Lanolips

Lanolips on australialainen skincare-brändi, jonka Kirsten Carriol perusti vuonna 2009. Brändi rakentuu lanoliinin eli lampaanvillasta saatavan luonnonöljyn ympärille [9]. Sen keskeisin tuote on 101 Ointment, monikäyttöinen balm, jota markkinoidaan huulille, kuiville kohdille, kynsinauhoille ja muihin pieniin ihonhoitotarpeisiin. Yhtiö esittää lanoliinin ”ihon kanssa identtisenä” ainesosana ja yhdistää sen lyhyen ainesosaluettelon periaatteeseen.

Brändi aloitti Australiassa ja laajeni myöhemmin Yhdysvaltoihin ja Eurooppaan, ja sen tuotteita myydään jälleenmyyjien kautta useilla markkinoilla. Toiminta jatkuu edelleen, ja uutuuksiin kuuluu muun muassa etusivulla esillä oleva keramidipohjainen balm-sarja.

Lanolipsin loi Kirsten Carriol, joka vietti osan lapsuudestaan suvun lammastilalla Lucindalessa Etelä-Australiassa [7]. Yhtiön mukaan hänen isänsä, molekyylibiologian ja genetiikan parissa työskennellyt tutkija, opetti hänelle, että villasta saatava lanoliini ”jäljittelee ihmisen omia rasvoja” — tätä brändi pitää keskeisen ajatuksensa lähtökohtana [6]. Carriolin mukaan lanoliini oli lapsena ainoa aine, jota hänen vanhempansa käyttivät hänen huulilleen ja iholleen.

Brändin syntyhetki liittyy lentoon, jolla Carriol huomasi olevansa ilman huulibalmia; yhtiö kuvaa tapausta tuotteen takana olevaksi ”oivalluksen hetkeksi” [6]. Lopputuloksena syntyi erittäin puhtaaseen lanoliiniin perustuva sarja, joka tuli myyntiin vuonna 2009 ja jonka keskiössä oli 101 Ointment. Yhtiön oma historiasivu liittää brändin pidempään sukuhistoriaan lampaankasvatuksen parissa Australiassa.

101 Ointment -huulisarja tuli myyntiin Australiassa vuonna 2009. Vuonna 2016 Lanolips toi ensimmäisen Yhdysvaltain-mallistonsa markkinoille jälleenmyyjä Net-a-Porterin kautta, mikä osui yhteen laajemman lehdistöhuomion kanssa Yhdysvalloissa [7]. Australian-tukikohdastaan brändi kasvoi usean alueen toimijaksi ja myy tuotteitaan omien Australian, Yhdysvaltain ja Euroopan verkkokauppojensa sekä ulkopuolisten jälleenmyyjien kautta.

Lanolips asemoi itsensä clean beauty -kentälle, ja yhtiö toteaa, että ”luonto tarjoaa kaikkein tehokkaimmat ainesosat – ja lyhyt ainesosaluettelo on hyvä ainesosaluettelo” [2]. Perustajan sanoin missiona on tehdä ”maailman luonnollisinta – ja taianomaisen yksinkertaista – lanoliinipohjaista huulten- ja ihonhoitoa” [6]. Brändi tiivistää identiteettinsä ilmaisuun ”Farming + Love + Lanolin” ja käyttää iskulausetta ”The World's Best Lip Balms” (suom. maailman parhaat huulibalmit).

Asemoinnin ytimessä on lanoliini itse, jota yhtiö kuvaa luonnonöljynä, joka ”muistuttaa läheisesti ihmisihon lipidejä” ja joka ”imeytyy, joustaa ja korjaa ihon suojakerrosta” [1]. Brändi korostaa, että sen lanoliini on peräisin australialaisilta ja uusiseelantilaisilta lampailta, ja kertoo tehneensä tämän hankintavalinnan alusta asti.

Brändin tunnusomainen tuote on Original 101 Ointment Multipurpose Superbalm, lanoliinipohjainen balm, jota markkinoidaan moniin pieniin käyttötarkoituksiin huulilla ja iholla. Sarja on sittemmin laajentunut sävytettyihin ja maustettuihin 101 Ointment Multi-Balm -versioihin, 12 Hour Overnight Lip Mask -tuotteeseen, Hyaluronic Lip Oiliin sekä tuoreempaan Ceramide Milkshake Balm -kokonaisuuteen. Lanoliinin ohella koostumuksissa hyödynnetään muun muassa hyaluronihappoa ja keramideja.

Lanolips rakentaa tuotteensa niin kutsutun ”Ultra Medical Grade” -lanoliinin varaan. Kyse on ainesosan puhdistetusta muodosta, jonka yhtiö liittää suoraan perustajan tieteelliseen taustaan. 101 Ointment on saanut yhdysvaltalaisen National Eczema Association -järjestön Seal of Acceptance -hyväksynnän, ja brändin mukaan sen tuotteet eivät sisällä parabeeneja, vaseliinia, mineraaliöljyä eivätkä sulfaatteja [8].

Väitteet lanoliinin kosteudensitomiskyvystä vaihtelevat lähteittäin. Jälleenmyyjä Cult Beauty kuvaa 101 Ointmentin ”pystyvän sitomaan jopa 200 prosenttia painostaan kosteutta” [8], kun taas brändin omalla kestävyyssivulla esiintyy luku jopa 400 prosenttia [3]; lukuja ei ole sovitettu yhteen.

Lanolips kuvaa lanoliinia villanpesun uusiutuvana sivutuotteena ja huomauttaa, että lampaat keritään vuosittain niiden hyvinvoinnin vuoksi ja että öljy erotetaan villan puhdistuksen yhteydessä. Tällä perusteella yhtiö esittää ainesosan kestävänä luonnonvarana.

Brändi kertoo, että Cruelty-Free International on hyväksynyt sen ja että se on akkreditoitu järjestön Leaping Bunny -ohjelmassa [2]. Yhtiön mukaan se ei testaa eläimillä eikä teetä testejä muilla. Pakkauksista yhtiö kertoo käyttävänsä FSC-sertifioituja koteloita, kasvipohjaisia soija- ja kasviöljyvärejä sekä sokeriruokopohjaisia ja kuluttajajätteestä kierrätettyjä muoveja monissa tuubeissa. Lisäksi se on luopumassa kultaisista tuubinkorkeista ja muovisista läpipainopakkauksista [3].

Lanolips on saanut toimituksellista huomiota muun muassa Vogue UK:ssa ja People-lehdessä, ja brändi kokoaa maininnat lehdistösivulleen. Vuonna 2016 Fox News käsitteli brändiä lanoliinipohjaista ihonhoitoa koskevassa jutussa ja nimesi useita julkisuudesta tuttuja käyttäjiä, joiden joukossa olivat Sienna Miller, Courtney Love, Rosie Huntington-Whiteley ja Drew Barrymore [7]. Koostetuissa lähteissä 101 Ointmentin kerrotaan saaneen huulituotetunnustuksia myös esimerkiksi Tatlerilta, Harper's Bazaarilta ja InStylelta, joskaan tarkkoja ajankohtia ei ole vahvistettu. Cult Beauty on kuvannut 101 Ointmentia ”kulttiklassikoksi” ja ”monitoimisankariksi” [8].

Lanolips on aktiivinen brändi, joka toimii useilla alueilla ja jolla on omat verkkokaupat Australiaan, Yhdysvaltoihin ja Eurooppaan. Sen tuorein näkyvä toiminta on etusivulla esillä oleva Ceramide Milkshake Balm -sarjan julkaisu.