Kryolan

Kryolan on saksalainen meikkiyritys, joka perustettiin Berliinissä vuonna 1945 ja jonka pääkonttori sijaitsee yhä kaupungissa. Yritys aloitti toimittamalla meikkejä Berliinin teattereille, jotka avautuivat uudelleen toisen maailmansodan jälkeen, ja sen ydinliiketoimintaa ovat edelleen ammattimeikit näyttämölle, elokuviin, televisioon ja editoriaalisiin kuvauksiin. Wikipedia kuvaa yritystä maailmanlaajuiseksi kosmetiikkayritykseksi ja mainitsee, että joidenkin arvioiden mukaan Kryolan valmistaa kaksi kolmasosaa maailman elokuva-, tv- ja teatterikäyttöön tarkoitetuista ammattimeikeistä [6].

Yritys on itsenäinen ja perheomisteinen. Sitä johtaa perustajan poika Wolfram Langer yhdessä suvun seuraavan sukupolven kanssa, ja se juhli 80-vuotispäiväänsä elokuussa 2025. Valikoimaan kuuluvat teatterivärit, erikoistehosteet, näkyvien iho-ongelmien peittämiseen tarkoitettu Dermacolor-peitevoidesarja sekä nykyaikaisille kameroille kehitetyt teräväpiirtotuotteet. Brändi on toiminnassa.

Kryolanin tarina alkaa Arnold Langerista, jota yritys kuvaa kemistiksi, teatterin ystäväksi ja visionääriksi. Yrityksen oman historiikin mukaan Langer löysi intohimonsa meikkeihin ja näyttämöön jo nuorena. Laboratorioapulaisen oppipoikana hän ansaitsi ensimmäiset taskurahansa myymällä saippuoita ja voiteita. Sodan jälkeen hän sekoitti voiteita ja värejä pienessä laboratoriossa tavoitteenaan yrityksen sanoin herättää teatteri uudelleen henkiin.

Kryolan ajoittaa syntynsä 14. elokuuta 1945 [2]. Sen ensimmäiset tuotteet menivät Berliinin uudelleen avatuille näyttämöille, ja tämä side teatteriin on muovannut yrityksen identiteettiä siitä lähtien. Kauneusblogi Temptalia huomautti yrityksen San Franciscon tiloihin tutustuttuaan, että Kryolan yhdistetään usein teatteri-, elokuva- ja editoriaalityöhön juuri siksi, että sen perustaja oli teatterin harrastaja.

Lähteet eroavat siinä, kenelle perustaminen tulisi lukea ansioksi. Kryolanin oma historiikki mainitsee ainoastaan Arnold Langerin, ja myös Wikipedia mainitsee vain hänet. Kaksi riippumatonta lähdettä antaa roolin hänen vaimolleen Waltraudille. Alan julkaisu American Spa kirjoitti vuonna 2018, että Langer ja hänen vaimonsa Waltraud kehittivät Kryolan Professional Makeup -sarjan [9], kun taas Temptalia kuvasi Langerin perustaneen yksityisomisteisen yrityksen "vaimonsa Waltraudin tuella" [7].

Perustajan elämästä ja yrityksen alkuvaiheista kertoo Rolf Pflücken kirjoittama kirja Arnold Langer, For Beauty's Sake.

Kasvu oli nopeaa. Vuonna 1947 yritys laajeni Itä-Berliiniin, ja vuonna 1950 Itä-Berliinin toimipisteestä tuli erillinen yritys nimellä Coloran.

Kryolanin oma aikajana ryhmittelee vuodet 1962–1974 otsikon "Berliinistä maailmalle" alle. Tuona aikana se osti Brändel GmbH:n, mikä yrityksen mukaan vahvisti sen perustaa [2]. Se muutti myös pääkonttoriinsa Berliinin Papierstraßelle, jossa se toimii yhä, ja aloitti viennin Yhdysvaltoihin. Temptalia ajoitti muuton Papierstraßelle vuoteen 1971.

Kansainvälinen elokuvatyö seurasi. Wikipedian mukaan yrityksen läpimurto Hollywoodissa tuli vuoden 1968 elokuvassa Apinoiden planeetta käytettyjen kasvonaamioiden myötä [6].

