Layla Cosmetics

Layla Cosmetics on italialainen värikosmetiikkayritys, joka perustettiin Milanossa vuonna 1936 [1]. Se aloitti kynsilakkojen valmistajana, ja yrityksen mukaan siitä tuli Italian ensimmäinen kynsilakan tuottaja [2]. Kynsituotteet ovat edelleen sen ydinliiketoimintaa meikkien ja pienemmän ihonhoitosarjan rinnalla, ja kaikki valmistetaan Milanon-pääkonttorissa.

Yritys kertoo valmistavansa yli 2 500 tuotetta käsityönä milanolaisissa laboratorioissaan ja jakelevansa niitä yli 3 500 vähittäis- ja ammattilaismyyntipisteen kautta. Toiminta jatkuu: yritys myy suoraan omassa verkkokaupassaan ja laajentaa toimintaansa kansainvälisesti.

Laylan perusti vuonna 1936 Emanuele Rossetti. Brändin mukaan Rossetti toi Yhdysvalloista nousevia trendejä ja niiden mukana perustan kynsilakkojen käsityömäiselle valmistukselle [2]. Yritys katsoo hänen ansiokseen kynsilakan vakiinnuttamisen sen perustavaksi tuoteryhmäksi Italian markkinoilla.

Vuodesta 1952 lähtien Layla on valmistanut kosmetiikkansa pääkonttorissaan Via dei Pestegallilla Milanossa, jossa se toimii edelleen.

Johto on kulkenut perustajaperheen kolmen sukupolven kautta. Vuonna 1975 perustajan tytär Emma Rossetti otti yrityksen haltuunsa ja laajensi sen kynsilakoista meikkeihin ja myöhemmin ihonhoitoon [4]. Kolmatta sukupolvea edustaa Babila Spagnolo, jota yrityksen omissa materiaaleissa kuvataan luovaksi johtajaksi ja perustajan tyttärentyttäreksi.

Vuonna 2020 Layla avasi tytäryhtiön Las Vegasiin päästäkseen Yhdysvaltain markkinoille, ja italialainen sijoitusyhtiö AF1 hankki tietojen mukaan 55 prosentin osuuden tukeakseen kansainvälistä kasvua [5]. Tuolloisen alan lehdistön mukaan ulkomaan markkinoiden osuus liikevaihdosta oli noin 30 prosenttia, ja laajentumista suunniteltiin Saudi-Arabiaan, Intiaan, Marokkoon ja useille muille markkinoille [5].

Kynsilakka on valikoiman keskiössä. Yritys tarjoaa puolipysyviä lakkoja muun muassa nimellä LaylaGel Polish, perinteisiä kynsilakkoja sekä kynsien rakennustuotteita, kuten Sculptura Builder Geliä. Meikkivalikoima kattaa kasvo-, silmä- ja huulituotteet, ja ihonhoitosarja täydentää valikoiman. Erään alan raportin mukaan kynsilakka tuo noin 60 prosenttia liikevaihdosta, ja meikit ja ihonhoito noin 20 prosenttia kumpikin [5].

Yritys asemoi itsensä puolipysyvien kynsilakkojen edelläkävijäksi [2]. Kynsimallistossaan Layla listaa koostumusväitteitä kuten "BIG 6 FREE", "NICKEL TESTED" ja "TPO FREE" [3], jotka viittaavat tiettyjen yleisten ainesosien poisjättämiseen. Brändin sivustolla ei esiinny vegaani- tai cruelty-free-sertifiointia.

Yrityksen tuoteryhmät kuvataan eri lähteissä hieman eri tavoin. Nykyisen kotisivun navigaatiossa esitetään vain Nails ja Make Up [1], kun taas alan lehdistön raportointi ja yrityksen oma laajentumishistoria käsittelevät ihonhoitoa vakiintuneena kolmantena tuoteryhmänä, jonka osuus liikevaihdosta on noin viidennes [5].

Layla rakentaa identiteettinsä sen ympärille, mitä se kutsuu nimellä "Excellence and Innovation", ja yhdistää teknisen kehityksen käsityötaitoon. Yritys kuvaa tuotteitaan tulokseksi "a perfect synergy between technological innovation and artisanal expertise", jonka tarkoituksena on viedä "the prestige of Made in Italy to the world" [2]. Sen ilmoittamat arvot rakentuvat italialaisen perinnön, käsityön ja Milanossa tapahtuvan valmistuksen varaan, ja ne tiivistyvät iskulauseeseen "A bold and recognizable style, everywhere".

Italialaisessa toimituksellisessa kirjoittelussa on huomioitu, että yrityksen viimeaikainen viestintä on siirtynyt kohti "irreverence and irony" perinteisesti konservatiivisella alalla [4].

Layla Cosmetics on edelleen toiminnassa. Se toimii Milanosta käsin, myy toimivan verkkokaupan kautta ja jatkaa kansainvälistä laajentumistaan vuoden 2020 Yhdysvaltoihin tulon ja AF1:n omistusosuuden hankinnan jälkeen [5]. Brändi lähestyy yhdeksättäkymmenettä vuottaan ja kuvaa kantavansa "ninety years of Italian passion".