Kylie Minogue

Kylie Minogue on samannimisen australialaisen laulajan mukaan nimetty julkkistuoksusarja. Se sai alkunsa vuonna 2006, kun Minogue solmi ensimmäisen hajuvesisopimuksensa Cotyn kanssa ja julkaisi naisten tuoksun nimeltä Darling [6]. Sarja on sittemmin siirtynyt uusiin käsiin: sen nykyinen valmistus ja jakelu on lisensoitu newyorkilaiselle Scent Beauty, Inc. -yhtiölle, joka ylläpitää brändin virallista verkkosivustoa ja herätti malliston uudelleen henkiin 2020-luvun alussa [7].

Brändin kansallisuus jakautuu kahteen tulkintaan. Nimikkoartisti on australialainen, ja tuoksut kantavat hänen nimeään ja luovaa ääntään. Nykyisen brändin taustalla toimiva yhtiö on kuitenkin yhdysvaltalainen: Scent Beauty, Inc. kuvataan newyorkilaiseksi yritykseksi, jonka omistavat yksityisesti L'Oréalin, Cotyn, Estée Lauderin ja LVMH:n entiset johtajat. Brändin operaattori kirjataan yhdysvaltalaiseksi, huomioiden samalla nimikkoartistin australialaisen taustan.

Tuoksusarjan juuret ovat vuodessa 2006, jolloin Minogue aloitti ensimmäisen hajuvesiyhteistyönsä. Yhdessä Cotyn kanssa hän lanseerasi Darlingin 9. marraskuuta 2006 — ensimmäisen tuoksun, joka julkaistiin hänen nimissään [6]. Seuraavien vuosien aikana ilmestyi joukko muita tuoksuja, muun muassa Sweet Darling ja Sexy Darling vuonna 2007 sekä vuoden 2012 tuoksu Music Box, joka juhlisti hänen musiikkiuransa 25-vuotispäivää K25:tä.

Kaksi näistä varhaisista tuotteista osoittaa, miten sarja nojasi hänen lavapersoonaansa. Pink Sparklessa (2010) pullo oli muotoiltu samppanjapullon näköiseksi ja korkki korkkiruuviksi, ja Showtimen (2008) yhteydessä Minogue kertoi halunneensa tuoksun, joka toimisi hänen persoonansa peilinä, eräänlaisena toisena ihona.

Nykyistä brändiä ei johda laulaja itse, vaan lisenssillä Scent Beauty, Inc. Alan lehtihaastattelun mukaan Scent Beautyn perustivat vuonna 2019 Steve Mormoris ja Cotyn entinen toimitusjohtaja Bernd Beetz; yhtiö on kerännyt noin 12 miljoonaa dollaria rahoitusta ja raportoi haastattelua edeltäneenä vuonna lähes 40 miljoonan dollarin bruttomyynnin [9]. Sen valikoimassa julkkisnimet — muun muassa Dolly Parton, Cher ja Kylie Minogue — yhdistyvät muihin lisensoituihin ja nouseviin merkkeihin.

Ero sarjan ensiesiintymisen ja sen nykyisen operaattorin välillä synnyttää kysymyksen brändin ajoituksesta. Ensimmäisen tuoksunsa mukaan brändi ajoittuu vuoteen 2006 [6]; sitä nykyisin pyörittävän yhtiön perustamisen mukaan Scent Beauty aloitti vuonna 2019 [9]. Vuotta 2006 pidetään brändin alkuperänä, koska tuoksusarja itsessään sai silloin alkunsa, ja vuotta 2019 nykyisen lisenssinhaltijan eikä brändin ikänä.

Yhtiö esittää tuoksut rakkauden ja yhteyden ilmauksina pikemminkin kuin tavanomaisena julkkisyhteistyönä. Nykyinen sarja LOVERS koostuu toisiaan täydentävistä tuoksupareista, jotka on tarkoitettu käytettäviksi yhdessä; yritys kuvaa kokoelmaa rakkauden juhlaksi kaikissa sen muodoissa — yhteyden jännitys, tutun tuoma turva ja niiden väliin jäävä taika. Brändin sivustolla kaksi pulloa kuvataan yhtenä veistoksellisena muotona, joka loistaa erikseen mutta muuttuu yhdessä yhdeksi.