Vuosina 1975–1991 yritys kehitti Dermacolorin, jonka se esittelee meikkinä, joka ei ole tehty vain kauneutta vaan kaikkia iho-ongelmia varten. Se avasi ensimmäisen Yhdysvaltain-toimistonsa Van Nuysiin ja muutti myöhemmin San Franciscoon, jonka Kryolan kuvaa olevan lähempänä Hollywoodin sykettä. Wikipedian mukaan yritys osti vuonna 1987 rakennuksen San Franciscon keskustasta yhdysvaltalaiselle tytäryhtiölleen. Samoina vuosina yritys kertoo solmineensa pysyviä kumppanuuksia Aasiassa, Etelä-Afrikassa ja Etelä-Amerikassa sekä kehittäneensä meikkitaiteilijoiden tarpeista lähteviä uusia koostumuksia ja voimakkaampia pigmenttejä.

Vuosina 1992–2004 Kryolan avasi uusia toimipisteitä Lontooseen ja Puolaan ja tuli Latinalaiseen Amerikkaan paikallisten kumppaneiden kautta. Sen toimitilat ja varastot Berliinissä ja Brandenburgissa kasvoivat samana aikana. Vuonna 2004 Kryolanin meikkejä käytettiin Ateenan olympialaisissa.

Vuosikymmen 2005–2014 toi kolme uutta tuotelinjaa: HD Make-up, Dermacolor Light ja Private Care. Yritys vei Global Face Art Symposium -tapahtumansa Berliiniin, Dubaihin ja muihin maihin ja perusti Chennaihin Intian-keskuksensa. Puolan Szczecinissä paikallinen tiimi laajensi tuotantoa. Kryolan avasi ensimmäisen myymälänsä São Pauloon, laajensi San Franciscon toimipistettään ja kertoo meikanneensa tähtiä Bambi-gaalaan ja Face Off -televisiokilpailuun.

Yritys avasi myös omalla nimellään toimivia myymälöitä Yhdysvaltoihin. Tammikuussa 2011 Time Out Chicago uutisoi Kryolan City -lippulaivamyymälän avautumisesta kaupungin Lincoln Parkin kaupunginosaan [8]. Lähes 2 000 neliöjalan tila yhdisti myymälän ja esittelytilan työpajaan, jossa ammattilaisille ja harrastajille suunnatut kurssit ulottuivat kypsän ihon meikkaamisesta drag queenien meikkeihin.

Vuonna 2012 Kryolan lanseerasi laajan brändiuudistuksen jälkeen "Make-Up Is A Science" -kampanjansa. Wikipedia mainitsee, että kampanja jatkuu yhä, ja fraasi toimii edelleen brändin iskulauseena.

Maaliskuussa 2018 American Spa kertoi Arnold Langerin kuolleen 97-vuotiaana perheensä ympäröimänä Berliinissä [9]. Kuolinuutisen jälkeen yritys keskeytti kaiken verkko- ja somatoimintansa kymmeneksi päiväksi, jotta työntekijät ja perhe saivat surra.

Vuosina 2015–2024 Kryolan avasi uusia Kryolan City -myymälöitä muun muassa Pariisiin, Lontooseen, São Pauloon, Johannesburgiin, Milano, Chennaihin ja Mumbaihin. Se toi markkinoille meikkiammattilaisille suunnatun Kryolan PRO CARD -kanta-asiakasohjelman ja lanseerasi Digital Complexion -sarjan, jota se kuvaa meikiksi Ultra-HD-kuvauksiin ja niitäkin vaativampiin tarpeisiin. Dermacolor uudelleenlanseerattiin viestillä "Your Skin. Your Choice".

Kryolanilla ei ole emoyhtiötä. Liiketoimintaa harjoittaa Berliiniin rekisteröity Kryolan GmbH, jonka osoite on Papierstraße 10, ja sen oikeudellisessa tiedotteessa toimitusjohtajiksi mainitaan Wolfram Langer ja Dominik Langer [4]. Yrityksen oman historiikin mukaan sitä johtavat Arnold Langerin poika Wolfram ja pojanpojat Sebastian ja Dominik. American Spa kuvasi saman jatkumon vuonna 2018 kertoessaan, että Wolfram Langer ja hänen poikansa jatkaisivat perustajan työtä.

