KREAM

KREAM on barcelonalainen aurinkosuoja- ja rusketusbrändi, jonka kolme kolmekymppistä ystävystä perusti vuonna 2021 [11]. Virallisella nimellä KREAM JJB, S.L. toimiva yritys valmistaa rusketuskiihdyttimiä, aurinkosuojia, after sun -tuotteita sekä pienen valikoiman hius- ja kasvohoitotuotteita. Brändi esittää aurinkosuojauksen pikemminkin leikkisänä kuin kliinisenä rutiinina. Yritys on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan verkossa sekä apteekkien, hotellien ja rantaklubien kautta.

Sen ohjaava ajatus tiivistyy lauseeseen "From Barcelona to the Sun" (Barcelonasta aurinkoon) sekä tavoitteeseen "purkaa myytti" siitä, että ihonhoito olisi tylsää. KREAM suuntaa tuotteensa nuorelle, Välimeren henkeä arvostavalle yleisölle, joka haluaa rusketuksen luopumatta suojasta. Suuri osa brändin varhaisesta kasvusta syntyi sosiaalisen median ja vaikuttajien suositusten kautta.

KREAMin perustivat Borja Blasco, Joan Faura ja Jordi Martínez. Espanjalaisen talouslehdistön mukaan kolmikko sai pandemian aikana ajatuksen rakentaa brändi, joka ravistelisi aurinkosuojamarkkinoita [11]. Perustajat muodostavat nimen "JJB"-osan rekisteröidyssä yrityksessä KREAM JJB, S.L., jonka kotipaikka on co-working-tila Carrer Riera de Sant Miquelillä Barcelonassa.

Lähteet eroavat hieman brändin perustamisajankohdasta. KREAMin oma brändisivu ilmoittaa "BORN IN 2021", ja saman vuosiluvun toistavat The New Barcelona Post ja alan julkaisu HIGHXTAR [2][11]. Aluehallinnon rekisteri Catalonia Startup Hub mainitsee vuoden 2020 [8] — todennäköisesti yrityksen rekisteröintipäivän, sillä sama rekisteri kirjaa 200 000 euron ensimmäisen rahoituskierroksen huhtikuussa 2021. Tämä artikkeli noudattaa brändin ilmoittamaa vuoden 2021 perustamisajankohtaa ja huomioi samalla rekisterin vuoden 2020 merkinnän.

Perustajien lisäksi toimituksellinen uutisointi nimeää operatiivisen tiimin: Alex Rodésin toimitusjohtajana ja Gemma Pinton PR- ja brändipäällikkönä [9]. Kyse on palkatuista rooleista; Jordi Martínezia kuvataan osakkaaksi, jolla on yhteys Arual-kosmetiikkasukuun.

KREAM esittää aurinkosuojauksen "hauskuuden ja hyvän fiiliksen" hetkenä eikä pakollisena suorituksena. Yrityksen tehtävä on "purkaa myytti" siitä, että ihonhoito olisi ikävystyttävää, ja tehdä siitä nautittavaa — lähestymistapa, jota se kuvaa sanoilla "hauskaa mutta vakavaa". Espanjalainen paikallistuotanto, yhteiskuntavastuu ja ympäristöstä huolehtiminen ovat arvoja, jotka brändi itse luettelee.

Tämä asemointi nousee esiin myös ulkopuolisissa teksteissä. Saksalainen beauty-jälleenmyyjä Beauty.camp kirjoittaa, ettei aurinkosuojauksen "tarvitse olla tylsää", ja kuvaa KREAMia nuorekkaaksi, välimerelliseksi lifestyle-brändiksi, joka poikkeaa perinteisestä aurinkosuojasta yhdistämällä "hauskuutta, tehokkuutta, hoitavuutta ja ympäristötietoisuutta" kliinisen ilmeen sijaan. Brändin kohdeyleisö on Beauty.campin sanoin "kuka tahansa, joka rakastaa rusketusta mutta ei halua tinkiä ihonhoidosta ja suojasta" [10].

