L.A. Girl

L.A. Girl on yhdysvaltalainen värikosmetiikkabrändi, jonka omistaa Beauty 21 Cosmetics, Inc., perheyrityksenä toimiva valmistaja Ontariossa, Kaliforniassa [7]. Yhtiö markkinoi laajaa valikoimaa kasvo-, silmä-, huuli- ja kynsimeikkejä edullisessa hintaluokassa, ja useimmat tuotteet maksavat noin neljästä yhdeksään Yhdysvaltain dollaria [6]. Brändi on yhä toiminnassa ja ylläpitää omaa verkkokauppaa massajakelun rinnalla.

Brändin määrittelevä piirre on kuilu, jota se pyrkii kuromaan umpeen prestige-ilmeen ja matalan hinnan välillä. L.A. Girl kuvaa itseään "edulliseksi luksuskosmetiikkabrändiksi" ja tiivistää tavoitteensa näin: "tuomme meikkitaiteen eläväksi tarjoamalla prestige-tason värikosmetiikkaa kaikille meikin käyttäjille — kokeneesta kauneudenharrastajasta innostuneeseen aloittelijaan". Iskulause on "Beauty for All".

Useimmat toimitukselliset lähteet ajoittavat L.A. Girlin vuoteen 1985, jolloin se perustettiin Beauty 21 Cosmetics, Inc:n brändiksi [5]. Kaupparekisteritiedot mutkistavat ajoitusta: Better Business Bureau ilmoittaa Beauty 21 Cosmetics, Inc:n viralliseksi rekisteröintipäiväksi 1. heinäkuuta 1997 [8]. Todennäköinen selitys on, että brändin toiminta alkoi vuonna 1985 edeltäjäyhtiön alaisuudessa ja yhtiö rekisteröitiin muodollisesti vasta vuonna 1997, joskaan yksikään lähde ei vahvista tätä kulkua. Mikään toimituksellinen lähde tai hakuteos ei nimeä brändin alkuperäisiä perustajia, eikä tietoa ole julkisesti dokumentoitu.

Emoyhtiö on Beauty 21 Cosmetics, Inc., mikä vahvistuu PETAn cruelty-free-listauksesta nimellä "L.A. Girl (Beauty 21)" [7]. Kaupparekisteri-ilmoitukset nimeävät Yu-perheen jäseniä yhtiön nykyisiksi vastuuhenkilöiksi — Lan Jack Yu toimitusjohtajana, Mahon So Yu talousjohtajana ja Chafe Yu Trinh yhtiön sihteerinä [8]. Sukunimet viittaavat perheomisteiseen yritykseen, vaikka tiedot eivät liitä näitä henkilöitä brändin perustamiseen.

L.A. Girlin valikoima kattaa kasvotuotteet, kuten foundationin, concealerin, puuterit ja contour-tuotteet; silmätuotteet, joihin kuuluvat eyeliner, luomivärit ja ripsivärit; huultenhoidon, glossit, lip linerit ja huulipunat; kynsilakat ja kynsienhoidon sekä meikkisiveltimet ja -välineet. Hinnoittelu asettuu selvästi edulliseen hintaluokkaan, jonka yhtiö esittää brändin koko ideana: se asemoi edullisuuden identiteettinsä ytimeen eikä laadusta tinkimisenä [5].

Eniten puhuttu tuote on HD Pro.Conceal-concealer, jota myydään yli 25 sävyssä. Toimitukselliset lähteet ja kauneusbloggaajat ovat toistuvasti kuvanneet sitä kulttisuosikiksi ja "yhdeksi meikkialan inklusiivisimmista concealereista" sekä maininneet sen esimerkkinä brändin hinta-laatu-ajattelusta [5]. Muita usein nimettyjä tuotteita ovat Pro Prep High Definition Face Primer ja Oomph'D Super Black Mascara.

Brändi myy oman verkkosivustonsa lisäksi useiden massamarkkinakanavien kautta. Se laajeni kauneudenhoidon erikoiskauppaan maaliskuussa 2017, jolloin se tuli saataville Ulta Beautyyn; siinä vaiheessa sitä myivät jo Walmart ja Walgreens [6]. Vuoden 2017 uutisointi vahvisti brändin edullista hintaluokkaa, jonka haarukaksi mainittiin tuolloin noin 3,99–8,99 Yhdysvaltain dollaria [6].

L.A. Girlillä on PETAn cruelty-free-sertifiointi, ja PETA listaa yhtiön hakemistossaan nimellä "L.A. Girl (Beauty 21)". PETAn mukaan brändin raaka-aineita tai valmiita tuotteita ei testata eläimillä, ja sama vaatimus koskee sen tavarantoimittajia ja kolmansia osapuolia [7]. Brändi ei ole täysin vegaaninen: osa tuotteista on merkitty vegaanisiksi, kun taas osa valikoimasta sisältää eläinperäisiä ainesosia.

L.A. Girl on toiminnassa. Sen verkkokauppaan tulee edelleen uusia tuotteita — viimeaikaisia lisäyksiä ovat Pinch Perfect Liquid Blush, Blurry Babe Lip Color ja Dream Glitter Liquid Eyeshadow — ja sivustolla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä. Brändiä myydään yhä Ultassa, Walmartissa ja Walgreensissa oman suoramyyntikanavan rinnalla.