Ainoa yrityksen historiikissa mainittu yritysosto on Brändel GmbH:n hankinta, jonka se sijoittaa vuosien 1962 ja 1974 välille mainitsematta tarkkaa vuotta.

Kryolanin toimintaa yksittäisissä maissa ei aina johdeta suoraan Berliinistä. Esimerkiksi sen sveitsiläisen verkkosivuston oikeudellinen tiedote nimeää sivuston sisällöstä vastaavaksi Kernsissä Sveitsissä toimivan Coidro AG:n ja ilmoittaa Berliinissä toimivan Kryolan GmbH:n olevan brändin takana. Sveitsiläinen sivusto listaa myös Kernsissä järjestettäviä meikkikursseja ja -palveluita. Temptalian mukaan yritys on myös toteuttanut private label -projekteja eli valmistanut tuotteita, joita myydään muilla nimillä.

Kryolanin iskulause on "make-up is a science". Yritys esittää itsensä valmistajana eikä jälleenmyyjänä: se kertoo, ettei se vain myy meikkejä vaan valmistaa ne alusta loppuun. Se kuvaa toimintatapaansa niin, että se kuuntelee taiteilijoita, kehittää tieteen avulla ja välittää sydämellä. Sen mainitsemia arvoja ovat laatu, ihmiset, itsenäisyys, perhe ja "muodonmuutoksen taika".

Temptalia lainasi yrityksen filosofiaa: "tarjota maailman ammattimeikkitaiteilijoille tuotteiden ja palvelujen järjestelmä, jonka avulla he voivat suoriutua tehtävistään paremmin". American Spa mainitsi perustajan kuoleman jälkeen kirjoittamassaan jutussa Langerin johtoajatuksen "ensin tulee ihminen, sitten yritys" ja totesi sen muovaavan yhä yrityksen näkemystä.

Keskittyminen ammattilaisiin näkyy koko liiketoiminnassa. Kryolan järjestää meikkitekniikan kursseja, ja Temptalian mukaan San Franciscon toimipiste vuokrasi myös tuoleja meikkitaiteilijoille ja opiskelijoille. PRO CARD -ohjelma antaa meikkitaiteilijoille, näyttämömeikin ammattilaisille ja kosmetologeille alennuksen ostoksista Kryolan City -myymälöissä ja verkossa.

Yritys myy tuotteitaan omien kaupunkimyymälöidensä, verkkokauppojensa ja muiden jälleenmyyjien kautta. Sen levinneisyys on kasvanut ajan myötä: Temptalia arvioi jakelun kattavan yli seitsemänkymmentä maata, kun taas American Spa mainitsi vuonna 2018 läsnäolon 90 maassa.

Kestävyyden osalta Kryolan kertoo investoineensa vuosina 2015–2024 aurinkoenergiaan, ympäristöystävällisempiin rakennuksiin ja harkitumpaan pakkaussuunnitteluun. Kolmansien osapuolten kestävyys- tai kosmetiikkasertifikaatteja ei ole dokumentoitu. Yritys on myös julkaissut kannanoton tekoälyllä luotujen meikkikuvien käytöstä ja esittää asian sen identiteettiä ja yhteisöä koskevana kysymyksenä.

Kryolanin valikoima on laaja ja kattaa silmät, huulet, kynnet, kasvot ja vartalon, siveltimet, airbrush-välineet, meikin kiinnitystuotteet, meikinpoistoaineet ja erikoistehosteet. Useilla tuoteperheillä on oma nimensä, muun muassa Aquacolor, Supracolor, Pintura, Nebula, FX Design Color, High Definition, Digital Complexion ja Dermacolor.

Aquacolor on yksi tunnetuimmista sarjoista. Temptalia kuvasi sitä rasvattomaksi, vedellä poistettavaksi kasvo- ja vartalomeikiksi, jota käytetään usein teatterissa. Supracolor-sarjaan kuuluu klovninvalkoinen, joka on yhä osa nykyistä valikoimaa.

