta ja brändi-identiteetti ovat jatkuneet ennallaan tämän rakenteen alla.

Yrityksen mukaan Korresin perustivat vuonna 1996 farmaseutti Giorgos Korres ja kemianinsinööri Lena Korres [3]. Perustajilla oli toisiaan täydentävät roolit: Giorgos keskittyi yrttivalmisteisiin, tuotesuunnitteluun ja ajatukseen kreikkalaisten kasvien hyödyntämisestä, kun taas Lena vastasi tuotekehityksestä, vastuullisuudesta ja innovaatioista. Englanninkielisen Wikipedian tietolaatikko nimeää perustajaksi vain Georgios Korresin ja kuvaa häntä Naksoksen saarelta kotoisin olevaksi farmaseutiksi [6]; brändin oma kertomus nimeää perustajiksi sekä Giorgos että Lena Korresin [3].

Liiketoiminta sai alkunsa apteekista, ei laboratoriosta. Korres kertoo alkujuurikseen Ateenassa sijaitsevan Kreikan vanhimman homeopaattisen apteekin, jossa ensimmäiset tuotteet olivat homeopaattisia valmisteita ja perustajan kiinnostus kotimaisiin kasveihin sai muotonsa. Yhtiö pitää tätä apteekkiperinnettä identiteettinsä ytimenä, mikä tiivistyy iskulauseeseen "Greece. Nature. Science." (Kreikka. Luonto. Tiede.)

Vuoden 1996 perustamisen jälkeen Korres rakensi joukon omia tutkimus- ja tuotantoyksiköitä, joita se kutsuu laboratorioikseen. Formulation Lab perustettiin vuonna 1999, sen jälkeen vuonna 2006 jätteettömäksi suunniteltu Extraction Lab ja vuonna 2007 kasvien perustutkimukseen keskittyvä Molecular Lab. Yhtiön mukaan tämä rakenne antaa sille mahdollisuuden hallita jokaista vaihetta raaka-aineiden hankinnasta valmiiseen tuotteeseen — periaate, jonka se kuvaa "täydeksi vastuuksi jokaisesta yksittäisestä vaiheesta".

2010-luvun loppuun mennessä Korres oli laajentunut selvästi Kreikan ulkopuolelle. Alan lehdistö arvioi vuoden 2017 sijoituksen aikaan yhtiön vuosittaisen vähittäismyynnin noin 100 miljoonaksi euroksi, ja jakelu kattoi ihonhoidon, vartalonhoidon, tuoksut ja värikosmetiikan [7]. Wikipedian mukaan yhtiöllä oli kesäkuussa 2015 myymälöitä kymmenessä Euroopan maassa sekä Singaporessa ja Etelä-Koreassa [6].

Joulukuussa 2017 Korres kertoi sijoituksesta, joka siirsi enemmistömääräysvallan ulkopuolisille omistajille. Morgan Stanleyn North Haven Private Equity Asia hankki 56 prosentin osuuden ja kiinalainen kosmetiikan jakelija Profex 14 prosenttia eli yhteensä 70 prosenttia 48,3 miljoonalla eurolla; järjestely toteutettiin holdingyhtiö Nissos Holdingsin kautta, ja Korresin perhe säilytti loput 30 prosenttia [7]. Perustaja Giorgos Korres jatkoi hallituksen puheenjohtajana ja johti yhtiötä vähemmistöomistajana. Kauppa liittyi laajentumiseen Kiinaan ja Hongkongiin Profexin kanssa solmitun yksinoikeudellisen jakelusopimuksen kautta.

Korres asemoi itsensä luonnolliseksi kreikkalaiseksi ihonhoitobrändiksi, joka noudattaa "Seed to Skin" -filosofiaa (siemenestä iholle): ketjua hallitaan kasvien viljelystä tuotekehitykseen, pakkaamiseen ja kierrätykseen asti. Yhtiö kuvaa perusajatustaan "ihonhoidoksi, joka välittää ihmisistä, perinteistä ja ympäristöstä", ja korostaa Kreikan kasvien monimuotoisuutta: kasvistoon kuuluu sen mukaan yli 6 000 lajia, joista noin 1 500 on kotoperäisiä.

