La Florentina

La Florentina on italialainen saippua- ja tuoksubrändi, joka toimii Firenzen seudulla ja jonka tavaramerkki juontaa juurensa vuoteen 1894 [2]. Se valmistaa luonnollisia saippuoita, vartalonhoitotuotteita ja kotituoksuja, joita markkinoidaan kokonaan Italiassa valmistettuina käsityötuotteina. Vuodesta 2006 lähtien brändin on omistanut Saponerie Mario Fissi srl, joka osti alkuperäisen Alighiero Campostrinin saippuatehtaan ja myy nykyään tuotteitaan La Florentina -nimellä [8].

Yritys rakentaa asemointinsa toscanalaisen perinnön ja perinteisen saippuanvalmistuksen ympärille ja nojaa kasviperäisiin raaka-aineisiin, kuten oliiviöljyyn ja sheavoihin. Toiminta jatkuu, ja ajantasaista valikoimaa myydään Italiassa sekä erikoisliikkeiden kautta ulkomailla.

La Florentina -tavaramerkki on vuodelta 1894, jolloin perustaja Alighiero Campostrini päätti, että hänen valmistamiensa saippuoiden ja hajuvesien tuli saada tavaramerkki, joka tekisi toscanalaista kulttuuria tunnetuksi maailmalla. Yrityksen kuvauksen mukaan tuotteet syntyivät ”tarkoin varjelluista salaisista resepteistä” [2]. Brändi pitää tätä käsityöperinnettä identiteettinsä ytimenä ja kuvaa tekijöitään ”perinteen käsityöläisiksi”.

Tiedot alkuperäisestä sijainnista poikkeavat toisistaan. Yrityksen oma historiasivu mainitsee nykyisen päätoimipaikan Scandiccissa lähellä Firenzeä kertomatta, missä vuoden 1894 tehdas sijaitsi [2]. Emoyhtiön tiedoissa alkuperäinen Campostrinin saippuatehdas sijoitetaan Sesto Fiorentinoon, niin ikään Firenzen seudulle, ja Scandiccin osoite liittyy yritykseen vasta myöhemmän yritysoston jälkeen [8]. Molemmat paikat sijaitsevat Firenzen suuralueella.

Vuonna 2006 Saponerie Mario Fissi srl:n johtaja Daniele Bedeschi osti Alighiero Campostrinin saippuatehtaan ja kehitti La Florentinasta kuluttajille suunnatun brändin [8]. Bedeschi on kuvannut kauppaa päätökseksi ”ostaa liiketoiminnan lisäksi myös tämän yrityksen historia” [8]. La Florentina on Saponerie Mario Fissi srl:n omistama rekisteröity tavaramerkki, ja yhtiö toimii Scandiccissa Firenzessä [2].

Valikoiman ytimen muodostavat saippuat, nestesaippuat, käsi- ja vartalovoiteet, vartalosuihkeet ja kotituoksut sekä eau de toilette. Tuotteet on jaettu nimettyihin mallistoihin. Bellosguardo-sarja koostuu käärityistä, käsin kuvitetuista käsityösaippuoista, joita yritys kutsuu Toscanan kukkuloiden inspiroimaksi lahjamallistoksi; tuoksuja ovat muun muassa Iris Florentina, Lavanda, Acqua di Magnolia ja Fico Toscano. Pomario-mallisto yhdistää saippuoihin ja voiteisiin oliiviöljyä ja sheavoita esimerkiksi yhdistelminä Lemon and Ginger sekä Pomegranate and Red Grape.

Koostumuksia kuvataan kasvipohjaisiksi ja luonnon raaka-aineilla rikastetuiksi, ja oliiviöljy sekä sheavoi (karité) toistuvat tunnusomaisina ainesosina. Yrityksen mukaan tuotteet valmistetaan edelleen suurelta osin käsin ja tarkastetaan tuotannon jokaisessa vaiheessa.

La Florentina esittäytyy toscanalaisena käsityöläistalona, joka vaalii perinteistä firenzeläistä saippuanvalmistusta, salaisia sukureseptejä ja luonnollisia koostumuksia tapana viedä alueen kulttuuria ulkomaille. Yritys korostaa ajan myötä ”eteenpäin siirtyneitä” käsityötaitoja ja markkinoi tuotteitaan eksklusiivisina, hienostuneille ja vaativille asiakkaille suunnattuina. Sen tunnuslause on ”Saippuoita ja tuoksuja vuodesta 1894”.

Yritys markkinoi tuotteitaan luonnollisina ja ”100 % Made in Italy” -tuotteina, jotka valmistetaan Scandiccissa Firenzessä. Emoyhtiö kuvaa ekologista ja kestävää tuotantoa yhdeksi perustavista tukipilareistaan ja viittaa sertifioituun ”Bio-made in Italy” -linjaan kosmetiikassaan ja saippuoissaan [8]. La Florentinan käsintehdyt saippuat on sertifioitu vegaanisiksi italialaisen VEGANOK-järjestelmän mukaisesti, ja sertifioijan mukaan merkki takaa, ettei tuotteissa ole eläinperäisiä ainesosia ja että ne täyttävät cruelty-free-vaatimuksen [10][11].

Brändi on toiminnassa. Sen virallisella verkkosivustolla on ajantasainen tuotevalikoima, ja tuotteita jaellaan emoyhtiön kautta Italiassa sekä erikois- ja putiikkiliikkeiden välityksellä muualla maailmassa, muun muassa Tanskassa [8]. Toimialajulkaisujen ulkopuolinen toimituksellinen näkyvyys on vähäistä, eikä brändistä tai sen emoyhtiöstä ole Wikipedia-artikkelia. Se sopii kuvaan alueellisesta italialaisesta käsityöläisvalmistajasta pikemminkin kuin massamarkkinoiden beauty-brändistä.