Dermacolor on yrityksen peitevoidejärjestelmä. Temptalian mukaan se on suunniteltu peittämään värimuutoksia ja ihon epätasaisuuksia, kuten tatuointeja, syntymämerkkejä ja palovammojen arpia, ja Time Out Chicago nosti esiin sen Camouflage Cream -voiteen tatuointien peittämiseen. Nykyisiin Dermacolor-tuotteisiin kuuluvat kiinnityspuuteri, kiinnityssuihke, peitepuikko ja minipaletit.

Erikoistehosteet ovat suuri osa tuotevalikoimaa. Temptalia mainitsi lateksiosat, tekooksennuksen ja verikapselit sekä juhlakäyttöön suunnatun Fun Faze -sarjan, jonka pakkauksissa on vaiheittaiset ohjeet kasvonaamioihin ja karnevaali- tai halloween-lookeihin. Time Out Chicago laski erikoistehostevalikoimasta 12 erilaista tekoverta ja kuvasi brändin tunnetuksi voimakkaasta pigmentoinnista.

Elokuvaa ja televisiota varten Kryolan kehitti HD Make-up -sarjan vuosina 2005–2014 ja lisäsi myöhemmin Digital Complexion -sarjan, johon kuuluvat nestemäinen meikkivoide ja concealer. Uudempiin lanseerauksiin kuuluvat Velvet Vision -luomiväripaletit; sarjan uutta kolmatta palettia, VELVET 3:a, markkinoitiin vuonna 2026.

Temptalian vierailu antoi myös kuvan siitä, miten tuotteet valmistetaan. Blogin mukaan San Franciscon toimipisteessä koneet jauhoivat pigmentit hyvin hienoksi, ja henkilökunta pakkasi monet tuotteet käsin puhdastilassa. Yrityksellä on oma reseptinsä jokaiselle värille ja tuotteelle, joskus jopa neljänä versiona myyntimaasta riippuen. Temptalia huomautti myös monien purkkien "avaamisen jälkeinen käyttöaika" -merkinnöistä, kuten "24m", jotka kertovat, kuinka monta kuukautta tuote säilyy avaamisen jälkeen.

Tuotantopaikka on muuttunut ajan myötä. Temptalian mukaan 90 % tuotannosta sijaitsi tuolloin Saksassa [7]. Nykyään Kryolan kutsuu Puolan Szczeciniä tuotantokeskuksekseen [2].

Yrityksen verkkokaupassa on oma kategoria vegaanisille tuotteille, mutta koko brändiä koskevaa vegaanisuuslupausta ei anneta.

Vuonna 2012 saksalainen elinkeinojärjestö Die Familienunternehmer ("Perheyrittäjät") palkitsi Arnold Langerin Berliinissä vuoden perheyrittäjänä [6].

Brändi on näkynyt myös populaarikulttuurissa. Kryolan oli esillä yhdysvaltalaisen RuPaul's Drag Race -tosi-tv-kilpailun kolmannella kaudella, jossa palkintopakettiin kuului "elinikäinen varasto" Kryolanin meikkejä. Time Out Chicago totesi vuonna 2011, että sekä RuPaul että Miss USA käyttivät Kryolanin meikkejä teräväpiirtotelevision lookeissaan.

Kryolan on toiminnassa ja on yhä perheyritys. Se juhli 80-vuotispäiväänsä 14. elokuuta 2025 ja kuvasi itseään "yhä perheyritykseksi" [2]. Sen nykyiseen Kryolan-kaupunkien luetteloon kuuluvat Berliini, Lontoo, Szczecin, Pariisi, São Paulo, Chennai, San Francisco, Johannesburg ja Milano, ja ne sijaitsevat Euroopassa, Etelä-Amerikassa, Aasiassa, Pohjois-Amerikassa ja Afrikassa. Vuonna 2026 yritys jatkoi tuotelanseerauksia sekä kurssien ja tapahtumien järjestämistä paikallisten verkkosivustojensa kautta.