La Biosthétique

La Biosthétique on ammattilaisten hius- ja ihonhoitomerkki, jonka ranskalainen biokemisti Marcel Contier perusti Pariisissa vuonna 1948. Hän muodosti nimen yhdistämällä sanat bios (elämä) ja esthétique (estetiikka) [2]. Vaikka yritys esittelee itsensä pariisilaisena talona ja pitää yhä pääkonttoria Riemukaaren tuntumassa, sen toimiva oikeushenkilö on saksalainen: rekisteröity yhtiö on LABORATOIRE BIOSTHETIQUE KOSMETIK GMBH & CO.KG, jonka kotipaikka on Pforzheim Saksan Schwarzwaldin alueella [3]. Suurin osa tuotannosta tapahtuu siellä.

Merkkiä myydään lähes yksinomaan yhteistyökampaamoiden kautta eikä vähittäiskaupoissa, ja sitä johtaa saksalainen Weiserin perhe, joka rakensi yrityksen yhdessä Contierin kanssa ja lunasti sen lopulta kokonaan omistukseensa [7]. Toiminta jatkuu Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa.

Contier oli biokemisti, jonka mukaan luonnolliset aineet olivat synteettisiä parempia, ja tämä vakaumus muovasi merkkiä alusta alkaen. Yritys johtaa filosofiansa hänen ajatukseensa käsitellä kauneutta kokonaisuutena eikä joukkona erillisiä ongelmia, mikä tiivistyy iskulauseeseen "The Culture of Beauty". Varhaisin kotipaikka oli Pariisi, ja yritys kuvaa Ranskan pääkaupunkia yhä kehdokseen samalla kun se nostaa Pforzheimin toiseksi kodikseen.

Useimmat lähteet, muun muassa yrityksen oma yhtiösivu ja alan julkaisun Formes de Luxe artikkeli, ilmoittavat perustamisvuodeksi 1948. Yritystietokanta CB Insights kirjaa sen sijaan vuoden 1947 [9]; tässä vuosiluku 1948 nojaa yrityksen omaan aineistoon.

La Biosthétique on perheyritys, jonka omistaa Weiserin perhe. Yrityksen mukaan Siegfried Weiser ryhtyi Marcel Contierin kumppaniksi merkin kehittämisessä, ja perhe hankki sen myöhemmin kokonaan itselleen [2]. Liiketoimintaa johtaa nykyään Siegfried Weiser yhdessä lastensa Jean-Marcin, Felixin ja Isabellen kanssa, ja Jean-Marc ja Siegfried Weiser on merkitty toimitusjohtajiksi yhtiön saksalaisiin rekisteritietoihin [3]. Yritys esittää perheomistuksen tietoisena vaihtoehtona lyhytjänteiselle omistajapaineelle ja kertoo asettavansa etusijalle "family values, instead of short-term shareholder value".

Yritys asemoi itsensä sen ympärille, mitä se kutsuu kokonaisvaltaiseksi 360 asteen lähestymistavaksi: kehoa käsitellään yhtenäisenä kokonaisuutena ja tuotteet sovitetaan yksilöllisiin tarpeisiin "from the roots outward". Sen julkilausuttu tehtävä on nostaa kampaaja-ammatin arvostusta asettamalla asiakas kokonaisvaltaisen kauneuskäsityksen keskiöön. Perhearvot, pitkäaikaiset suhteet työntekijöihin ja salonkikumppaneihin sekä se, mitä yritys kuvaa luonnon kanssa sopusoinnussa työskentelyksi, esitetään sen ydinperiaatteina.

Jakelu rakentuu salongeille suunnatulle yritysten väliselle mallille. Formes de Luxe kertoo, että merkkiä on saatavilla noin 8 000 ammattilaissalongin kautta Euroopassa ja verkossa [7], kun taas pohjoisamerikkalaisen jakelijan sivusto ilmoittaa maailmanlaajuiseksi luvuksi yli 12 000 salonkia ja kylpylää [8].

Valikoimaan kuuluu noin 400 tuotetta, jotka kattavat hiusten ja hiuspohjan hoidon, muotoilun, kasvo- ja vartalonhoidon, meikit, aurinkotuotteet ja ravintolisät [7]. Ydinsarjat on järjestetty "Methods"-kokonaisuuksiin — kokonaisvaltaiseen hiuspohjan ja kasvojen hoitoon, joka rakentuu vaikuttavien ainesosien konseptille ja on sovitettu neljälle ihotyypille — ja niitä täydentävät "Solutions", "Systems" sekä erikoistuneet "Formulas". Hiustenhoitosarja Méthode Régénérante on yksi merkin nimetyistä tunnusmenetelmistä.

Yritys nostaa esiin useita erottuvia ainesosia, muun muassa retinolia sisältävän vartalovoiteen, joka on valmistettu pistaasipuun pihkasta (Khioksen mastiksi), ja kapseloidun alppitähtiuutteen, jota käytetään sen uudistavassa hiustenhoidossa. Yritys kertoo, että 90 prosenttia tuotannossa käytetyistä ainesosista on luonnollista alkuperää ja että sen vegaanisissa ravintolisissä käytetään gelatiinin sijaan kasvipohjaisia kapselikuoria.

Kestävyys on näkyvä osa merkin julkista asemointia. Yritys kertoo, ettei se ole koskaan tehnyt eläinkokeita ja että se on tukenut vuodesta 2009 voimassa ollutta EU:n eläinkoekieltoa. Se ilmoittaa käyttävänsä tuotantopaikallaan 100-prosenttisesti vihreää sähköä, hankkivansa 100-prosenttisesti RSPO-sertifioitua palmuöljyä ja tavoittelevansa hiilidioksidipäästöjensä leikkaamista 20 prosentilla vuoteen 2030 mennessä Pariisin ilmastosopimuksen 1,5 °C:n tavoitteen mukaisesti [4]. Yritys kertoo myös kierrätettävistä pakkauksista ja ohjelmasta, jossa talteen otetusta materiaalista tehdään puistonpenkkejä.

Vuonna 2020 ClimatePartner sertifioi yrityksen Schwarzwaldin pääkonttorin hiilidioksidipäästöiltään kompensoiduksi [7].

Merkki mainitsee tunnustustensa joukossa saksalaisen kestävän kehityksen palkinnon Design-kategoriassa [4], ja alan julkaisu Formes de Luxe esitteli sen artikkelissa, joka käsitteli sen kokonaisvaltaista konseptia ja ammattilaisvalikoimaa [7].

La Biosthétique on aktiivinen merkki. Sen saksalainen toimintayhtiö on edelleen rekisteröity ja tällä hetkellä listattuna, se jakelee tuotteitaan tuhansien ammattilaissalonkien kautta Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa, ja se on julkaissut vuoteen 2030 ulottuvia kestävyyssitoumuksia.