Lactovit

Lactovit on espanjalainen vartalonhoidon brändi, joka rakentuu maidosta peräisin olevien raaka-aineiden ympärille ja jonka omistaa barcelonalainen kulutustavarakonserni AC Marca. Brändi ajoittaa oman lanseerauksensa vuoteen 1999, jolloin se toi markkinoille oman kuvauksensa mukaan ensimmäisen kylpygeelin, joka oli koostettu maidon ominaisuuksien ja hyötyjen varaan [2]. Emoyhtiö AC Marca (Grupo AC Marca, S.L.) on huomattavasti vanhempi: se perustettiin Barcelonassa vuonna 1922 [6]. Vuosiluvut menevät toisinaan sekaisin, mutta ne kertovat erikseen yhtiön ja brändin alusta.

Valikoiman ytimen muodostavat suihkugeelit, vartalomaidot, deodorantit ja muut henkilökohtaisen hoidon tuotteet, joita myydään pääosin ruokakaupoissa ja päivittäistavarakaupoissa. Lactovit on aktiivinen brändi: AC Marca ylläpitää ajantasaista tuotevalikoimaa ja omaa sivustoa, ja sarjaa jaellaan yli kymmenellä markkina-alueella Euroopassa ja Latinalaisessa Amerikassa [5].

Lactovit kuuluu AC Marcalle, yksityisomistuksessa olevalle konsernille, joka aloitti vuonna 1922 valmistamalla kotitalousvärejä IBERIA-nimen alla ja laajeni myöhemmin kodinhoitoon, henkilökohtaiseen hoitoon, liimoihin ja dermokosmetiikkaan [6]. Konserni kuvaa tehtäväkseen tehdä ihmisten ja heidän kotiensa hoitamisesta ja suojaamisesta helppoa arjessa, ja kertoo työllistävänsä yli 1 000 henkeä kuudessa tuotantolaitoksessa Espanjassa, Ranskassa, Yhdysvalloissa, Meksikossa ja Tšekissä [6]. Portfoliossa Lactovitin rinnalla ovat muun muassa sisarbrändit Ecran, Sanytol, Norit ja Ceys.

Lactovitin perustajien nimiä ei ole kirjattu käytettävissä oleviin lähteisiin. Brändi itse pitää lähtöpisteenään vuotta 1999 ja maitopohjaista kylpygeeliä, joka määritti sen tuotekategorian [2].

Brändi rakentaa viestintänsä käsitteen ympärille, jota se kutsuu nimellä "skin feeding" — ajatuksen, että maito antaa iholle sen tarvitsemat ravinteet luonnollisessa ja lisäaineettomassa muodossa. Lactovitin mukaan maidosta saa vitamiineja (A, B ja E), proteiineja ja aminohappoja, kivennäisaineita kuten kalsiumia, magnesiumia ja sinkkiä sekä lipidejä — yhdistelmän, jonka se esittelee nimellä Milk Hydration 360° [3]. Yhtiö kertoo, että kahden vuosikymmenen tutkimustyön jälkeen se on maidon ihovaikutusten asiantuntija ja osaa tuoda nämä hyödyt vartalonhoitotuotteisiin. Tuotteet esitetään koko perheelle sopivina.

Lactovit asemoi itsensä arkiseksi ja helposti saatavaksi vartalonhoidoksi premium-sarjan sijaan. Painopiste on yhtiön mukaan eri ihotyypeissä — kuivassa, normaalissa ja herkässä sekä omassa miesten sarjassa — yhden kaikille sopivan tuotteen sijaan.

Valikoimaa johtaa Lactourea-vartalomaito, joka sisältää maitohappoa ja ureaa ja jota markkinoidaan syväkorjaavana kosteuttajana; jälleenmyyjien tuotetiedoissa sitä mainostetaan vartalovoiteiden kategoriassa nimikkeellä "No.1 in Urea" [7]. Muita sarjoja ovat normaalille ja kuivalle iholle tarkoitettu Original-vartalomaito sekä suojaava vartalomaito Activit. Niiden ohella valikoimaan kuuluu suihkugeelejä, deodorantteja ja intiimigeeli.

Uudemmissa tuotteissaan Lactovit vetoaa useisiin omiin teknologioihinsa, joista keskeisin on ProLactiC10. Yhtiö kuvaa sitä yksinoikeudella käytettäväksi kompleksiksi, jonka tarkoitus on vauhdittaa ihon kollageenin ja elastiinin muodostumista. Brändi markkinoi myös ProLactiC10:een perustuvia deodorantteja, joilla se kertoo olevan kaksoispatentti ja jotka antavat 72 tunnin suojan alkoholittomasti ja näkymättömästi [5]. Kuten useimmat yhtiön tehoa koskevat ilmaisut, nämä ovat sen omista tuotteistaan esittämiä väitteitä, eivät riippumattomasti varmennettuja tuloksia.

Lactovit kertoo maitopohjaisten aktiiviainesosiensa olevan täysin luonnollisia ja hyvin biohajoavia ja pakkaustensa kierrätettäviä. Brändi kertoo AC Marcan saavuttaneen vuosien 2010 ja 2018 välillä ympäristötavoitteita, joihin kuuluvat noin neljänneksen vähennys energiankulutuksessa, noin 30 prosentin vähennys jätemäärässä ja pienempi lasku vedenkulutuksessa.

Lactovit on toiminnassa. Emoyhtiö ylläpitää ajantasaista brändisivua ja omaa verkkosivustoa, ja sarjaa uudistetaan ja myydään edelleen — jakelu kattaa markkinoita Etelä- ja Keski-Euroopassa sekä Latinalaisessa Amerikassa, muun muassa Espanjassa, Portugalissa, Tšekissä, Puolassa, Meksikossa, Kolumbiassa ja Chilessä [5]. Kyseessä on vakiintunut päivittäistavarakaupan vartalonhoitobrändi, jota määrittää pitkälti yksi ainoa kategoria: maitopohjainen vartalonhoito.