# La Serra ## Tiedot | | | |---|---| | Alkuperä | Italia | | Pääkonttori | Milan | | Omistaja | Ameni s.r.l. | | Tila | Aktiivinen | | Jakelu | Monikanavainen | | Verkkosivu | https://laserraprofumi.com/ | La Serra, joka tunnetaan myös nimillä LASERRA ja La Serra Profumi, on milanolainen hajuvesitalo. Jokainen sen tuoksuista rakentuu jonkin psyykkisen häiriön ympärille, aina pakko-oireisesta häiriöstä narsistiseen persoonallisuushäiriöön. Nimi tarkoittaa italiaksi kasvihuonetta, ja yritys käyttää tätä vertauskuvaa kuvaamaan suojaavaa vaikutusta, joka hajuvedellä voi sen mukaan olla käyttäjäänsä. Verkkomyynnistä vastaa milanolainen yhtiö Ameni s.r.l. [6] Ensimmäiset hajuvedet tulivat myyntiin vuonna 2023, ja syyskuuhun 2026 mennessä valikoima oli laajentunut viiteen tuoksuun. Ulkopuolisia arvioita merkistä on vähän, mutta niihin lukeutuvat Luca Turinin uutiskirjeessä julkaistu teksti sekä Istituto Marangoni Firenzen opiskelijalehden artikkeli, jotka molemmat ilmestyivät keväällä 2025. Huomio on keskittynyt pääasiassa psykologian ja hajuvesitaiteen yhdistämiseen, jonka merkki esittää keinona lisätä tietoisuutta mielenterveydestä. ## Alkuperä ja perustajat La Serra ei ole ilmoittanut perustamisajankohtaansa, eikä sen omalla verkkosivustolla mainita perustajaa tai yrityksen historiaa. Ulkopuoliset kuvaukset talon alkuvaiheista ovat lyhyitä, eivätkä ne ole täysin yhteneväisiä. Istituto Marangonin Firenzen koulun lehti I'M Firenze Digest kuvaa merkkiä psykologi Alberto Anselmin perustamaksi [8]. Luca Turin antaa 2. huhtikuuta 2025 kirjoittamassaan tekstissä hieman erilaisen kuvan. Hän kertoi, ettei ollut kuullut La Serrasta ennen kuin lontoolainen Bloom Perfumery antoi hänelle näytteitä, ja että yritys vaikuttaa olevan kliinisen psykologin Alberto Anselmin ja hajustemestari Fabrice Pellegrinin yhteistyöprojekti, jota kaksikko esittelee yhdessä videolla [7]. Molemmat kuvaukset asettavat psykologi Anselmin hankkeen keskiöön, mutta ne eroavat siinä, onko Pellegrin perustajajäsen vai hajuvesien tekoon osallistunut yhteistyökumppani. Varhaisimmat dokumentoidut myynnit ovat syksyltä 2023. Compulsive Musk ja Obsessive Leather tulivat myyntiin merkin verkkokaupassa 10. lokakuuta 2023, ja Binge Eating Vanilla seurasi 21. marraskuuta 2023 [5]. Päivämäärät merkitsevät ensimmäisiä julkisia myyntejä, eivät välttämättä yrityksen perustamishetkeä. ## Historia ja virstanpylväät Neljä ensimmäistä hajuvettä, Compulsive Musk, Obsessive Leather, Binge Eating Vanilla ja Borderline Neroli, muodostavat lontoolaisen jälleenmyyjän Bloom Perfumeryn mukaan merkin ensimmäisen Mental Health -sarjan [9]. Borderline Neroli tuli neljästä viimeisenä merkin omaan kauppaan maaliskuussa 2024. La Serra esitteli hajuvesiään myöhemmin Firenzessä järjestettävässä Pitti Fragranze -tuoksutapahtumassa. I'M Firenze Digest kertoi esiintymisestä 11. huhtikuuta 2025 päivätyssä artikkelissa ja nimesi La Serran tapahtuman erottuvien merkkien joukkoon. Artikkelista ei käy ilmi, minkä vuoden tapahtumaa se kuvaa. Turinin arvio ilmestyi samassa kuussa. Yli kahden vuoden tauon jälkeen talo lisäsi valikoimaan viidennen hajuveden, Narcissistic Irisin. Se tuli myyntiin merkin kaupassa 11. syyskuuta 2026, ja tuoksutietokanta Parfumo listaa sen vuoden 2026 julkaisuksi [10]. ## Omistus Merkin