Tämä asemointi sopii siihen, miten operaattori puhuu julkkistuoksuista laajemminkin. Samassa lehtihaastattelussa Mormoris esitti, että ostajat haluavat todellisen tarinan eivätkä punaisen maton loistoa, ja että julkkistuotteen tulee olla uskollinen artistille eikä vain jotain, johon tämä liittää nimensä [9]. Hän yhdisti tällaisten tuoksujen uuden kysynnän myös pandemia-aikaan, jolloin kuluttajat hakivat pakoa arjesta luottamiltaan julkisuuden henkilöiltä.

Darling on edelleen sarjan kulmakivi. Kun Minogue oli varmistanut oikeuden käyttää Kylie-nimeä Yhdysvalloissa, tuoksu lanseerattiin siellä uudelleen vuonna 2021 uudistettuna, vegaaniystävällisenä versiona, jota markkinoitiin aiempaa pitkäkestoisempana ja jolle tehtiin uusi pakkaus [8]. Uudistetun Darlingin loi Firmenichin parfymööri Ilias Ermenidis, ja se rakentuu passionhedelmän, freesian ja litsin ylänuoteille, lilja- ja boroniakukan sydämelle sekä santelipuun, ambrapuun ja vaniljan pohjalle.

Rinnakkaistuoksu Disco Darling seurasi vuonna 2022, ja se levisi Eurooppaan, Yhdysvaltoihin, Australiaan ja muille markkinoille [7]. Tuoksun kehitti jälleen Firmenich, ja Minogue kuvasi sitä glamouriseksi, koukuttavaksi ja täydelliseksi iltamenoihin.

Brändin nykyinen julkinen valikoima on LOVERS-kokoelma, johon kuuluvat LOVERS Fleur ja LOVERS Noir. Yhtiön mukaan tuoksut kehitettiin yhdessä pääparfymööri Ilias Ermenidisin kanssa. LOVERS Fleur esitellään amber-vivahteisena valkoisena kukkatuoksuna, joka avautuu vihreillä lehdillä, kuusamalla ja kookosmaidolla, etenee tuberoosin, ylang ylangin ja jasmiinin kautta ja laskeutuu santelipuun, valkoiseen myskiin ja ambrapuihin.

Sarjan saama huomio on keskittynyt sen paluuseen Yhdysvaltain markkinoille. Cosmetics Business kertoi vuoden 2022 Darling-uudelleenlanseerauksesta ja sitä edeltäneestä tavaramerkkikiistasta sekä nosti esiin vegaanisen uudistuksen ja Scent Beautyn roolin jakelussa [8]. Beauty Independent käsitteli brändiä haastattelussa, joka koski Scent Beautyn julkkistuoksustrategiaa, ja mainitsi Minoguen Dolly Partonin ja Cherin rinnalla [9]. Sarjalle myönnettyjä palkintoja ei ole dokumentoitu.

Vuonna 2017 Minogue oli osapuolena tavaramerkkikiistassa Kylie Jennerin kanssa Kylie-nimen käytöstä Yhdysvalloissa. Minogue voitti oikeuden nimen käyttöön; hänen juristinsa luonnehtivat Jenneriä toisen luokan tosi-tv-persoonaksi ja Minoguea kansainvälisesti tunnetuksi esiintyväksi taiteilijaksi, jonka levyjä on myyty maailmanlaajuisesti yli 80 miljoonaa [8]. Ratkaisu avasi tien Darlingin vuoden 2021 uudelleenlanseeraukselle Yhdysvalloissa.

Brändi on aktiivinen. Sen virallinen verkkosivusto on toiminnassa ja myy tuotteita, LOVERS-kokoelma on vuoden 2022 Disco Darling -lanseerausta uudempi, ja operaattori pyörittää sarjaa edelleen kansainvälisesti. Kesäkuun 2026 tiedonkeruun aikaan molemmat LOVERS-tuoksut oli merkitty virallisella sivustolla loppuunmyydyiksi, mutta brändi on yhä toiminnassa eikä lepotilassa.