Brändin lippulaivatuote on Bloody Mary, voidemainen emulsio, jonka yritys kertoo tehostavan melaniinin tuotantoa nopean, voimakkaan ja pitkäkestoisen rusketuksen saavuttamiseksi. Myöhempi muunnelma Glowy Mary esitellään "Bloody Mary 2.0:na", johon on lisätty glow-vaikutus. Laajempaan valikoimaan kuuluvat aurinkosuojasuihkeet ja -puikot suojakertoimilla SPF 30 ja SPF 50, rusketusöljyt, after sun -hoito, kaksifaasinen hiustenhoitoaine nimeltä Bahama Mama, monikäyttöinen Golden Fizz -öljy sekä ravintolisä Bloody Mary Pills [9]. Vuoteen 2023 mennessä mallisto käsitti noin kuusi tuotetta ja noin kaksikymmentä tuotenimikettä 15–25 euron hintaluokassa [11].

KREAM liittää Bloody Maryn vaikutuksen muutamaan aktiiviainesosaan, kuten asetyylityrosiiniin (jonka kerrotaan stimuloivan melaniinin tuotantoa), maitohappoon hellävaraisena kuorinta-aineena ja riboflaviiniin eli B2-vitamiiniin, joka yhdistetään melaniiniin liittyviin aineenvaihduntaprosesseihin, sekä glyseroliin ja lanoliiniin. Yritys mainostaa jopa "6 kertaa nopeampaa" rusketusta, mikä on markkinointiväite eikä perustu saatavilla olevissa lähteissä julkaistuun kliiniseen tutkimukseen. Mitään omaa tai tavaramerkillä suojattua teknologiaa ei mainita.

KREAM kuvaa tuotteitaan "ympäristöystävällisiksi ja eläinkokeettomiksi" ja kertoo, ettei se testaa eläimillä. Vegaaniväite on varauksellinen: yritys ilmoittaa, että "useimmat" sen tuotteista sopivat vegaaneille, ja ohjaa asiakkaat yksittäisten tuotteiden tuotetietoihin. Yrityksen mukaan kaikki KREAMin tuotteet kehitetään ja valmistetaan Espanjassa laboratorioissa, joilla on yli 70 vuoden kokemus — viittaus sopimusvalmistajaan eikä brändin omaan ikään. HIGHXTAR lisää, että tuotteet eivät sisällä merta vahingoittavia nanohiukkasia [9]. Mitään virallista kolmannen osapuolen sertifikaattia, kuten Vegan Society, Leaping Bunny tai B Corp, ei mainita saatavilla olevissa lähteissä vegaani- ja eläinkokeettomuusväitteistä huolimatta.

KREAM on saanut näkyvyyttä espanjalaisessa lehdistössä. HIGHXTAR julkaisi toukokuussa 2024 toimituksellisen esittelyn, joka käsitteli Bloody Marya, Bloody Mary Pills -valmistetta ja Golden Fizziä [9], ja The New Barcelona Post uutisoi brändin rahoituksesta vuonna 2023 [11]. Brändin etusivulla on lisäksi esillä useita nimeämättömiä medialogoja. Suosittelijoiden joukossa mainitaan espanjalainen vaikuttaja Laura Escanes, jonka suositukset edistivät KREAMin tunnettuutta nuorempien kuluttajien keskuudessa.

KREAM on edelleen aktiivinen ja itsenäisesti johdettu brändi, jolla ei ole ilmoitettua emoyhtiötä. Se julkaisee tuotelähtöisiä artikkeleita verkkolehdessään ja ylläpitää tilejä Instagramissa ja TikTokissa tunnuksella @kream.fun. Espanja on sen päämarkkina, jossa yritys kertoo jakelusta yli 1 500 apteekin kautta hotellien ja rantaklubien lisäksi; noin 60 prosentin liikevaihdosta kerrotaan tulevan verkkomyynnistä oman kaupan ja Amazonin kautta [11].

Yritystä on rahoitettu maltillisesti: perustajien 200 000 euron siemenrahoituksella ja vuonna 2023 kerätyllä 400 000 eurolla, joka tuli lähipiirin tukijoilta ja yksityisiltä barcelonalaisilta sijoittajilta [11]. Se raportoi 200 000 euron liikevaihdon vuonna 2022 ja odotti yltävänsä noin miljoonaan euroon vuonna 2023. Espanjan ulkopuolella KREAM on alkanut laajentua kansainvälisesti, myös Pohjoismaiden markkinoille, ja ilmoittanut tavoittelevansa Latinalaista Amerikkaa ja Lähi-itää.