Raaka-aineiden hankinta esitetään yhteisösuhteena eikä toimitussopimuksena. Yhtiö kertoo ylläpitävänsä pitkäaikaisia sopimuksia paikallisten viljelijöiden, osuuskuntien ja laitosten kanssa, ja tavoitteena on sen mukaan "tukea viljelijöitä, ei kilpailla heidän kanssaan" viljelykoulutuksen ja maaseutualueille tehtävien investointien avulla. Sen mukaan omat aktiiviset ainesosat tulevat Kreikassa viljellyistä luomusertifioiduista kasviraaka-aineista, ja toimitusketju on jäljitettävissä.

Korres rakentaa valikoimansa kreikkalaisten pääainesosien ympärille, ja kukin niistä muodostaa oman tuoteperheensä: kreikkalainen jogurtti (jota kuvataan probiootti- ja prebioottipitoiseksi), villiruusu, mustamänty, santorinilainen viinirypäle ja puhdas kreikkalainen oliivi [8]. Tunnusomaisia tuotteita ovat muun muassa Greek Yoghurt Probiotic Super Serum, Pure Greek Olive 3-In-1 Nourishing Oil, Wild Rose Brightening Absolute Oil ja Black Pine Overnight Total Revival Serum; valikoimaan kuuluu myös vartalonhoitoa, aurinkosuojia, miesten tuotteita, hiustenhoitoa, meikkejä ja tuoksuja. Toimitukselliset arviot nostavat toistuvasti esiin Greek Yoghurt -sarjan yhtiön tunnusomaisimpana ja myydyimpänä sarjana [8].

Yhtiö perustelee tuotekehitystään joukolla teknisiä väitteitä. Sen mukaan jokaiselle tuotteelle tehdään yli 500 turvallisuus- ja tehokkuustestiä, ja yksittäisen koostumuksen testaus voi kestää 24–36 kuukautta; lisäksi se ylläpitää mustaa listaa, joka sulkee pois muun muassa parabeenit, silikonit, mineraaliöljyn ja synteettiset myskit [5]. Tieteelliseen työhön kuuluu 22 omaa, itse kehitettyä kasviuutetta sekä patenttihakemusvaiheessa oleva menetelmä nimeltä KORRES Bioactive Extraction, jonka tieteellisestä valvonnasta vastaa Ateenan maatalousyliopisto [1].

Kestävyys esitetään osana yhtiön tuotantomallia eikä erillisenä hankkeena. Korres kertoo ylläpitävänsä Kreikan ensimmäistä täysin vihreää, jätteetöntä uuttoyksikköä ja pyörittävänsä kierrätysohjelmaa, jossa tyhjistä pakkauksista tehdään design-esineitä [1]. Sen mukaan yhteistyötä tehdään kymmenien viljelijöiden kanssa pitkäaikaisin sopimuksin, ja tuotannossa käytetään lääkelaatuista vettä. Etiikan osalta toimituksellinen lähde siteeraa yhtiön linjausta: "Vastustamme jyrkästi eläinkokeita emmekä testaa ainesosia tai tuotteita eläimillä, emmekä palkkaa ulkopuolisia yrityksiä tekemään sitä puolestamme" [9]. Käytettävissä olevista lähteistä ei löytynyt kolmannen osapuolen sertifikaatteja, kuten Leaping Bunny -merkkiä tai vegaanisertifiointia.

Korres on edelleen aktiivinen ja maailmanlaajuisesti jaeltu brändi, jolla on toimiva verkkokauppa, tuoreita tuotelanseerauksia ja aktiivinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa. Omistukseltaan se ei kuitenkaan ole enää itsenäinen: vuoden 2017 kaupan jälkeen enemmistö on ollut institutionaalisten sijoittajien — Morgan Stanleyn pääomasijoitusrahaston ja Profexin — hallussa, ja perustajaperheellä on 30 prosentin vähemmistöosuus [7].