KOSAS

KOSAS on yhdysvaltalainen kosmetiikkabrändi, joka perustettiin vuonna 2015 ja jonka kotipaikka on Los Angeles [6]. Sen aloitti Sheena Yaitanes, joka valmisti ensimmäiset tuotteet omassa keittiössään ennen kuin brändi levisi laajemmille markkinoille. Alusta asti KOSAS asettui meikin ja skincare-tuotteiden rajapintaan, minkä tiivistää brändin tunnuslause "100% Makeup. 100% Skincare."

Yritys kuuluu 2010-luvun puolivälissä syntyneeseen clean beauty -brändien aaltoon, ja se myy tuotteitaan sekä suoraan kuluttajille että jälleenmyyjien, kuten Sephoran, Credon ja The Detox Marketin, kautta. Meikkituotteet rakentuvat ihonhoidon aktiiviaineiden ympärille, ja yritys kuvaa niitä arkimeikiksi, jonka on tarkoitus parantaa paljaan ihon ulkonäköä eikä peittää sitä.

Sheena Yaitanes lanseerasi KOSASin vuonna 2015 losangelesilaisena, eläinkokeettomana beauty-brändinä. Yaitanes kasvoi Orange Countyssa Kaliforniassa, ja brändi sai alkunsa hänen keittiönpöydältään; WWD:n jutun mukaan hänen osaamisensa oli mukana "vauhdittamassa Kosasin lanseerausta yhdistämällä ihonhoitoa ja meikkiä ja luomalla tuotteita, joissa ei ole kovia kemikaaleja" [6]. Tämä värikosmetiikan ja ihonhoidon yhdistelmä on pysynyt yrityksen kantavana ajatuksena.

KOSAS kuvaa tehtäväkseen kehittää "kauneuden ajattelutapaa kohti paljastumista, itseilmaisua ja mukavaa oloa omassa ihossa." Yritys esittelee valikoimansa sanoin "hyvää meikkiä, ei meikittömyyttä" — helppoja ja kevyitä koostumuksia, joiden se kertoo olevan kliinisesti todistetusti ihoa parantavia myös silloin, kun niitä käytetään yksinään [2]. Tuotteita markkinoidaan herkälle iholle sopivina ja rakennettuina linjalle, jota yritys kuvaa puhtaaksi ja ainesosiltaan pelkistetyksi.

Merkki on liitetty laajempaan siirtymään kohti riisutumpaa ilmettä. Refinery29:n arviossa KOSAS yhdistettiin "esteettiseen trendiin käyttää vähemmän meikkiä — tai ainakin näyttää siltä, että meikkiä on vähemmän", ja kokonaissuunta kuvattiin sanoin "vähemmän paljaita kasvoja, enemmän sävyttävää ihonhoitoa."

KOSASin valikoima kattaa kasvo-, poski-, huuli-, kulma- ja silmämeikin sekä ihonhoidon ja aurinkosuojan alasarjan, vartalotuotteet ja välineet. Koostumukset nojaavat ainesosiin, jotka yhdistetään useammin ihonhoitoon: mukana ovat muun muassa hyaluronihappo, peptidit, kofeiini, skvalaani, keramidit ja niasiiniamidi.

Brändin tunnetuin tuote on Revealer Concealer, joka on Refinery29:n sanoin suunniteltu "silmänympärysvoiteeksi concealerin muodossa." Saman arvion mukaan concealer on "voittanut palkintoja", noussut "huomatuksi perustuotteeksi hyvin monissa TikTok-tutoriaaleissa" ja kivunnut "Sephoran bestseller-listan kärkeen, aivan kaikkialla näkyvän Nars creamyn rinnalle" [7]. Myöhemmin KOSAS laajensi sarjaa tuotteella Revealer Skin-Improving Foundation SPF 25, jossa yhdistyvät niasiiniamidi, skvalaani, peptidit ja koralliriutoille turvallinen mineraalinen aurinkosuoja; Refinery29:n arvioija piti sitä parempana kuin Charlotte Tilburyn foundationia ja kutsui sitä "kevyemmäksi" [7]. Muita nimeltä mainittuja tuotteita on Glow I.V. Vitamin-Infused Skin Enhancer.

Turvallisuudesta yritys kertoo, että Revealer Concealer on "dermatologisesti testattu ja kliinisesti testattu ei-komedogeeniseksi, hypoallergeeniseksi ja ihoa ärsyttämättömäksi" ja että kaikille sen tuotteille tehdään "perusteellisia, riippumattomia kliinisiä ja turvallisuustestejä" [3].

KOSAS markkinoi itseään clean-brändinä, ja eläinkokeeton asemointi juontaa juurensa vuoden 2015 lanseeraukseen [6]. Yritys kertoo kieltävänsä "yli 2 700 ainesosaa" ja noudattavansa "EU:n, Sephoran ja Credon clean-standardeja" [5]. Sen julkaisema poissuljettujen aineiden lista kattaa muun muassa parabeenit, talkin, ftalaatit, formaldehydin, sulfaatit, synteettisen hajusteen, vaseliinin ja mineraaliöljyn, alumiinin ja sykliset silikonit. Yritys merkitsee koostumuksiaan myös vegaanisiksi ja kuvaa aurinkosuojansa koralliriutoille turvalliseksi [5]. Nämä ovat yrityksen omia ilmoittamia standardeja; kerätty aineisto ei viittaa kolmannen osapuolen sertifikaatteihin, kuten Leaping Bunnyyn.

KOSASista on kirjoitettu kauneus- ja alan lehdistössä, muun muassa WWD:n jutussa perustaja Sheena Yaitanesista ja Refinery29:n arviossa Revealer-foundationista [7]. Erityisesti Revealer Concealer on nostettu esiin Sephoran bestsellerinä ja toistuvana vieraana TikTokin meikkitutoriaaleissa [7].

Vuonna 2020 KOSAS sai kritiikkiä, kun sen Tinted Face Oil lanseerattiin suppealla sävyvalikoimalla. Valikoima laajennettiin sittemmin 10 sävystä 16 sävyyn, ja perustaja teki sävyjen kattavuudesta yhteistyötä Black Beauty Rosterin meikkitaiteilijoiden kanssa [7].

KOSAS on edelleen toiminnassa. Se myy suoraan kuluttajille ja jälleenmyyjien, kuten Sephoran, Credon ja The Detox Marketin, kautta [6], ja tuoreempaan toimintaan kuuluvat Revealer Skin-Improving Foundation SPF 25:n lanseeraus ja arviointi sekä Revealer Concealerin jatkunut asema bestsellerinä [7].