La'dor

La'dor on eteläkorealainen ammattilaishiustenhoidon brändi, jonka kotipaikka on Soul ja jonka omistaa JP Professional Co., Ltd. [1] Se on erikoistunut salonkityylisiin hius- ja hiuspohjahoitoihin, jotka on suunniteltu kotikäyttöön, ja se kuuluu laajempaan K-beauty-ilmiöön, joka toi korealaiset tuotteet maailmanlaajuiselle yleisölle 2010-luvulla. Maineensa yhtiö rakensi proteiinipitoisille korjaaville tuotteille, jotka on tarkoitettu kuiville ja vaurioituneille hiuksille — tunnetuimpina Perfect Hair Fill-Up Ampoule ja Damage Protector Acid Shampoo.

Lähteet ajoittavat brändin perustamisen johdonmukaisesti vuoteen 2007 [3]. La'dorin omilla sivuilla esitellään yrityksen filosofia ja perustiedot, mutta perustamisvuotta ei mainita, joten vuosiluku nojaa ulkopuolisten jakelijoiden ja jälleenmyyjien yhtenevään tietoon eikä yhtiön omaan viestintään. Yritys on edelleen toiminnassa: tuotevalikoima on ajantasainen, Euroopassa toimii yksinoikeusjakelija ja suosituimmat hoitotuotteet ovat viime aikoina näkyneet sosiaalisessa mediassa.

La'dorin omistaa JP Professional Co., Ltd., korealainen yhtiö, jota johtaa toimitusjohtaja Jun Jaeyoon [2]. Toiminta on keskittynyt Soulin Seongdong-gun kaupunginosaan. Euroopassa jakelusta vastaa LH Brands GmbH (LHBG), vuonna 2009 perustettu saksalainen yritys, joka kuvaa itseään La'dorin viralliseksi ja yksinoikeudelliseksi myyntikumppaniksi Euroopan markkinoilla [3]. Tuotteita myyvät myös kansainväliset K-beauty-jälleenmyyjät.

La'dor asemoi itsensä ammattilaisbrändiksi, joka tuo salonkitasoiset tulokset arkiseen rutiiniin. Yhtiön kuvaama lähestymistapa perustuu kolmivaiheiseen järjestelmään, jota se kutsuu nimillä Clean, Absorb ja Defend — puhdistus, ravitseva hoito ja suojaus. Yrityksen mukaan tuotteita testataan vähintään puoli vuotta ennen julkaisua ja niissä käytetään ainesosia, joita se pitää turvallisiksi todettuina. Tuotteet on suunnattu sekä hiusrakenteeseen että hiuspohjaan.

Brändin nimeä on selitetty kahdella tavalla. Sen eurooppalainen jakelija ja useat K-beauty-jälleenmyyjät kertovat, että "La'dor" yhdistää sanan "leaf", jonka on tarkoitus viitata luonnollisiin ainesosiin, ja sanan "adorable" [3]. Eräs pienempi jälleenmyyjä johtaa nimen sen sijaan sanoista "laboratory" ja "adorable". La'dor esittelee itsensä luonnosta peräisin olevien ainesosien kautta, ja sen eurooppalainen jakelija huomauttaa, että monet tuotteet on valmistettu ilman sulfaatteja ja silikoneja [3].

Yhtiön tunnusomaisin tuote on Perfect Hair Fill-Up Ampoule, poishuuhdeltava hoito, joka rakentuu La'dorin Self-Heating System -nimellä kutsuman ratkaisun ympärille ja sisältää hydrolysoituja proteiineja, kuten keratiinia, kollageenia, keramidia ja silkkiproteiinia; yrityksen mukaan se pitää hiukset sileinä jopa 72 tunnin ajan. Toinen laajalti mainittu tuote on Damage Protector Acid Shampoo, hiusväriä säästävä tuote, jonka pH on hapan, noin 4,5, ja jonka tarkoitus on neutraloida emäksisiä jäämiä ja tasoittaa hiuksen pintaa. Molempia kuvataan usein brändin kahdeksi tunnetuimmaksi tuotteeksi, ja Perfect Hair Fill-Up Ampoule on levinnyt laajalti TikTokissa ja Instagramissa [11].

Valikoimassaan La'dor jakaa tuotteet sarjoihin, joihin kuuluvat Keratin-proteiinihoito, kosteuttava Wonder-sarja ja hiuspohjaan keskittyvä Dermatical-sarja sekä öljyt ja hoitotuotteet, kuten Hydro LPP Treatment, Keratin LPP Shampoo ja Wonder Hair Oil. Toistuva piirre on yhtiön LPP-kompleksi (Low Penetration Protein), jolla proteiinia kuljetetaan hiukseen. Dermatical-sarjaan kuuluvalla Hair-Loss Shampoolla on Korean elintarvike- ja lääketurvallisuusviraston myöntämä toiminnallisen kosmetiikan sertifiointi [3].

La'dor palkittiin Koreassa asiakastyytyväisyyspalkinnossa hiusklinikkabrändien ykkösenä, ja jälleenmyyjälähteiden mukaan se voitti tunnustuksen kolmena peräkkäisenä vuonna 2017–2019 [4]. Perfect Hair Fill-Up Ampoule on saanut myös toimituksellista huomiota, muun muassa vuonna 2019 julkaistussa yksityiskohtaisessa arviossa, joka keskittyi tuotteen proteiini- ja keramidikoostumukseen [7].

La'dor on toiminnassa. Brändin sivustolla on ajantasainen tuotevalikoima, LH Brands GmbH jatkaa sarjan jakelua Euroopassa, ja tunnetuimmat hoitotuotteet ovat edelleen liikkeellä ja näkyvillä sosiaalisessa mediassa. Yhtiö toimii kansainvälisesti, ja sillä on aktiiviset tilit Instagramissa, Facebookissa, YouTubessa ja Kakaossa.