La Rosée

La Rosée on lyonilainen ranskalainen kosmetiikkayritys, jonka perustivat kaksi kaupungin farmasian tiedekunnassa tavannutta proviisoria. Lähteet ajoittavat lanseerauksen vuoteen 2015 [6], joskin yhden tiedon mukaan hanke sai alkunsa jo vuonna 2014 [8]. Yritys valmistaa iho-, vartalo- ja hiustenhoitotuotteita, joita myydään pääosin apteekeissa. Toiminnan perustana on lupaus yksinkertaisista, luonnollisista ja läpinäkyvistä tuotteista. Vuonna 2024 yritys kertoi olevansa esillä noin 11 000 ranskalaisessa apteekissa — noin joka toisessa maan apteekissa [1] — ja kuvasi itseään samana vuonna kuudenneksi myydyimmäksi dermokosmetiikkamerkiksi Ranskan apteekeissa.

Yritys on toiminnassa. Se sertifioitiin B Corporation -yritykseksi vuonna 2024 ja jatkaa valikoimansa ja jakelunsa laajentamista sekä kotimaassa että useilla muilla markkinoilla.

La Rosée on Coline Bertrandin ja Mahault de Guilbert'n perustama; he tapasivat opiskelijoina Lyonin yliopiston farmasian tiedekunnassa. Bertrand työskenteli opintojensa jälkeen apteekissa, kun taas de Guilbert suoritti maisterintutkinnon yrittäjyydestä. Molemmat ovat koulutukseltaan proviisoreita, ja yritys johtaa lähtökohtansa heidän yhteisestä kiinnostuksestaan luonnonmukaiseen beauty-alaan ja ympäristökysymyksiin.

Yrityksen mukaan idea muotoutui apteekin tiskin ääressä. Perustajat kertovat kohdanneensa toistuvasti asiakkaita, jotka toivoivat "yksinkertaisempaa, todenmukaisempaa ja vastuullisempaa valikoimaa, ilman ylimäärää ja ilman hienostuneita lupauksia, joita ei pidetä", ja päätyivät siihen, että oli aika "palata olennaiseen". Bertrand on kertonut huomanneensa, että monissa tuotteissa esiin nostetut ainesosat eivät olleet hyvin annosteltuja, kun hän luki koko sisällön läpi. Erään perustajan kertoman mukaan hanke syntyi uudenvuodenaaton jälkeisenä päivänä automatkalla Bretagnessa.

Perustamisvuosi on kirjattu lähteissä hieman eri tavoin. B Labin hakemisto, merkki itse ja suurin osa toimituksellisesta uutisoinnista antavat lanseerausvuodeksi 2015 [6]; Bref Econ haastattelussa mainitaan 2014, mikä näyttää viittaavan idean syntyhetkeen eikä kaupalliseen lanseeraukseen [8]. Yritys toi ensimmäiset viisi tuotettaan myyntiin vuonna 2015 ja tavoitti ensimmäisenä vuotenaan noin 250 apteekkia, ja perustajat kiersivät henkilökohtaisesti apteekeissa eri puolilla Ranskaa esittelemässä merkkiä.

Alkuperäisestä noin 30 lyonilaisen apteekin joukosta jakelu kasvoi nopeasti: ensimmäisen vuoden aikana noin 280 apteekkiin ja sen jälkeen useisiin tuhansiin koko maassa. Vuonna 2019 yritys käynnisti Terre Mer Humain -nimisen solidaarisuusohjelman ("maa, meri, ihminen"), joka sen mukaan tukee ympäristöön ja yhteiskuntaan liittyviä hankkeita viidessä maassa [6].

Alan lehdistö ja aluemedia ovat seuranneet yrityksen nousua. Premium Beauty News kertoi vuoden 2022 liikevaihdon olleen noin 35 miljoonaa euroa ja sen ennakoitiin kaksinkertaistuvan seuraavana vuonna; lehti kutsui yritystä "ensimmäiseksi merkiksi, joka kasvattaa apteekkimyyntiä tänä vuonna" [7]. Lyon Femmes -lehden henkilökuvan aikoihin yritys kuvasi itseään yhdeksän toimintavuoden jälkeen neljänneksi suurimmaksi merkiksi Ranskan apteekkikosmetiikan markkinoilla, ja sen valikoimassa oli 48 tuotetta ja palveluksessa noin 150 työntekijää [9]. Vuosien varrella raportoidut apteekkimäärät nousivat tasaisesti — aiempien artikkelien 6 500:sta ja 8 000:sta noin 11 000:een vuonna 2024 — mikä kuvastaa kasvua eikä lähteiden erimielisyyttä [1].