myyntiehtojen mukaan sen verkkosivuston kautta myytävät hajuvedet ovat Ameni s.r.l.:n tuotteita. Sivustoa ylläpitää Ameni s.r.l., jonka rekisteröity osoite on Via Uberto Visconti di Modrone 11 Milanossa [6]. Samaa osoitetta käytetään asiakaspalautuksiin La Serra Profumi -nimellä. Sijoittajista, yritysostoista tai sisarmerkeistä ei ole raportoitu. ## Filosofia ja asemointi Merkki esittää ajattelunsa lyhyessä manifestissa. Se kuvaa kasvihuonetta hyväksi ympäristöksi kasvin elää, olivat olosuhteet ulkona millaiset tahansa. Samalla tavalla oikea hajuvesi voi merkin mukaan toimia käyttäjänsä kasvihuoneena: sen kanssa "voimme tuntea itsemme, todella itsemme, ja joskus jopa enemmän" [2]. Manifestin mukaan oikeaa tuoksua käyttävät ihmiset ovat halukkaampia puhumaan, olemaan muiden seurassa ja solmimaan suhteita. La Serra kertoo luoneensa hajuvetensä auttamaan jokaista käyttäjää tässä ihanteellisen ympäristön etsinnässä. Konseptin toinen puoli on psykologinen. Jokainen tuotekuvaus nimeää häiriön ja sen piirteen, joka on inspiroinut tuoksun. Compulsive Musk liitetään pakko-oireisen häiriön toistuviin pakkotoimintoihin ja Obsessive Leather saman häiriön ei-toivottuihin, sitkeisiin ajatuksiin. Binge Eating Vanilla ammentaa ahmintahäiriön kohtaukseen liittyvästä kontrollin menettämisen tunteesta. Borderline Neroli käsittelee rajatilapersoonallisuushäiriöön liittyvää kamppailua vakaan minäkuvan säilyttämiseksi. Narcissistic Irisin kuvataan olevan "tarkoitettu lisäämään tietoisuutta" narsistisesta persoonallisuushäiriöstä. Kuvaukset esittävät hajuvedet näiden häiriöiden inspiroimina tai niistä tietoisuutta lisäävinä, eivät hoitoina. I'M Firenze Digest asetti La Serran rinnakkain toisen samassa tapahtumassa nähdyn talon, Akron, kanssa. Kirjoittajan tulkinnan mukaan Akro romantisoi nautiskelua, kun taas La Serra "käyttää tuoksua mielenterveystietoisuuden edistämiseen" ja rohkaisee käyttäjiä kohtaamaan mielenterveysasioita tuoksun kautta [8]. ## Tuotteet ja innovaatiot La Serra valmistaa ainoastaan hajuvesiä. Valikoimaan kuuluu viisi tuoksua, joista jokainen on nimetty häiriön ja keskeisen raaka-aineen mukaan. Tuotekuvaukset on kirjoitettu lyhyiksi kohtauksiksi tuoksunuottien luetteloiden sijaan, ja niissä mainitaan useita luonnollisia raaka-aineita ja niiden alkuperä. **Compulsive Musk** rakentuu myskille, jota yritys kutsuu "kristallinkirkkaaksi". La Serran mukaan raaka-aine tulee Firmenichiltä, jota se kutsuu nimellä "House of Musk", ja itse myski on eläinkokeeton. Sen vastapainona ovat lämmin guajakkipuuöljy ja Indonesian patsuliöljyn raikkaampi puinen sävy. Tuoksun on tarkoitus herättää "rauhoittava tunne, jonka toiminnon toistaminen antaa". **Obsessive Leather** yhdistää pehmeän nahkanuotin kuumentamalla käsiteltyyn olibaanihartsiöljyyn. Merkki kertoo raaka-aineen olevan peräisin Firmenichin Vulcain-sarjasta. Myskiä käytetään kiinnittämään nahka "kuin tatuointi", kuvana ajatukselle, joka ei lähde pois. **Binge Eating Vanilla** yhdistää Madagaskarin vaniljan hasselpähkinänuottiin, jota yritys kutsuu nimellä "smell-the-taste". La Serra sijoittaa sen ambra-orientaaliseen tuoksuperheeseen gourmand- ja vihreine vivahteineen, ja sen muihin raaka-aineisiin kuuluvat yrityksen mukaan bergamotti, sitruuna, bentsoe, tonkapapu, virginiansetri ja