LBF Cosmetics

LBF Cosmetics on italialainen ihonhoitoyritys, jonka kotipaikka on Milano. Yritys kehittää ammattilaistason kosmeettisia hoitoja, jotka keskittyvät erityisesti ikääntymisen merkkien ehkäisyyn, ihon kirkastamiseen ja tasapainottamiseen [1]. Nimi LBF tulee sanoista Leading Beauty Farms, jota yritys käyttää myös virallisena nimenään tavaramerkkien rekisteröinnissä. Kyseessä on pieni toimija, jonka toiminta rakentuu oman tutkimustyön ympärille. Tuotteita myydään italialaisissa kauneusapteekeissa ja hajuvesiliikkeissä sekä muutamilla kansainvälisillä alustoilla.

Tarkkaa perustamisvuotta ei ole julkistettu. Varhaisin varma merkintä on vuonna 2011 Yhdysvalloissa jätetty tavaramerkkihakemus nimelle "LBF Leading Beauty Farms", mikä osoittaa brändin toimineen jo vuosikymmenen alussa [2].

Yritys on rekisteröity nimellä LBF Cosmetics S.r.l., italialaisena rajavastuuyhtiönä, jonka toimialana on hajuvesien ja kosmetiikan valmistus. Sen viralliseksi kotipaikaksi on merkitty Via Podgora 11 Milanon keskustassa [3]; eräs yritysrekisteri puolestaan ilmoittaa osoitteeksi Viale Lombardia 30, niin ikään Milanossa [4]. Molemmat ovat päteviä milanolaisia osoitteita yhtiölle, ja edellinen on sen rekisteröity kotipaikka.

Julkisista yritystiedoista ei käy ilmi yrityksen perustajia eikä tarkkaa perustamisajankohtaa. Vuoden 2011 yhdysvaltalainen tavaramerkkihakemus, joka rekisteröitiin seuraavana vuonna, on selkein saatavilla oleva todiste siitä, milloin brändi oli jo toiminnassa [2].

LBF esittelee itsensä tutkimuslähtöisenä brändinä. Yrityksen virallisen jälleenmyyntiedustajan aineiston mukaan työ perustuu "asiantuntijoiden, lääkäreiden ja tutkijoiden pätevän tiimin tukemaan edistyneeseen tutkimukseen", joka keskittyy kehon hoitamiseen ja kaunistamiseen erityisesti naisilla. Yritys kertoo tutkijoidensa pyrkivän tehokkaisiin tuotteisiin, jotka iho sietää hyvin ja joissa on pehmeä, moniaistinen koostumus ja hillitty tuoksu; laboratorioteknologia yhdistyy niissä luonnosta peräisin oleviin aktiivisiin ainesosiin.

Tämä aistillisuuden korostus tiivistyy brändin käyttämään kolmiosaiseen tunnuslauseeseen "nähdä, tuntea, koskettaa" (vedere, sentire, toccare), joka kuvaa tuotteita, joiden on tarkoitus puhutella näköä, hajuaistia ja tuntoa eikä vedota pelkillä tuloksilla. Jälleenmyyjät asemoivat malliston ammattilaistason dermokosmeettiseksi ihonhoidoksi, jota myydään apteekeissa ja hajuvesiliikkeissä.

Valikoima jakautuu useisiin tuotesarjoihin, joihin kuuluvat muun muassa Sinchrony, Master Gold, Master Magnitudo, Speciality Silver, Velvet Skin, Exclusive Body sekä miehille suunnattu LBF Man Style. Erään jälleenmyyjän listauksessa tuotteita oli noin 91, ja ne jakautuivat ihonhoitoon, meikkeihin, aurinko- ja itseruskettaviin tuotteisiin, kylpy- ja vartalotuotteisiin sekä muutamiin tuoksuihin [5].

Brändin tunnusomainen teknologia on Chronogen, joka rakentuu biofunktionaalisen tetrapeptidin ympärille. Yritys kuvaa Chronogenia "kronokosmeettiseksi" lähestymistavaksi, jossa kehon vuorokausirytmiä sovelletaan ihonhoitoon: tuotteiden kerrotaan tukevan ihon luontaista yöllistä korjautumista ja suojaavan sitä päivän aikana kohdattavilta påfrestningar. Ajatus on Sinchrony-sarjan perusta, ja sarjan koostumuksissa yhdistyvät yrityksen mukaan Chronogen-aktiiviaine, hyaluronihappo sekä puhdistettu biologinen seerumi, joka saadaan Cryptomphalus aspersa -etanan erittämästä aineesta. Sinchrony Cream on sarjan keskeisin tuote, ja sen rinnalla on hoitotuotteita kuten Sinchrony Eyes & Lips sekä tiivistetty serum. Muita nimettyjä tuotteita ovat Master Gold Firming Daily Peeling ja Velvet Skin Cream.

LBF ilmoittaa, että sen tuotteet valmistetaan Italiassa.

LBF Cosmetics on edelleen toimiva yritys. Sen viimeisin julkisesti rekisteröity tilinpäätös, joka jätettiin vuonna 2023, kertoi noin 304 517 euron liikevaihdosta, tappiollisesta tuloksesta ja alle kymmenen hengen henkilöstöstä [6]. Tällä mittarilla kyse on pienyrityksestä, mutta toimivasta sellaisesta: sen tuotteita jaellaan edelleen italialaisten kauneuskaupan jälleenmyyjien kautta, joihin kuuluvat Farmacosmo, Profumerie Castelli, Profumeria Cauli, Alla Violetta Boutique ja Neos1911, sekä kansainvälisten tukku- ja jälleenmyyntialustojen kuten Qogitan ja Realryn kautta [7]. Brändiä myytiin vuonna 2026 myös Norjassa paikallisten jälleenmyyjien kautta.

Historiallisesti huomionarvoinen yksityiskohta on yhdysvaltalainen tavaramerkki "LBF Leading Beauty Farms", joka kumottiin Yhdysvalloissa vuonna 2017; tämä koski vain amerikkalaista rekisteröintiä eikä vaikuta brändin toiminnan jatkumiseen Euroopassa [2].