Valikoiman ytimessä ovat kasvojen-, vartalon- ja hiustenhoito sekä Mon Petit La Rosée -nimellä myytävä vauvasarja, minkä lisäksi mukana on aurinkosuojatuotteita, päivittäisiä hygieniatuotteita ja tarvikkeita. Yritys pitää valikoimansa tietoisesti suppeana; yksi perustajista kertoi tavoitteena olleen "pysyä lyhyessä valikoimassa, jossa on vain välttämättömät hoitotuotteet". Keskimääräisten vähittäishintojen on raportoitu olevan noin 15 euroa, mikä sijoittaa merkin edulliseen päivittäiskosmetiikan hintaluokkaan.

La Rosée kuvaa kiinteää stick-naamiotaan Ranskan apteekkien myydyimmäksi stick-naamioksi ja kertoo luoneensa ensimmäisen tällaisen tuotteen [5]. Uudempiin lanseerauksiin on kuulunut näkymätön kasvojen aurinkosuojafluidi, jonka suojakerroin on SPF 50. Yritys listaa ensimmäisikseen myös meriystävällisen aurinkosuojasarjan ja täysin täytettävän hiustenhoitosarjan.

Tuotteita ohjaa yrityksen "tiukaksi" kutsuma peruskirja, joka otettiin käyttöön vuonna 2015 ja joka sen mukaan sulkee pois useita satoja kiistanalaisia ainesosia, muun muassa silikonit, PEG-yhdisteet, mineraaliöljyt ja tietyt UV-suodattimet, jotka on valittu pois merten suojelemiseksi. Yritys kertoo, että sen valikoiman luonnonperäisten ainesosien keskimääräinen osuus on 98 prosenttia, että yli kolmasosa tuotteista on kokonaan luonnonperäisiä ja että yli 90 prosenttia on vegaanisia; yhtään sen tuotetta ei sen mukaan testata eläimillä. Osassa tuotteita käytetään upcycled-ainesosia — esimerkiksi tomaattia ja luomukirsikkaöljyä puhdistusbalsamissa tai riisitärkkelystä ja aprikoosiöljyä puuterikoteloissa — kun taas ei-vegaaniset tuotteet sisältävät hunajaa ja mehiläisvahaa. Yritys kertoo tuotteidensa olevan dermatologisesti kontrolloituja sekä oftalmologisesti ja pediatrisesti testattuja.

Yritys asemoi itsensä luonnollisuuden, läpinäkyvyyden ja kompromissittomuudeksi kutsumansa periaatteen ympärille, minkä tiivistää iskulause, joka lupaa "jopa 100-prosenttista luonnollista ja ympäristövastuullista kosmetiikkaa". Se esittää kosteutuksen ihon perustarpeena ja kuvaa itseään merkiksi, "johon voi luottaa silmät kiinni". Sen ilmoittama tehtävä on "pitää huolta jokaisesta ihosta", ja pidemmän aikavälin tavoitteekseen se kuvaa "kosmetiikka-alan muutosten katalyytiksi" tulemista. Kommentaattorit ovat sijoittaneet merkin laajempaan clean beauty -liikkeeseen ja ranskalaiseen apteekkiperinteeseen, joka vetoaa ostajiin, jotka perustajien sanoin "eivät enää välttämättä usko merkkejä ja haluavat puhdasta".

Kestävyys on keskeinen osa sitä, miten yritys kuvaa itseään. Se kertoo pakkaustensa olevan täysin ekosuunniteltuja, pullojen olevan kierrätysmuovia ja ylimääräisen materiaalin olevan karsittu, ja että kaikki sen tuotteet valmistetaan Ranskassa. Se on ilmoittanut tavoitteekseen toimia "uudistavana yrityksenä", joka antaa planeetalle enemmän kuin ottaa, ja on hahmotellut sitoumuksia kuten henkilöstön ilmastokoulutuksen, käytettyjen pakkausten aloitteen ja tavoitteen lisätä upcycled-ainesosien käyttöä koko valikoimassa vuoteen 2030 mennessä.

Nämä toimet ovat yrityksen B Corporation -sertifioinnin taustalla. La Rosée sertifioitiin kokonaispistemäärällä 80,0 B Impact Score [6]. Sertifioiva taho B Lab kirjaa sertifioinnin lokakuulle 2024 [6]; yrityksen oma historiikkisivu ilmoittaa marraskuun 2024 [1]. Perustajat ovat kuvanneet sertifiointia "ei päätepisteeksi vaan merkittäväksi askeleeksi" yrityksen kehityksessä.

La Rosée on toimiva ja kasvava yritys, jonka pääkonttori on Lyonissa. Sen viimeisimpiin raportoituihin virstanpylväisiin kuuluvat vuoden 2024 B Corp -sertifiointi ja läsnäolo noin 11 000 ranskalaisessa apteekissa. Ranskan ulkopuolella se on kertonut toiminnasta ja jakelusta muun muassa Belgiassa, Espanjassa, Sveitsissä ja Etelä-Koreassa, ja tytäryhtiöitä mainitaan Belgiassa ja Espanjassa [7], mikä sijoittaa sen useille alueille pikemminkin kuin täysin maailmanlaajuisesti.