Indonesian patsuli. Ilmoitettuna tavoitteena on tavoittaa "mahdoton tyydytys" ruokamaisen tuoksun äärellä. **Borderline Neroli** kuvataan kahden vastakkaisen valkoisen kukan taisteluksi: nerolin "puhdas ystävällisyys" tuberoosin voimaa vastaan. Calabrian bergamottiöljy tukee nerolia, ja vihreä, hedelmäinen viikunanuotti terävöittää tuberoosia. I'M Firenze Digest nimeää hajuveden tekijäksi Olivier Crespin, jota se kuvaa Muglerin Angelin takana olevaksi hajustemestariksi [8]. **Narcissistic Iris**, vuoden 2026 uutuus, keskittyy italialaiseen iirikseen ja vihreään, animaaliseen ranskalaiseen narsissiin. Neljän hartsin – styraksin, olibaanin, elemin ja labdanumin – on tarkoitus viitata itsensä palvomisen rituaaliin. Kardemumma ja eukalyptus tuovat mausteisuutta ja raikkautta puisen pohjan päälle, jossa on oudia, kypriolia ja setripuuta. Yrityksen mukaan tuoksu on koottu sertifioidusta alkuperästä peräisin olevista luonnollisista päänuoteista ja tehty "syvällä sitoutumisella kestävyyteen". Se ei ole julkaissut kestävyystavoitteita koko merkille, eikä kolmannen osapuolen sertifiointeja ole dokumentoitu. Tuotekuvauksissa ei nimetä hajustemestareita. Parfumon merkkisivu listaa otsikon "Perfumers & Creative Guidance" alla DSM-Firmenichin, Fabrice Pellegrinin, Frank Voelklin ja Olivier Crespin [10]. ## Tunnustus Palkinnoista ei ole raportoitu. Lehdistönäkyvyys on tullut pääosin kahdesta keväällä 2025 julkaistusta jutusta. Luca Turinin kirjoitus, otsikoltaan "La Serra Profumi", suhtautuu konseptiin avoimen skeptisesti. Turin kirjoitti, että hänen uskonsa psykologian merkitykseen hajuvesille oli aina ollut lähes nolla, joten hän ei toistaisi heidän selitystään. Tuoksuista hänen arvionsa oli suopeampi: "Tuoksut ovat paljon parempia kuin konsepti." [7] Hänen arvionsa neljästä alkuperäisestä hajuvedestä ovat vain maksaville tilaajille. I'M Firenze Digestin artikkeli "The Scent of Awareness: Perfume, Indulgence & Mental Health", jonka on kirjoittanut Beatriz Boch Vezneyan, käyttää La Serraa ja Akroa kysyäkseen, voiko hajuvedestä tulla kasvatuksen ja empatian väline. Se kuvaa Borderline Nerolin koostumusta kirkkaaksi neroliksi tummempien pohjasävyjen päällä, minkä on tarkoitus heijastaa tunne-elämän epävakautta. Valikoimaa myyvä Bloom Perfumery kutsuu La Serraa "milanolaiseksi hajuvesitaloksi", jonka tuoksut tarjoavat käyttäjälle "suojaavan kuplan" ulkomaailmaa vastaan [9]. Parfumossa käyttäjät olivat lokakuussa 2026 antaneet viidelle hajuvedelle keskimäärin arvosanan 7,9/10 yhteensä 69 arvioinnissa. Binge Eating Vanilla oli kerännyt eniten arvioita ja Narcissistic Iris korkeimman keskiarvon, joskin vain neljästä äänestä. ## Nykytila La Serra on aktiivinen merkki. Sen uusin julkaisu, Narcissistic Iris, tuli myyntiin 11. syyskuuta 2026 [5], ja sen verkkokauppa tarjoaa kaikki viisi hajuvettä. Myyntiehtojen mukaan merkki toimittaa 27 Euroopan maahan, ja sen hajuvesiä myydään myös Bloom Perfumeryssä Lontoossa. Talo on edelleen pieni toimija. Sen verkkosivustolla on kolme pääosiota, etusivu, tuoteluettelo ja yhteystiedot, sekä manifesti. Uutissivulla ei ole julkaisuja, ja merkillä on yksi sosiaalisen median tili Instagramissa. ## Aikajana {#belagg-timeline} | Vuosi | Tapahtuma | Lähde | |---|---|---| | 2026 | Viides hajuvesi, Narcissistic Iris, julkaistu (listattu vuodelle 2026 Parfumossa; julkaistu brändin verkkokaupassa 11. syyskuuta 2026) | https://www.parfumo.com/Perfumes/laserra | | — | Esikoismallisto nimeltään 'Mental Health' (Compulsive Musk, Borderline Neroli, Obsessive Leather, Binge Eating Vanilla); julkaisuvuotta ei mainita yhdessäkään haetussa lähteessä | https://bloomperfume.com/collections/laserra | | — | Esitelty Pitti Fragranze -tapahtumassa (Firenze), raportoitu I'M Firenze Digestin huhtikuussa 2025 julkaistussa artikkelissa; painosvuotta ei mainita artikkelissa | https://imfirenzedigest.com/2025/04/11/perfume-mental-health/ | ## Tunnetuimmat tuotteet {#belagg-products} - **Borderline Neroli** — Olemme saaneet inspiraatiota epävakaasta persoonallisuushäiriöstä, joka on kamppailua minäkuvan ja itsen tunteen tasapainottamisesta. — https://laserraprofumi.com/products.json?limit=250 - **Obsessive Leather** — Olemme saaneet inspiraatiota pakko-oireisesta häiriöstä (OCD). PAKKOAJATUKSET ovat toistuvia ja jatkuvia ei-toivottuja ajatuksia. — https://laserraprofumi.com/products.json?limit=250 - **Compulsive Musk** — Olemme saaneet inspiraatiota pakko-oireisesta häiriöstä (OCD). PAKKOTOIMINNOT ovat toistuvia käyttäytymismalleja, joita yksilö tuntee pakkoa suorittaa vastauksena pakkoajatukseen ahdistuksen ja kärsimyksen vähentämiseksi. — https://laserraprofumi.com/products.json?limit=250 - **Binge Eating Vanilla** — BINGE EATING VANILLA -tuoksun hajuidentiteetti edustaa mahdottoman tyydytyksen tunnetta ruokamaisen ärsykkeen kautta. — https://laserraprofumi.com/products.json?limit=250 - **Narcissistic Iris** — Koostumuksen on tarkoitus levittää tietoisuutta narsistisesta persoonallisuushäiriöstä. — https://laserraprofumi.com/products.json?limit=250 ## Avainainesosat {#belagg-ingredients} Madagaskarin vanilja · Neroli · Tuoksuherne · Kalabrian bergamottiöljy · Indonesialainen patsuliöljy · Guajakkipuuöljy · Italialainen iiris · Ranskalainen narsissi Lähde: https://laserraprofumi.com/products.json?limit=250 ## Mainittu julkaisuissa {#belagg-press} - **Luca Turin (Substack)** (2025) — Arvostelupostaus 'La Serra Profumi' (2. huhtikuuta 2025); neljän alkuperäisen tuoksun arvostelut ovat maksumuurin takana. Ilmainen ote suhtautuu skeptisesti psykologiseen konseptiin, mutta on positiivinen tuoksuista: 'Tuoksut ovat paljon parempia kuin konsepti.' — https://lucaturin.substack.com/p/la-serra-profumi - **I'M Firenze Digest (Istituto Marangoni Firenze)** (2025) — Artikkeli 'The Scent of Awareness: Perfume, Indulgence & Mental Health', kirjoittaja Beatriz Boch Vezneyan, vertailee Akroa ja Laserraa Pitti Fragranzen jälkeen; kuvailee Laserraa tuoksujen käytöstä mielenterveystietoisuuden edistämiseksi. — https://imfirenzedigest.com/2025/04/11/perfume-mental-health/ ## Lähteet 2. (T2) https://laserraprofumi.com/pages/brand-manifesto 5. (T2) https://laserraprofumi.com/products.json?limit=250 6. (T2) https://laserraprofumi.com/pages/general-sales-terms-and-conditions 7. (T3) https://lucaturin.substack.com/p/la-serra-profumi 8. (T4) https://imfirenzedigest.com/2025/04/11/perfume-mental-health/ 9. (T4) https://bloomperfume.com/collections/laserra 10. (T4) https://www.parfumo.com/Perfumes/laserra --- Glowpedia · · Julkaistu 2026-10-17 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.